让消费为你疗伤

　　出手阔绰地购买奢侈品，短期内可能你的自我感觉还不错，可好景不长，不久后，你就会为自己的一掷千金付出代价。果真如此吗？也许这只是传统看法。几位商学院教授进行的研究发现，当下挥金如土能增加你日后的幸福感。

　　哈佛大学商学院助理教授阿奈特?凯南与哥伦比亚大学商学院营销学教授瑞恩?科维茨在《哈佛商业评论》的一篇文章中证明了这一“堕落”生活方式的确有如此功效。他们就春假的话题进行了调查，结果发现，对于在春假期间未能花掉更多钱或是未能出门旅游的受访者，他们的后悔情绪随着时间的推移与日俱增，而那些当初后悔没能在假期好好工作、学习或是存钱的人，这种感觉则随着时间慢慢淡化。凯南和科维茨在文章中写道：我们在研究商务人士如何看待自己过去在工作和娱乐之间作出的选择时也有类似发现。随着日子一天天过去，那些曾经沉溺于吃喝玩乐的生意人，他们的负罪感会越来越弱；而那些一直兢兢业业工作的人，他们心中因失去享受生活乐趣而产生的后悔感会越变越强。

　　两位作者还对购物者的心理进行了研究，询问他们购买一件价格不菲的衣服后的后悔情绪。结果表明，那些觉得自己短期内会后悔的人买下了价位适中的衣服，而认为自己很长时间后会后悔的购物者则出手大方。他们写道：前一种情绪刺激了消费者的节约动机，而后一种情绪则将购物者推向奢侈浪费。当然，奢侈品厂家对人们的这种心理也是谙熟于心。我可以想象这样的标语：“奢侈品：有益人生”，或是“卡地亚：不拥有它将是你的憾事”。不过，奢侈品是否有助于你的财务状况就另当别论了（没有人会在破产时说“我真后悔没多买几个古奇包”）。