建陶产品价格普涨 名牌销量不降反升

　　言理

　　对于陶瓷销售来说，今年5月是一个较为敏感的月份。日前，笔者就建陶产品在5月份的销售情况、价格上浮等业界较为关注的问题，做了相关调查。

　　应对成本压力谨慎涨价

　　鹰牌控股有限公司总裁、执行董事张孟友表示，鹰牌陶瓷在5月份的价格有所上涨，但涨幅不大，主要是考虑到经销商及市场的承受力。

　　在瓷片领域做得风生水起的法诺亚陶瓷，迫于成本压力也在5月份提高了售价。法诺亚陶瓷总经理李文权说，法诺亚在5月份涨幅只有5%，并没有化解成本带来的压力，不排除在适当时机再调价。在谈到为何要选择5月份提价时，李文权认为5月份在一年中基本起到承上启下的作用，提价之风也在业界吹得差不多，加上月初有个“劳动节”，这时提价可谓恰到好处，不易引起经销商及终端消费者的强力反弹，事实也证明了这一点，市场较平静地接受了涨价这一事实。

　　据了解，蒙娜丽莎、新明珠、大将军、顺成、腾达、协进、华泰、四川建辉、四川新中源、马可波罗、特地、山东耿瓷等在5月份都有不同程度的涨价，5月份涨价是行业性的，是普涨。据不完全统计，各陶瓷品牌此次涨价幅度不大，在5%至8%之间。

　　品牌陶瓷销售一路飘红

　　“价格的上涨对销量影响不大，与去年同期相比，5月份各品牌销量都有不同程度的增幅，尤其是蒙娜丽莎品牌，增幅近10个百分点。”蒙娜丽莎陶瓷有限公司营销总经理黄辉表示，“蒙娜丽莎陶瓷旗下的樵东、长城等品牌在价格上浮的情况下，虽然销量的增幅不及蒙娜丽莎，但也较为满意。”据了解，佛山一线陶瓷品牌在5月份的销量都有不同程度的增长。而福建腾达、华泰、协进等品牌企业，与去年同期相比，5月份销量亦增幅不小。

　　“价格上浮5%，销量却比去年同期增长20%”，李文权表示，“价格与销量成正比的原因，与大环境有关，也与消费者的心理有关，不少人认为下半年的建材价格还会涨，计划内的东西就尽量提前买了。”李文权分析5月份市场飘红的原因。而荣获第四届中国陶瓷行业新锐榜年度最佳新锐品牌的澳翔陶瓷、年度优秀新锐品牌的格莱美陶瓷和金陶名家陶瓷，与去年同期相比，5月份的销量则翻了一番或几番。“销量大幅度上升的原因，主要是新品牌上升的空间大，市场空白点开始健全，所推出的产品个性化强，加上推广措施及营销策略的作用。”格莱美陶瓷营销总经理康东认为，“市场受品牌的影响越来越大，销量的大小与陶瓷品牌的影响力成正比。”

　　而与此相反，四川建辉陶瓷的销量，与去年5月份相比，下降了近20%。四川米兰诺陶瓷，则由去年5月份3000多万的销量降至2000万左右。据了解，四川大部分陶瓷企业的市场都锁定在西南、西北地区，5月份销量下降与此次汶川大地震关系颇大。而据了解，进入5月份，山东大部分陶企的产能和销量均有所下降，与去年同期相比，有的销量降幅在20%左右。