北京：非奥运赞助企业户外广告将受限制

　　7月11日至9月17日，即自奥运会开幕前四周开始，至残奥会闭幕结束，北京市内的户外广告将受到临时控制。根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，控制标准将实行A、B两级，非奥运赞助企业广告将限制进入A级严格控制区域。

　　“我们当然支持这样的规定，中国举办一届奥运会不容易，这也算我们广告人对奥运所做的贡献。”北京一家中型广告公司对外传播的负责人高小姐在接受《第一财经日报》电话采访时表示。

　　从7月11日开始，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。任何非奥运合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。媒体开办奥运相关栏目，也不得与非奥运合作企业合作。未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体要停播。

　　按照此规定，相对于其他广告形式，奥运会期间，作为城市风景线的户外广告面貌变化应该最大。

　　6月30日，北京市市政管委下发了做好奥运会、残奥会期间户外广告控制工作的通知，户外广告实施临时控制依据《2008年北京奥运会、残奥会期间户外广告控制区域计划》进行，并根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，户外广告控制区域实行A、B两级控制标准：

　　A类为严格控制区域，主要用于奥林匹克景观布置、城市宣传或有偿提供赞助企业进行广告宣传，严格限制非赞助企业广告进入， B类为一般控制区域，可充分考虑奥运景观、城市宣传、广告发布等不同客户的自主需求，但广告发布中赞助企业的广告在同等条件下享有优先权，限制赞助协议黑名单中企业的广告进入。

　　其中，竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向首都机场的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分严控区域（A类）。

　　如果以此为“标准”，在该中型户外广告公司的众多资源中，也有部分资源也许会被纳入严控区域，该公司在朝阳公园西路、北五环等地区都有一些户外广告资源。

　　“我们目前户外媒体资源哪些路段会被征用，还在等政府的确认函，如果有部分资源被征用，我想我们的客户还是很理解的。”高小姐告诉本报记者。

　　和高小姐一样等待实施的还有另一家户外广告公司的张总，“可能和中非论坛一样，由政府出面进行落实细节。但这次和中非论坛不同，时间周期要长点。客户还是很支持的。”

　　记者了解到，在广告公司与客户的合同中，其中有一条就是针对不可抗力因素（包括自然灾害以及被政府暂时征用等情况）进行了详细说明。一旦意外事件发生，广告发布的时间会顺延，有个别的也可经过双方协商，按照相关规定进行退款。