外部环境策动 中国特许经营进入新一轮增长期

　　在日前举行的第10届中国特许加盟大会新闻发布会上，中国连锁经营协会秘书长裴亮先生表示，中国特许经营经历了十年的发展，将进入新一轮的增长期。

　　裴亮秘书长介绍说，新一轮增长期的外部环境因素主要有四个，这些也是在当前的大经济环境之下，中国的特许经营发展的四个热点问题，值得关注。

首先，政策环境发生了变化，《商业特许经营管理条例》实施一年，政策给企业的缓冲期已结束，中国特许经营市场将真正步入有法可依和有法必依的环境；其次，经营环境发生了变化，经营和人力成本普遍提高，人力资源普遍缺乏等问题为广大的特许经营企业的盈利甚至是生存带来了挑战，这就对企业的经营能力，创新能力提出了新的要求；第三，随着全聚德上市这一标志性事件的发生，中国特许经营企业迎来了资本之路。但是，资本对特许经营企业来说到底是馅饼还是陷阱，值得思考。当下，资本流通过剩，热钱尤其追捧有成长潜力的特许企业，特许企业获得风投的新闻不断出现，但是背后的问题是企业是否做好了被投资的准备，如何去使用投资助力企业的发展，如何能坚持企业的发展战略不被资本左右，一系列问题值得考虑；第四，投资人环境发生了变化，随着投资产品的不断丰富，潜在投资人的资金流向开始分散，转向了股票、基金等其他投资产品之上，加盟商的信心下降。一定程度上减少了潜在加盟商的数量。

　　以上外在环境的变化，对特许经营企业的可持续发展能力提出了挑战，我们看到特许企业的战略和策略正在随着环境的变化而调整。主要表现在以下几个方面：一、特许经营企业的管理和经营更加规范，信息披露更加真实全面。二、资本的介入，致使加盟门槛普遍提高，特许企业对加盟商的选择更加严谨。三、直营和加盟的结构正在发生变化，有了充足的资金，企业开始更关注直营店的打造。四、不少企业开始考虑多品牌战略，既可以规避市场风险，又可以形成优势互补，最大的利用资源，实现可持续发展。五、在发展战略上，产业链上的整合和延伸也使特许企业更具竞争实力。六、不断地进行产品和服务的创新，提高盈利能力。七、利用现代化的技术和设备来提高效率。

　　裴亮秘书长还说，经过十年发展，优秀的特许经营企业正在不断涌现。这些中国优秀的特许企业经过十年的积累和沉淀，已经基本具备了可持续发展的能力和素质，并且已经总结出了一些适应国情、市场的发展经验，而这些宝贵的实战经验对于刚开始发展特许经营或正打算利用特许经营发展的企业弥足珍贵。

　　由中国连锁经营协会主办的第10届中国特许加盟大会将于4月17日-18日在京举行，大会已经经过了10年的历程。本届大会以“跨越十年梦想•实现持续发展”为主题，回顾中国特许经营发展的十年历程，总结发展经验，展望行业未来。大会将从特许企业的品牌、法律、资本、人力资源等多个角度出发，分别探讨特许企业十年来的成功经验，一批优秀的特许经营企业将现场分享其发展经验，告诉大家如何面对当前遇到的问题。相信十年积累的经验必将为广大特许企业的发展带来启示和借鉴。

　　据悉，与特许大会同期举行的2008中国特许展将于4月19日-21日在京举办，该展览是目前亚洲地区规模最大、规范化程度最高的特许加盟展览会，今年的展览将汇集几十个行业、业种、业态的160多个特许品牌。股市持续震荡，相信2008中国特许展会为广大投资人提供更多、更丰富、更稳定的实业投资项目。