数字新媒体需适度营销

　　乐琰

　　当英国金融时报（FT）、BBC等一群传统媒体站在“2008群邑媒体论坛”讲台上的时候，一个名词被反复摆在了他们面前??数字新媒体。

　　部分4A公司数据显示，目前中国市场中，占据广告投放比例最大的还是电视媒体，大约占70％以上，然后是平面媒体，约占15%以上，而数字新媒体的比例还很小，仅2％～5％左右。

　　但依托高科技支持的数字媒体发展速度是惊人的。

　　从2005年左右开始，数字媒体的崛起着实让人们眼前一亮，便捷的获取信息方式、新奇的媒体平台、多样化的选择……这些特性赢得了不少年轻客户的青睐。

　　根据业内数据，目前，数字新媒体的广告年投放增幅是所有媒体类型中最大的，年增幅几乎可以达到50％～70％，有业内数字预计，今年数字新媒体的广告份额涨幅会在60％左右。

　　然而，物极必反，在迅猛抢占地盘的同时，数字新媒体也开始面临瓶颈。

　　从地铁广告到出租车内触动传媒，从手机短信到电梯广告，甚至还有可以定位客户购物位置，并在其选择购物的最后30秒内做出精准营销的数字平台，无处不在的数字新媒体让消费者逐渐失去了一开始的新鲜感，甚至有一种被监控和过分引导消费的感觉。

　　这种情况下，原本被投放的广告起不到促销的效果，反而使得部分具有逆反心理的消费者反其道而行。

　　同时，在数字新媒体充分发挥其科技优势的时候，其内容制作方面相对被忽略，而这也是传统媒体最具优势之处，在不少4A公司看来，相比之下，数字新媒体的内容竞争力不够。

　　“其实数字媒体的迅速崛起反而激发了人们对于传统媒体的内容需求，就我本人而言，可能我会上网络看些信息，但我一定还会订阅报纸，新媒体不可替代传统媒体的内容优势。”群邑中国首席执行官李倩玲认为，新媒体带给传统媒体的并不是纯粹的危机，而是告诉传统媒体，在这种市场环境下，应该发挥自身优势，去拥抱商机，依托高质量的内容和洞察力去充分获得受众的信任。

　　记者了解到，老牌平面报纸媒体FT依托自身报纸的新闻内容竞争优势，开拓了FT网站、视频等，让读者可以从不同的渠道获得信息，甚至还让文字记者上镜头，在网站视频上播出，这种跨媒体的经营形式不仅使得FT报纸的发行量有所上升，还很好地平衡了传统媒体和数字新媒体的发展。

　　因此，在看到自身增长迅速的同时，数字新媒体应该同时意识到存在的问题，且莫被增长迅速的数据比例冲昏了头脑，一味地扩张布点，大力促销。其实，商业的本质是要考虑消费者的感受，有扎实的内容和适度的营销才是制胜之道。