联想拟趁奥运发动广告攻势 进军美高端市场

　　5月18日消息，全球第四大PC厂商联想借2008北京奥运会召开之机发起了一次大规模的广告宣传活动，以扩大联想在西方市场的影响，从而赢得更多富裕消费用户对其IdeaPad品牌的关注。

　　据国外媒体报道，借机北京奥运会，联想已启动了一项雄心勃勃的广告计划，目前已推出大量的平面及网络广告，并计划在临近奥运会8月份开幕时推出电视广告。

　　联想打算通过广告传递出这样的信息：联想电脑拥有最好的制造工艺和技术，具有极高的性价比，是高质量的象征。

　　联想广告运动的主要目的是向美国消费者宣传今年一月上市的IdeaPad消费娱乐品牌笔记本。该产品试图将联想的消费品牌与ThinkPad久负盛名的商务品牌揉合。

　　尽管联想已吹响了进军的号角，但通往美国消费市场的道路并不平坦，除美国经济持续低迷这一不利环境之外，还面临苹果、惠普和Acer-Gateway等强劲的竞争对手，后者于去年合并，合并后的市场份额越过联想跻身全球PC三甲，而联想排名第四。

　　市场研究机构EndpointTechnologiesAssociates分析师罗格?凯伊表示：“我喜欢联想的一揽子品牌，我也认为联想一直做得不错，但联想能否在美国消费市场取得成功，目前还很难说。”

　　联想公司的总部分别设在北京和美国北卡州的Morrisville，自三年前收购IBMPC部门之后，ThinkPad笔记本业务就开始了赢利，但它还需要一个强势消费品牌来补充商务品牌。美国消费PC市场对联想来说几乎还是空白，目前所占份额不足1%。

　　联想消费产品部门主管克瑞格?莫瑞干表示，奥运会是联想扩大在亚洲以外市场宣布的绝好机会。与过去走低成本路线不同，新的IdeaPad品牌主要面向欧洲、澳大利亚和美国市场的富裕用户，而联想在上述市场的几乎全部收入都来自此前收购的IBM部门。

　　联想的这一战略与苹果类似，后者锁定了利润率较高、品牌认知度高的高端消费市场。

　　“如果人们仅仅将PC视作一些标准配件的组合，那么它们就不愿为之支付高价钱，”莫里干表示，“但如果用户能从PC中发现某种理念，或该产品能够表达出他们的价值观，那么该产品将会拥有更高的品牌魅力，当然利润也会更高。”