德勤研究报告:并购活动整体速度可能放缓新兴市场电信运营商或出击并购

□本报记者王婷

　　
　　
　　一份由德勤科技、传媒及电信业服务小组编制的研究报告表明，尽管信贷危机可能会使2008年并购活动的整体速度放缓，但电信业公司通过收购方式壮大的愿望仍然可能保持强烈。新兴市场的主要运营商可能由被并购者变为主动出击的并购方。

　　
　　德勤科技、传媒及电信业发展趋势预测是对全球进行预测的一系列年度报告，概述将影响2008年科技、传媒及电信业市场的重大趋势。2008年的这份报告调查了全球6000多名专业人士、德勤的客户与旧友、行业分析师和全球科技、传媒及电信业主要高管人员。

　　
　　报告指出，从传媒行业来看，由于世界杯与北京举办奥运会等盛事能为在线广告消费提供积极效应，在线广告有望在2008年实现416亿美元的收入。尽管前景美好，但介于人们对在线广告本身愈发憎恶以及对在线行为受到跟踪日益反对，为在线广告设置了障碍。该行业应做出应对之策，在消费者中尝试各种不同类型的在线广告，尝试极其新颖的形式与模式，并且将在线广告视为媒体组合的一个元素，而不是与传统媒体相对的一个独立平台。

　　
　　随着全球宽带链接数量的稳步增长，网络盗版行为增加。中国政府对打击网络盗版给予了高度重视，关闭了非法网站，对违法者施加罚款，对网上“虚拟社区”的控制日益加强。但互联网的快速发展以及广泛应用仍将对反盗版行为提出挑战。

　　
　　电信行业将有比较大的变化。数据显示，在中国提供国内外基础电信服务的合资公司的外资比例于2007年12月正式由35%提高到49%。然而，尽管发达国家的手机运营商已经发展壮大，他们也可能寻求收购对象。2008年，这一局势也许会扭转。新兴市场的主要运营商可能由被捕猎者扭转为捕猎者。低价移动电话在中国是受欢迎的物品，但价格为10美元的手机带来的主要机会也许在于各种机器设备市场，而不是消费者的市场。低价手机可能提高手机的整体市场占有率，但随着全球手机持有率接近50%，将手机功能设置在自动柜员机或自动贩卖机里可能是手机行业的潜在市场。

　　
　　GPS功能的价值已大幅下降，因此现在越来越多的手机包含GPS导航功能。融合这一技术的设备数量有望在2008年快速增加。手机行业也许忽视了几个关键差别，即卫星导航用于车辆与用于行人的差别。因此，尽管以GPS运行的手机在2008年输出并销售的数量日益增加，除了新奇感外，它们的使用也许不会广泛。

　　
　　报告还指出，电信业似乎过于关注年轻人的市场。即使这种失误会损害电信业的最终效益，这趋势于2008年仍可能继续下去。电信业应该加大投入开发更普及的产品与服务，例如从设计之初就旨在供老年人与残疾人士使用的大按钮电话与语音短信已经在大众市场获得成功。

　　
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