倪润峰VS陶建幸:渐远的商业背影

　　枭雄倪润峰，豪气冲天。在鼎盛时期，他与张瑞敏并列为中国商业的旗帜。他的霸气让长虹从西南一隅发出了民族的声音。在上世纪90年代中后期，长虹的倪润峰是当之无愧的商业大佬，他频频发起的彩电价格战，甚至改变了这个行业在日后数年的路径。而春兰的陶建幸，带领春兰曾成为空调业的老大。

　　雄起

　　1996年倪润峰发动的彩电价格战至今让经历者难忘，这位霸气十足的企业家在1985年执掌了军转民的长虹，成为国内最早从松下引入彩电生产线的企业。倪润峰骨子里带有豪侠的情怀，他发动价格战，以振兴民族工业为己任。那句“长虹以民族昌盛为己任，献给你??长虹红太阳”的广告词很煽情。在国产彩电与进口彩电的对决中，他把降价30%作为拼掉日本品牌的“决战线”，而那时长虹的毛利只有25%，这个数据已无从考证，倪润峰思索了一个冬天，直到春节还在算账，最终，他亲自披上了红绸带，站在成都商场门口做起“营业员”，那场价格战创造了奇迹，民族品牌战胜了国外品牌，长虹成了彩电大王。他的竞争对手分析“长虹用大规模、低工资的成本优势，以向龙头经销商大量抛货的方式带动着市场的需求量”。

　　一年后的1997年，倪润峰和陶建幸一起，当选了第十五届中央候补委员，那是他政治上的巅峰。海尔的张瑞敏当选十六届中央候补委员还要到5年后。

　　同样是1985年，32岁的陶建幸从江苏泰州机械局调任到泰州制冷机厂，那家工厂生产冷藏设备，也生产农机及配件、阀门等，这位南京大学的毕业生的理想原是科学家而不是企业家。但很快他表现出了经营的天赋，他那“与其穷养一窝，不如富生一子”的策略，让那家连年亏损的制冷厂快速成为了中国空调第一品牌，中国最大的空调生产基地，并且有了一个新的名字??春兰。他还反“木桶理论”之道，提出了“箍桶理论”，即设定高目标，回头计算，盛多少水，箍多大桶。在那个时期的一类国有企业中，多少是符合国情的。

　　反思

　　陶建幸在2002年连任当选了十六届中央候补委员，不过，那之后的他已经很少出来和媒体接触了。倪润峰则只当选了一届。

　　赞助了春兰杯围棋赛的陶建幸自称将“围棋棋盘看成是商场战场”，但在企业改制上，他没有算准，功败垂成。

　　陶建幸的方案其实是“普惠制”，他拒绝了管理层控股的建议，也放弃了当地政府提出的给予他额外10%股份的奖励。他将春兰集团50亿元的集体资产中切割出12亿元，员工依据岗位和资历，可按1元1股的价格购买8万~160万股，并可额外获赠等额分红干股。而他本人的股份则在5000万股。这个方案在2000年8月提出，几个月后员工就开始缴款了。但是很快，这一方案就被叫停，理由是国有资产流失。有人说，是因为过程太高调，也有人说，这是规律使然，“小企业易改，大企业难改；无名易改，知名难改；亏损易改，盈利难改”。

　　倪润峰在MBO上也不顺利，他曾以为政策明确，彩电是竞争性产品，国有股会逐步释出，让长虹成为民营企业，但是最终，他发出了“长虹没有别人那么好的运气”的感叹，“我这个董事长实际上是挂名的，只是打工仔的头儿”。

　　这样说合情，不过也偏激了。倪润峰的薪酬一直不高，不过在2003年，绵阳市还是以奖励的方法，将其年薪调整至120万元。但是，作为企业家价值，这当然是笔算不清的账。中国企业家能拿到6000万元的年薪，要等到2007年之后。

　　倪润峰从长虹退出过两次，一次是2000年，发生在他囤积彩电显像管失利后；第二次是2004年，当他不在绵阳时，被突然免职。那份公告很彻底，倪润峰将不再担任长虹集团公司和股份公司董事长、总裁职务，连董事也不担任。他的身份变成了四川省政府顾问，那是个虚职。前后两次，接替他的都是一个叫赵勇的人。坊间传闻，倪与当地政府不和，而出口遭经销商APEX诈骗成为诱因。

　　陶建幸在2000年改制方案之前的月薪是3500元，后来年薪调整到25万元。这算不上是高薪，不过陶已经不公开表什么态了。改制受挫后，陶建幸变得异常低调，而春兰股份的净利润下降，就是从2002年开始的。至于春兰集团，从1994年开始多元化、家电之外，商用车、新能源和生物制药，是陶建幸所认为的春兰集团的后续台阶。但呈现的结果是，多元化没有做起来，空调的主业也被拉了下来。格力、美的成了一线品牌，春兰在市场份额上，连二线的海尔、志高、奥克斯和格兰仕都不及。

　　到2008年5月13日，连续3年亏损的*ST春兰遭暂停交易，如果不能在一年内实现盈利，这家连续3年亏损的公司将被退市。第一年，亏了0.26亿元；第二年，亏了1.99亿元，第三年，亏了3.15亿元。

　　10年前，春兰与长虹、海尔在股市上可都算得上是被追捧者。