传媒人需要什么样的素质？ 赵松青的非常6＋1

　　在采访炎黄健康传媒董事长赵松青的时候，谈及曾是跳高运动员的背景，是否对她的事业有所帮助时。她当即脱口而出，“没错“体力＋脑力，非常6＋1”。虽然是一句不经意的话，却引发了我的思考：究竟，一位成功的企业家，需要具备怎样的素质。

　　“非常6＋1”是央视2套李咏主持的热门节目。所谓“非常6＋1”是指6天的培训，1次的登台亮相。说白了。栏目的名字本身，并没什么丰富的内涵。可我们知道，真正能走到台前参与PK的选手，所付出的绝不是仅仅6天的培训。真正不为人所知的是，1次PK的背后究竟凝聚了多少个春夏秋冬的甘苦，又有着多少次坎坷曲折的人生际遇。

　　认识赵松青很多年了，15岁就荣获全国少年组跳高冠军，破格进入首都师范大学体育系的她，本可以在体育界一展身手。可她却偏偏不安分，毅然跑到当时的北京广告艺术公司（现歌华集团）做起了外商来华广告。之后进入北京青年广告公司任副总经理??她一人便撑起了公司三分之二的业务，这时她出色的销售和管理才能已经显现了出来。

　　可就在大家都以为她要在这家公司大展拳脚的时候，她却又毅然决然的选择了自立门户，在困难重重中，创立了现在的北京炎黄时代广告公司。公司发展很快，没多久便在北京拥有了3万平方米的户外广告。同时也引起了外界的注意，当国际风投以高价收购她的公司时，她却不为所动，坚持走自己发展的路。

　　接下来的日子里，她所作的大户外广告如日中天，很多人开始争相开发户外媒体。而就在这时，城市整顿的规划使她意识到了户外广告的潜在危机。她决定迅速转向，投入医院健康传媒网络建构。公司业务的蒸蒸日上，很快就迎来了上市的奇迹，当时软银赛富投资基金、兰馨亚洲投资基金、崇德基金投资、银瑞达创业投资亚洲、汇丰直接投资（亚洲）有限公司等多家风投注资45200万美元，为公司上市铺平了道路。她却不想独揽单独上市的风采，而是选择接受了分众医药网络并不惹眼的条件参股20％。

　　这样一个个漂亮的转身，就像当年飞越一个个新的高度令人目不暇接；

　　这样一个个漂亮的转身，就像是一种宿命，她一路飞奔，不能停下，命中定要到达注定的高度。

　　这样一个个漂亮的转身，显示着她特有的成功素质：“非常6+1”

　　“1”就是她不断飞越的高度，不断提升的目标

　　“6”就是她实现目标的非同一般的六大素质。

　　坚毅：坚定的目标和百折不挠的毅力

　　赵松青出身在一个知识分子家庭，少年时代的她就已出落得身材高挑，而好动的天性促使她最终选择了跳高运动。那时她刚满10岁，别的孩子还在甜梦中的时候，她的早课便开始了。天不亮，她就要参加集训跑10公里。北京的冬天寒风刺骨，雪花飘洒，三九天锻炼也要湿透三身衣服。父母不忍心让她去锻炼，可她却一直坚持了下来。十五岁的她终于夺得了全国少年组跳高冠军，多年来枯燥而艰苦的锻终于得到了回报。

　　运动员的砺练也赋予了她不达目的绝不罢休的性格。回首自己的运动员生涯，赵松青的语气充满了自豪：“我获得了三样不可多得的东西：一是一副抗压力极强的好身体，二是少有的执着个性，第三是喜欢接受挑战，当仁不让的工作态度。”“人如果能够承受长跑那样长久的磨练，还有什么苦不能忍受的？”

　　1993年，她在仅有20平米的小屋中开设了北京炎黄时代广告公司。艰难的时候，连8名员工的工资都没钱发放。生完小孩才一个多月，她便背着个包坐了两天一夜的火车到广东顺德去找一个客户，硬是要回了他们拖欠的七、八万元的广告费。

　　在1994年的世界妇女大会上，赵松青初次崭露头角。她以满腔的激情和公关能力，一个人就签下了靳羽西等6家赞助单位，同时还承办了世界妇女大会高规格的新闻发布会。

　　此后，她以同样的激情策划并承办了“雅典奥运冠军中央台晚会”、“万国邮联展览会”等多个大型项目。并因为成功协办了“第39届世界广告大会”，在中南海紫光阁和世界广告协会主席、中广协领导一起得到了时任国务院副总理的吴仪女士的接见。

　　从不回首看过去的成绩，她始终盯住未来的一个个目标，坚定的目标和百折不挠的毅力，使她从一个成功走向了另一个成功。

　　敏锐：敏感的触角，锐利的眼光

　　赵松青这样评价自己：

　　“我是黄色性格，主意特别多，头脑很清楚，知道哪些事情是需要我取舍的，很快就能判断。”

　　“我是一个迎着风险找机会的人，风险就意味着机遇。”

　　人生就是选择，赵松青正是在人生中一个个关键的十字路口，作出了正确的选择。

　　无论是放弃英语教师的稳定工作，加盟北京歌华广告公司迎接新挑战；还是放弃副总的职位自己创办炎黄时代广告公司。都可以看到她对目标锲而不舍的性格。

　　然而，在赵松青的人生中，最重要的却是下面的三次选择：

　　2001年，李嘉诚和记黄埔联合体??TOM集团找到了她，想以高价收购她的公司。在她之前已有多家户外广告公司被TOM收入囊中，少则几千万多则两三亿的股票加现金。这是许多人求之不得的机会。从事户外媒体行业的行规是，大部分收益必须要投入到媒体开发中，瞬间能拿到如此多的现金和股票，可以说对任何人都是一个极大的诱惑。固然，有了大笔资金的投入公司可以发展得更快些，但收购方控股将使她失去了独立发展的条件。这不是她想要的，在TOM选择收购的目标公司中，她是唯一一个放弃诱惑、放弃可提前享受的人生，拒绝收购的公司领导人。

　　成功申办奥运，让北京面临着城市的整改、规划，赵松青敏锐地感到户外广告将成为整改的重点。面临着拆除的极大风险，2005年，她仔细研究了江南春分众楼宇网络广告的盈利模式，看到了未来健康产业发展的巨大前景，看到了打造医院电视网络的巨大价值。她迅速成立了炎黄健康传媒，并以极大的热情投入到了这一宏伟蓝图的建构中。

　　有许多风投都很看中赵松青及她的团队。自2006年软银赛富投资基金投资500万美元后，兰馨亚洲投资基金、崇德基金投资、银瑞达创业投资亚洲、汇丰直接投资（亚洲）有限公司等四家国际风投共同注入了3500万美元的资金。距离炎黄上市的步伐加快了。然而却出人意料的赵松青放弃个人上市独享的光彩，选择了让分众参股20％。条件是分众注入500万美元，并将31个城市2461块医院显示屏所有权转让给炎黄。赵松青谈到这一选择的动因：“要把事业做大，关键要有一个精英的决策层。江南春的睿智和人格魅力、谭智的思维和管理能力、可以在未来发展中借鉴的陈岩等行业中不多的专家型人才，这才是我选择让分众参股的最重要原因。”

　　在这一次次重大的选择背后，是赵松青20多年广告生涯积累的丰富经验；是她善于学习，不断创新进取的拼搏精神；是她的人格魅力造就的人脉资源。这一切正是她能具有敏感的触角锐力和眼光的基础所在。

　　行动力：成功在于选择成功更在于行动

　　短短两年多的时间，赵松青已经在36个城市的3300余家医院安装了32800多台液晶显示屏，占据了79.3%的市场份额（新生代研究2008年），这是一种令人惊叹的行动力。

　　赵松青，虽然拿到了中国医院协会组建“医院健康宣传教育示范网络”的独家授权，但并不等于一路绿灯。每个医院的自主权和利益考虑都不会因为一纸文件而轻易同意安装显示屏，更何况竞争对手的存在更加剧了网点铺设的困难。

　　运动员从来就是迎着挑战而上，运动员的词汇里就没有“不”字！赵松青像前线指挥员一样，摊开城市医院布局图，把员工分成小组，身先土卒带领大家一个医院一个医院的勘察、洽谈、签约，装屏……

　　过去，拓展和销售户外大牌相对轻松，往往几个月的努力就会带来一年的收益。如今医院电视布点后，接着还要联网，销售，节目制作，广告播放监测。员工迅速由原来的一百多人扩大到六、七百人，管理上也增加了难度。

　　胜利就在坚持一下的功夫中??赵松青说“人与人之间的差别就是在那一?嗦。艰难的时候有的人咬着牙撑了下来，有的人却退缩了。”无论遇到多大的困难，赵松青都咬着牙坚持了下来。

　　赵松青的行动力在于她杰出的管理能力。她反对说大话，反对说空话，反对说假话，反对花架子，坚持结果导向的管理方式。不问过程，只问结果，给员工以公平的平台，让每个人都能充分地展示自己的才能。每个月的业绩考核，就是每个人交上的答卷。就象当年在学校，她带领过的班都是第一名一样，她把自己的团队打造成了一个百折不挠的优秀团队。

　　赵松青的行动力还在于她极强的沟通能力。她和员工的对话简单明确，该批评就批评，该表扬就表扬。

　　尤其值得一提的是她并购了十一家经营医院电视媒体的公司。有时一两天就谈成一家公司。其中收购金众是为了在南方、广州深圳等地弥补炎黄在南中国网络较弱的缺陷。分众的入股，使她的平台得到极大的提升。回忆这些经历时，她不无得意的说：“速度决定一切，运动员讲的就是速度。”

　　运动员的体魄和对速度的追求造就了赵松青非凡的行动力。她每天起早贪黑，总是显得朝气蓬勃。在她身边工作的人都被她的激情所感染。员工说：“在赵总手下工作有很大的压力，但正是这些压力使我们快速成长。”

　　赵松青这种坚韧不拔，不达目的不罢休的行动力，正是风投和分众看好的能力。有了这种行动力，没有不能达成的目标。

　　学习力：学习力就是创造力，就是财富的增长力

　　户外广告入行的门槛低，不少人是从制作招牌、装修、喷绘起家的。搞定各种关系常常靠“喝酒、回扣、下歌厅”，似乎一切都顺风顺水，他们也就不把学习当回事。

　　然而，当市场竞争激烈，客户需要更专业的服务时；当政府反腐倡廉，审批广告走向公开、公正、透明时。许多企业“公关”的老一套不灵了，企业家的素质和学习力使企业在高速发展的走势中分出了高下。

　　赵松青从小就是一个热爱学习，不用父母督促的孩子。她设想：如果不从事体育运动，她肯定会是一个有成就的博士。但命运使她和广告结下了难解之缘。她就选择了边实践边学习，在实践中总结，在学习中成长。如今她已拥有了四个知名大学的硕士学位。

　　最值得称道的是，她在2002年考上了中欧管理学院EMBA班进行学习。那时，她担任了中欧中医药健康产业同学会的副会长兼秘书长。她不仅在课堂上学习到了许多最新的知识，还结识了很多医药系统的权威专家，增长了许多医药保健的知识。这也让她看到了健康市场的前景，进而萌生出做健康传媒网络的构想。

　　或许是一种宿命，她的公司名叫“炎黄”，本身就蕴含着继承中华民族源远流长的医药传统的内涵，包含着身为炎黄儿女传播健康福音的使命。

　　1993年赵松青注册广告公司的时候，工商局要求有挂靠单位。刚好有炎黄文化研究会的关系，想到炎帝神农氏尝百草的故事，便把公司起名为炎黄时代广告公司。如今，这个名字使她感受到了一种使命感，使她的思想进入了一种全新的境界。

　　担任中国医院协会常务理事，使她拥有了广泛的人脉资源。学校院长班培养的精英，对她的事业来说是一笔极大的财富。协会拥有的6000多名会员，为她的健康网络建设提供了关键性的支持。

　　正是学习给她的知识和人脉资源，使她在健康传媒领域实现爆发性的成长。她驾轻就熟地整合资源，并迅速建立了五大联播网（妇幼保健网，大内联播网，大外联播网，五官科联播网及VIP联播网）。

　　赵松青的学习力还表现在谦虚好问上。她带着问题买书读，带着问题找人问。投资商奇怪问她为什么对资本运作也口熟能详。她笑笑说：早在2001年TOM准备收购她的公司时，她就学到了资本运作中的许多知识。

　　人们常常看到成功者在聚光灯下的光彩，却往往忽略了他们熬灯守夜，刻苦学习的身影。赵松青走到了聚光灯下，正是她在别人忽略的领域默默前行的结果。

　　责任感：企业家的社会责任和使命感

　　企业家有两种，一种是以盈利为最终目的的，一种把盈利视为手段，最终目的是把事业做大，承担更大的社会责任和使命。目的和胸怀的区别常常会带来思维方法和行为方式的不同。

　　户外广告是一个入门低，容易挣钱的行业。然而赵松青做了20年广告，却从没考虑去享受生活。哪怕到异地出差，除了陪家人陪客户观光旅游外，她从不多逗留一天。她说：“我不愿意回头看，也不愿意享受生活。我觉得现在的工作状态是我最想要的，最精彩的，我不希望休息。”

　　她看重现在的状态，一是因为可以通过融资上市把事业迅速做大；其次是因为她担负着健康教育宣传的任务。

　　她常说中国医院协会发文支持医院电视网络建设，是因为信任炎黄能够真正做好健康教育宣传网络，这是关系到提升国民体质的大事，是关系到全民健康保健知识普及的大事。因此，她把社会责任当作医院电视网络建设的生命。一方面亲自抓防病治病、疫情教育、科学用药、医药卫生、保健知识的宣传内容，不断充实电视网络；一方面对广告严格把关，尤其是药品和保健品类的广告，要求员工一定要严格按照审批程序：验方，疗法，科技及专家的信息一定要经得起检验。她满含深情的对员工说：“如果我们宣传了虚假的产品，如果我们为了牟利夸大药品及医疗的效果，那是对人民的犯罪。”

　　这种社会责任感、使命感是赵松青一贯的作风。在非典时期，她就曾自觉地运用医药行业的人脉资源组织送医送药。

　　大型公益活动的组织，她总是积极参予，主动承担。“世界妇女大会”在北京召开是中国的骄傲。她为大会的顺利召开募集到了六笔赞助款。北京亚运会的火炬交接项目，她找到神州热水器企业承接下来。

　　在抗震救灾中，她发动职工踊跃捐款，并用广告置换了1000万元药品，捐给了灾区。

　　她常说：“户外广告没有政府的支持，是不可能发展的，只要政府需要，我们就要无条件地做公益宣传，回报政府。”

　　正是赵松青的社会责任意识和使命感，使炎黄的品牌赢得了声誉和口碑。

　　分享：让每个人与企业一起成功

　　员工进入企业，看重的是三个方面利益：一是物质酬偿，是否得到合理的薪酬和福利待遇；二是身体感觉酬偿，在企业中是否得到尊重，是否感到快乐；三是学习成长，可不可以得到学习的机会，是不是能够被重用、提升。

　　赵松青深知这一点，也在一直努力这样做。这正是优秀的精英人才愿意到她公司工作的原因。

　　她本身充满活力，年轻、有广泛的兴趣爱好，使她和员工的沟通没有障碍。员工说：“赵总挺阳光的，走近她，会被她的激情所感染。”“赵总营造了一个磁场，每一个人进入公司都会加速运转。”

　　关于这一点，赵松青有独到的见解：“企业的文化常常和企业家的文化联系在一起。你是一个把企业看成是员工共有的人，你是一个懂得分享的人，你就会努力创造一个如家庭般和谐的环境，就会创造能使员工保持高度的激情的企业文化。”

　　她把学习培训当成企业持续发展的源动力，不仅自己学习，而且也让企业的骨干抓住一切机会参加学习。尤其是当企业由传统户外转为新媒体的时候，学习变得更加重要。医院电视网络是户外媒体与电视媒体的结合。以往没有的节目制作，网络传输，效果监测等不可少的运作环节都要进入。

　　面对新的挑战，她采取了两个方法：

　　一是不拘一格吸引人才。她让每一个员工挑选自己适合的岗位。在实践中确定职位人选。不拘年龄，不拘性别，不拘先后，不问亲疏，有条件就提拔到重要的岗位上。

　　二是把培训作为制度，每个部门都要有培训计划。让每位主管明确，只有抓好培训才能统一行动。每一个员工都是企业品牌的接触点。每一个员工都是企业形象的代表。因此，赵松青在安排工作时，总是安排学习，每周、每月、每季度、每年的学习。大会学习，部门学习，并提供学习资料让员工在网络上进行自我学习。她深信，六百多人的团队，她一定能打造成一个精英团队。

　　赵松青常说：“企业是大家的，只有大家成功，企业才能成功”。每一个进入企业的员工，她都要问希望得到的报酬，并总是能使员工超出期望值。管理中，她力图让每个人知道，他们的目标实现后会得到什么。

　　公司的高速发展和未来灿烂的图景使每个员工都以加倍的努力投入到工作中。

　　赵松青说：“我以我的团队为骄傲，没有他们的付出就没有企业的成功。企业成功了，我也一定要让每个人分享成功的快乐??让每个人成功。”

　　“不经历风雨，怎么见彩虹，没有人能随随便便成功。”这是赵松青喜欢的歌曲??《真心英雄》中的歌词。她深知，企业一旦上市成功，将面临更大的压力，更重的社会责任。但是她会“把握生命中的每一分钟，全力以赴心中的梦！”

　　坚毅＋敏锐＋行动力＋学习力＋责任感＋分享＝成功，这就是赵松青的非常“6+1”。也许每一个渴望成功的人都可以从中领悟到一些东西。

　　赵松青成为了商界名人。2007年，她被中国广告风云榜评为“中国50位杰出女性广告人”，被“2007财富女性魅力风尚盛典”授予“才情韵质”奖。

　　炎黄企业发展迅速，从为央视做广告代理，到自主发展户外广告，再到炎黄铺开医院健康传媒，短短十年成功实现三级跳，目前已经被评为中国一级广告企业。

　　广告行业内一位资深的广告人这样评价赵松青：“在女性中，兼有美丽和智慧的并不多见。有了美丽、智慧、还能有自强不息的精神和坚韧不拔的毅力的更是凤毛麟角??赵松青便是这样的人。”

　　过去的成就奠定了辉煌的未来，人们有理由相信：炎黄健康传媒的董事长赵松青最终一定能实现自己的梦想。