长岭冰箱“祸起”地方保护及投资失误？

　　王珍

　　冰箱市场由卖方市场转为买方市场，曾经风光无限的长岭并没有过多关注到这个变化。长岭的投资计划耗资巨大，而产品竞争力下降，这使得企业陷入窘境，开始走下坡路

　　曾为中国冰箱业五大名牌之一的长岭，正面临着退出历史舞台的“厄运”。

　　由于连续多年亏损，2007年5月，长岭（集团）股份有限公司（000561.SZ，下称“长岭股份”）已将冰箱业务剥离出上市公司。今年3月底，已进入破产程序的长岭股份将召开债权人会议，它有可能将成为国内第一家没完成股改就要退市的上市公司。一旦长岭股份退市，“长岭”的品牌或将走向黯淡。

　　曾将科龙挤出陕西

　　位于秦川大地的长岭，前身为成立于1957年的国营长岭机器厂。1986年，长岭把握市场脉搏，从意大利梅洛尼公司引进了制冷生产技术和设备，其冰箱生产线1987年建成投产。

　　上世纪90年代，在市场大打价格战的情况下，长岭注重技术创新，相继开发出中国第一台无氟冰箱等新产品，市场占有率稳步上升，一举成为中国电冰箱五大名牌之一。

　　1992年，长岭以家电产品和纺织产品为主，组建了股份制上市公司??长岭（集团）股份有限公司。1994年5月9日，长岭股份在深圳证券交易所正式挂牌。

　　处于风头上的长岭，“眼里揉不得沙子”。1997年前后，已在香港地区上市的科龙曾想收购陕西的“黄河”冰箱，布局西北。双方合同的确签了，没料到受到长岭的阻挠，科龙随后主动放弃了对“黄河”的收购。长岭以更高的价格把“黄河”冰箱拿了下来。

　　长岭随后进行产能扩张。1998年，长岭股份作为三家发起人之一，投资1.2亿元，引进东芝技术，建立西安长岭冰箱股份有限公司，拥有年产50万台冰箱的生产能力，并为东芝冰箱做贴牌。2000年，长岭股份又投资1.45亿元组建成立陕西宝鸡长岭冰箱有限公司，可生产80升到300升的无霜、无氟冰箱。至今，长岭年产量已达120万台绿色环保冰箱的生产能力。

　　1999年“长岭”商标被评为“中国驰名商标”。长岭成为中国西部最大的制冷家电企业和西北唯一的驰名品牌。

　　祸起投资失误？

　　也许是狭隘的地方保护主义，让长岭过于“乐观”（“乐观”被定义为长岭的企业文化之一）。对于冰箱市场后来由卖方市场迅速转变为买方市场，长岭有点适应不过来。

　　2002年、2003年，长岭股份连续两年亏损。2004、2005年的微利保住了长岭股份上市公司的身份，但其实已是苟延残喘。2006年长岭一下子亏损了7000多万元。而且，最关键的是，长岭的冰箱主业一直“吃不饱”、没有达到有效的经济规模。

　　其实，2004年西安长岭的冰箱已销售不畅，订单逐月减少，宝鸡长岭和西安长岭两个生产基地的营业收入当年合共才1.23亿元。据长岭股份2004年年报，2004年冰箱行业由于竞争加剧，长岭产品竞争力弱，产销量大幅下降，公司经营仍处于困境，且公司债务问题没有得到根本解决，资金匮乏，严重影响公司的正常生产经营活动。

　　据一位冰箱业资深人士透露，长岭在西安建的两条现代化的冰箱生产线，共投资了几个亿，“于是就被拖进去了”，把长岭宝鸡生产基地的资金也分了。后来，长岭入不敷出，拖欠供应商的钱，逐渐走下坡路。“长岭败在投资失误。”这位人士如此认为。

　　2005年3月，长岭股份曾引入南京斯威特作为战略投资者，希望通过重组、重获新生。无奈南京斯威特因占有“小天鹅”集团资金等而“东窗事发”，令长岭错过了一个黄金的重组季节，毕竟那时曾来洽购的还有美的、TCL等企业。

　　2006年，长岭的冰箱业务虽有增长，但只有区区1.58亿元的营业收入，由于资金紧缺，产销量虽在较大的增长但仍未达到经济批量，且由于原材料价格的上涨使主营业务成本居高不下，主营业务亏损1364万元，冰箱的主营业务利润率为-8.62%。

　　2007年，债台高筑的长岭股份，虽然已剥离了冰箱产业，但仍无力回天。在债权人“广州冷机”的再次申请下，宝鸡市中级人民法院批准长岭股份进入破产程序。