康佳白电剑指第一阵营 今年销量冲刺150万台

　　07年是国内白电市场迅猛发展的一年，市场扩容与产业升级给后发品牌提供了加速发力的难得机遇。随着康佳在安徽巨资建设的白电工业园落成，07年康佳白电年销量已达到近百万台，这也使此前以彩电和手机双轮推动业绩增长的康佳又获得增长的新一极动力。

　　“08年康佳白电将继续加大市场拓展力度，实现销量突破150万台，收入20亿。”康佳多媒体营销事业部白电营运中心副总经理吕剑信心十足。

　　推进平台复用战略 剑指白电第一阵营

　　虽然在白电领域还是个新兵，但连续5年来康佳白电产销量都保持着50%以上的增幅，净利润也增长了5倍，对集团总体规模和效益的贡献率也在逐年上升。特别是康佳白电在07年销售增长速度远超行业水平，达到市场同期增长速度的4.4倍。

　　业内专家分析，康佳有着其它新军企业无法比拟的独特优势，那就是多年来已经在家电领域建立起来的品牌、渠道和服务体系。通过这些平台的有效复用，康佳充分降低了发力白电的门槛。

　　此外，07年康佳一期投资8000万元、总投资1.6亿元的白电工业园在安徽正式建成投产，年产能达到80万台,二期工程在建的自动洗衣机生产线年产能30万台。吕剑表示，未来还要再新建或收购年产40万台冰箱和30万台自动洗衣机生产线各一条，到09年康佳白电将达到冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条的生产规模，年产能将达到280万台。

　　搭车“家电下乡” 深耕新农村市场

　　通过复用在家电领域建立的系统优势，康佳不仅迅速扩大了白电的销量，产品质量、服务水平也迅速提升。

　　吕剑表示，未来康佳将进一步配合国家的“家电下乡”工程的推进，加大对新农村市场的拓展力度。

　　有数据预测，“家电下乡”战略预计可撬动大约百亿元的农村家电市场，08年全国三四级家电市场的容量将达到2300多亿元。随着“家电下乡”政策推行，搭上政策顺风车的康佳将达到一箭双雕的目的，既拓展了农村及乡镇白电市场，又能享受到中央和地方财政每台最高13%的资金补贴。

　　坚持健康白电路线

　　08年冲刺150万台销量

　　吕剑认为，康佳白电业务的快速发展还得益于一直坚持走产品差异化的路线。

　　他表示，康佳白电今年的策略是：突破高端、量利中端、挺进城市，在新品规划和市场推广上将继续坚持健康为主旋律的差异化路线，注重节能环保、保鲜等健康概念诉求，研发上将重点规划开发多门、大容积等优势功能的高端精品。在巩固农村及乡镇白电市场的基础上，向一二级城市高端市场挺进。（田豆）