广告招标：奥运盛宴开始了

　　“奥运会广告需求量非常大，实现盈利没有问题，但是我们不追求简单的收入数据。”昨日，中央电视台广告部主任夏洪波接受记者采访时指出。

　　据悉，在此前举行的一场央视北京奥运会广告项目认购会上，仅10分钟就销售了4个奥运广告项目。目前，已有11项奥运黄金资源提前招标认购完毕，还剩下5个未认购的主体项目，将在11月18日面向所有企业公开招标。

　　对此，北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授表示，2008年的奥运广告营销是企业打造品牌的绝佳时机，“不应局限于奥运会比赛的16天，而应该是一整年的计划”。

　　企业瞄准奥运广告

　　2008年，北京将举办第29届夏季奥林匹克运动会，中国企业将大幅增加广告预算。

　　根据摩根士丹利的最新预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。

　　昨日，记者在中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会上，就此采访了多位企业代表。大部分被访者表示，2008年奥运会为中国企业提升品牌价值创造了历史性机遇，也为国际品牌更深入地贴近中国市场搭建了最好的舞台，“非常希望参与奥运会广告项目，也愿意增加广告投入”。

　　以伊利集团为例，有报道称，该集团以2008万元抢到了开闭幕式15秒贴片广告第一广告位，这个贴片的价格也创下了中国广告史之最。在伊利集团品牌总经理靳彪看来，这两个贴片绝对物超所值。“做品牌是一个长期、缓慢的过程，但所有的品牌都有一个提速的过程。再没有比奥运会更好的品牌加速器了。”

　　对此，夏洪波并未透露伊利集团买下的奥运广告具体价格，但他坦言，市场对奥运会广告项目反馈非常好，企业对2008年的期待度也非常高，“但我们在奥运会期间的广告量不会增加，广告时间也不会延长，继续保持一个健康、绿色的广告环境”。

　　广告标的水涨船高？

　　“2008年，央视广告的总体价格水平会有较大幅度调整，而且是近年相对比较彻底的调整。”夏洪波昨日向记者透露。

　　作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，央视选择在2008年大幅提高广告价格，不免被怀疑是“漫天开价”。

　　对此，夏洪波表示，此次广告价格的调整不是单纯的涨价，而是把多年来在价格体系里面不合理、不匹配的部分消除，“希望这次调整，让中央电视台各个频道的广告价格体系达到一个科学合理的水平”。

　　据了解，此次央视一套的价格会稳健上升，平均涨幅在10％左右，各专业频道价格调整幅度则比较大，“在2008年这样的黄金时期，央视广告价值大大上升，价格也会通过招标的方式达到一个合理水平。”夏洪波告诉记者。

　　在被问及央视将从奥运广告营销中获得多少收益时，夏洪波表示，对最终数据并不在意，“只要是健康的收入增长就可以了”。他同时透露，2008年央视广告的招标计划比2007年高，2007年央视广告的招标额为67.95亿元。

　　另据国际奥委会的有关规定，只有四个层级的奥运赞助企业能够参与奥运广告的招标认购。对于希望参与奥运广告的非奥运赞助企业，夏洪波表示，只有在剩下的广告项目中寻找机会。

　　对此，中国人民大学商学院刘凤军教授则提醒，奥运会不只是16天的赛事，而是一整年的盛宴，“企业不应该把目光局限在奥运广告上”。