LVMH旗下绰美正式进入中国对决卡地亚

　　吴乐晋

　　在国际珠宝品牌悉数进入中国后，LVMH集团下的绰美珠宝（CHAUMET）也于近日进驻上海恒隆广场。

　　绰美旗舰店不远处就是其多年劲敌卡地亚在恒隆的旗舰店。绰美是不是要在中国和卡地亚展开新一轮的比拼？绰美全球总裁Thierry Fritsch谦虚地告诉《第一财经日报》：“卡地亚是行业的领导者。

卡地亚、蒂凡尼、宝格丽与绰美等顶尖珠宝品牌约占据世界20%的市场份额，其余的80%市场有大大小小其他的品牌所占据，绰美希望能够和卡地亚一起为捍卫这20%的份额而努力。”

　　全世界的珠宝市场这几年持续增长，其容量是高端手表市场的5倍。Thierry Fritsch认为中国的珠宝市场增长很快，但总体来看，中国高端奢侈珠宝市场并没有达到高端手表5倍那样的市场容量，因此空间巨大。

　　公开资料显示，卡地亚早在1990年就进入中国，目前在国内拥有门店12家。蒂凡尼2001年进入中国，目前拥有门店4家。宝格丽2003年进入中国，拥有门店4家。另据媒体报道，蒂凡尼还与西安一家经济发展公司签订了一份协议，将在那里开办一个加工厂。

　　相比同一梯队的对手们，绰美显然晚了好几步。Thierry Fritsch说，这与绰美最近几年的战略调整有关。1999年，法国首富LVMH集团全资收购了这家有200多年历史的古老珠宝品牌，重新注入资金和现代管理理念，从那个时候开始，绰美才迈上全球化的步伐。他们首先进军日本市场，目前在日本已经拥有25家店铺，日本成为法国本土市场外的第二大市场。

　　“我们全球战略的第二步是进入中国和美国市场，权衡之下，我们选择了中国。”Thierry Fritsch说。在上海旗舰店开出以前，其香港旗舰店也刚开业不久。

　　据介绍，绰美此次进入中国的方式主要是找到中国代理合作方，并没有设立独资公司。绰美是少数还没有进入中国的LVMH旗下奢侈品品牌之一。