刘钊：消费的梦想与现实

　　搜狐公司年度品牌活动“2008?新视角”高峰论坛于2008年1月11日在北京隆重召开。作为2008北京奥运会赞助商，搜狐公司邀请国内著名经济学家、企业家、社会学家和媒体精英等共同探讨奥运年以及下一个5年中国如何在政治、经济、文化等领域迎来巨大的崛起。

　　主持人：你第一次为自己买的一件东西是什么？

　　刘钊：挣的第一份工资给自己买的东西。在商店买一双耐克鞋，大概86年左右吧，那是我工资的1/4，那还有外汇卷呢。

　　那时候没有什么大牌子，耐克当时也是很好的品牌了，一个大红沟挺好的。先有别的牌子运动鞋，我觉得那双鞋特别的简单。

　　4.你如何描述自己所从事的事业在消费社会中的角色？

　　主持人：您的工作在消费时代里面起什么样的作用？

　　刘钊：做一个引导消费吧。最好的酒店、服装、珠宝都是我们的会员，巴黎歌剧院等等都是我们的协作会员。这都是最好的，这个里面你就知道生活的方方面面都是最好的组合，你了解的生活，生活艺术很美。

　　主持人：我会很好奇，这个协会在法国消费协会的角色是怎样的？

　　刘钊：实际上有两方面，一方面知识产权保护，他们联系起来打假，这些会员坐在一起，在协会上大家可以互相帮助，打假这方面可以共同来做。这些平时的竞争对手他们也会坐下来，讨论一下，研究一下未来的发展，怎样保护法国传统的手工艺，怎样能够保护下来？不单像文物一样保护？怎样发展？还有让一些年轻的人，每两年有年轻的设计师的比赛，年轻的设计师根据不同的行业，不同的组，不同的类别，参加的比赛，设计的东西，获奖以后不光是纸上的东西，把这个东西变成一个现实，这样会吸引更多年轻人来保存传统的手工艺，同时也为这些行业吸取更多优秀的人。

　　主持人：很多人会讲各个品牌的A货很多。

　　刘钊：我觉得这个话两说，我们应该尊重人家的品牌，如果你只是一个品牌，你只是一个挂着牌子的产品，而且你的加工、工艺不是特别的复杂，很普通的，贴一个牌子卖的很贵，这个就特别容易被仿。如果你是一个很好的产品，工艺上很讲究的话，别人也仿不了。还有一点，一般来讲，这个行业，中国人比较要面子，真正买真货的客户也不会去买假的。这个问题是全世界普遍存在的问题。

　　主持人：现在有很多一个月赚一两块钱的人，一定要买一个LV的包，或者是真的，或者是假的。

　　刘钊：很简单，我步入这个行业的时候，给我解释什么是奢侈品行业，什么是奢侈品？那时候告诉我是一个很好的产品，我卖的不光是产品，还有一个梦，这个梦是无价的，他觉得我买了这个东西以后，我用了这个东西以后就能达到什么什么。这不光是一个产品，这是一个梦，我觉得量力而行，这没有什么可以批评的。因为他很年轻，年轻人这种冲动特别多，欧洲年轻的人也有这个问题，我觉得这个没有什么不好，犯几次错就会有经验，就会成熟一点。

　　1. 2007年您曾经组织了一批中国时尚媒体的记者，专程赴法国采访旗下奢侈品大牌CEO，您如何描述这次特殊的采访？

　　2. 刘钊：我请的都是中国时尚界特别好的杂志编的，以前来讲，他们也接受过国外的一些客户，给他们一些新闻稿，给他们泛泛讲讲而已，深入到了车场、工件，不同行业的服装、珠宝、皮具，有更深的了解，接触了很多集团的CEO们，他们谈自己的文化、品牌、行业，这会对品牌有一个更深刻的印象、更全面的理解。他自己能感受。

　　2.我们自己称为国内的奢侈品很少？

　　刘钊：我们以法国为例，法国在络绎14的时候，那个时候法国在建法尔赛宫之前都很好，那时候有一个COLBERT，这个人非常的厉害，去学习各国的手工业最好的技术，瓷器等等，之后回来法国建立了法国瓷器局、珠宝局等等，分了好多局，现在有一个叫什么法国瓷器局，这个局保留下来了，也是我们的协会会员。说法国精品联合会，这样可能一目了然更清楚，这是法国那时候，那时候有自己的工艺。以前都是贵族上流社会的享受，之后那些资本家也要享受这些，这些东西更加越来越大众一点，再加上工艺革命机械化生产，很多经济的发展更多的人有钱了，使文化更加向大众来普及，这最早在法国，后来去欧洲，美国，全世界来发展。中国为什么没有？你去故宫里面看那些工艺品真的很好，我们讲究绝品，一样就一件，清政府倒台以后改为明国，乱哄哄的，解放以后谁来北京谁知道，比较大众化，没有这个意识，目前我们没有自己的民族品牌。我们现在所谓有的民族品牌，可以称为是奢侈品。为什么我们刚才谈的知识产权保护呢？法国人建立的一个品牌，有的是几十年的历史，有的历史最长的，法国有叫什么什么珠宝的，这个珠宝已经有500多年的历史了，当有法国国王的证书还保留呢，这是一代一代的传承，不是短期行为，是为了品牌、世世代代传下来，也的500年历史，300年历史，100年历史。通过我这个讲述的，一定要维护品牌，一代一代的传下来，建立一个品牌不是速成的东西，不是这个概念，跟法国500年的品牌，200年的品牌，比较一下，随着时间世世代代来经营下去了。上次我说法国的那个珠宝，他说我们已经有500年，我也不会着急向其他珠宝界的大众化的发展下去，我相信还会未来的500年。我觉得我们中国肯定会有自己的品牌，民族的品牌肯定会有。我们有享受美好生活的历史上有这种文化，中国人也爱享受，现在这个阶段无非是我们没有，大家去海外，展示国外的品牌，时间长了国内的饰品师也越来越好了。并不是说你拥有多少珠宝、多少汽车，不是这个概念，我觉得是你一个有热爱生活的态度，你钱少的时候，你有钱少的活法，钱多有钱多的方法，要量力而行，学会一种健康的生活方式，我觉得这是蛮好的。