“看天吃饭”厂家犯愁 广州空调市场或现“价格战”

　　用“看天吃饭”来形容最近的空调市场绝不为过。空调市场原本在“端午”过后凭借着炎热的天气进入旺季，但仅仅持续了一周多，销售形势又受挫于台风“风神”。近期反反复复的雨水天气，让空调的销售也反反复复。在多重库存压力的驱使下，厂家和商家很有可能在近期重新开启小范围的“价格战”，空调价格有望出现平稳小幅回落的局面。

　　“看天吃饭”，厂家犯愁

　　“90%以上的厂家6月的销售都是负增长。”这是记者从家电卖场和空调厂家方面了解到的近况。从5月以来，空调市场一直受广州地区过多雨水的干扰。“端午”过后大约10天时间里，空调市场本来获得了难得的旺销机遇，当时部分家电卖场的销售形势甚至有同比5倍的增长。但是好景不长，6月底台风“风神”突然袭来，并且带来了持续多日的雨水天气；及至7月初，雨水也反反复复，去年连日暴热的天气都没有出现。这使得越来越“看天吃饭”的空调市场受挫不小。

　　记者从几大卖场了解到的信息，近期空调的销售总的形势比较稳定，但并没有重现两周前炎热时爆炸性增长的局面，尤其是跟销售预期相比，还是有一定的差距。最为苦恼的恐怕还是已经饱受“库存”压力的厂家。业内人士粗略估计，5、6月份以来，整个广东的销售情况比预期减少了60%-70%；百货、超市以及传统渠道的下滑幅度更大。

　　来自中华商务网家用空调的销售情况统计也显示，5月份后国内空调市场形势突然急转直下：空调市场单月内销为312万台，同比大幅下滑32.67%，创下国内空调市场6年来单月最大跌幅。尽管5月份空调出口同比增长13%，但内销下降幅度过大导致5月空调企业总销量仅有792万台，同比下降10.87%。截至5月底，空调库存量达1075万台，同比增长9.74%。

　　对于天气这些不可控的因素，大多数空调厂商们都表示，只能“看天吃饭”了，寄希望于7月中、下旬开始出现较为稳定的夏季气候。去年，广州地区7月底、8月初曾经连续20多天发布高温预警信号。

　　价格“小战”，箭在弦上

　　由于临近空调冷冻年度收官阶段，空调厂商都不愿意“守株待兔”坐等天气转热，目前正在想方设法启动救市方案。在一个多月前，格力、美的、海信科龙等多家广州本地分公司明确向记者表示，“不会降价”，并且强调是给商家的“供货价”不降价。业内分析认为，原因主要还是空调企业的原材料、人力、物力成本涨价压力仍然很大，企业的营销成本比以往高了不少。也有厂家担心，“一旦降价，有可能调不回来”。

　　但由于销售接连受挫，空调市场以往最为引人注目的“价格战”有可能再度被运用进来。但记者了解到，受制于各种内外因素的影响，今年这个时候的“价格战”只能算是一场局部“小战役”，降价幅度只有5%-10%左右。奥克斯、海信、科龙等多家企业负责人分析认为，一旦发动价格战，厂商不会采取直接降价的形式，普遍会把在旺季用于安装和物流的费用投放在终端促销上，加大返现和赠送礼品。

　　尤其是厂商的联手促销会更多。5、6月份以来家电卖场就陆续有空调节、制冷节等活动，并且有端午节“小长假”的集中促销。从7月5日到7月21日，苏宁开展全品类促销活动，据苏宁空调事业部总经理程飞介绍，苏宁空调旺季促销将于本周末全线升级。目前从市场看，普通1P机仍然有1500元左右的相对低价，甚至价格低于去年同期水平，同比降低了5%-10%。

　　不过，对于华南市场而言，空调的旺季不仅是7月，如果“天公作美”，甚至有可能延续到“秋老虎”肆虐的9月份。所以也有空调厂家人士认为，“市场形势不明朗，一切定论为时尚早”。不排除后期暴热而旺销的可能。当然，厂家一贯坚持的“押宝旺季”的策略恐怕得调整，“不能把全部的鸡蛋放在同一个篮子里”。