传统产业实现“华丽转身”彰显时尚活力

　　本报记者 潘未末

　　今年4月，在世界顶级钟表盛会巴塞尔钟表展上，深圳飞亚达的“印象?城市”腕表首次亮相，立即赢得众多国际专家的赞叹。6月6日起，这款以历届奥运主办城市为主题的产品在国内上市，截至6月30日，销售收入突破200万元，甚至一度供不应求。

　　几乎同一时期，以深圳60余家品牌家具企业联手成立的明思克“深圳制造”家居广场，在河南南阳开业。随后在一次推广活动中，第一个小时就开出30张销售单。等待深圳企业家和设计师签售的顾客排成了8条长龙，从店内一直到店外。而在珠宝行业，深圳周大生钻石首饰专卖店开进江门，将自己的连锁店和专柜突破500家，其2010年实现品牌连锁店1000家的“千店计划”正式启动。

　　“买‘深货’就是买时尚。”20多年前，深圳产品的“时尚”，主要依赖于香港和外国的“舶来品”。今天的“时尚”，则是原创设计、品牌与个性化的代名词。深圳的服装、钟表、家具、黄金珠宝、玩具、机械等传统产业，正通过品牌塑造、技术改造、设计创新等手段，实现向时尚产业与都市工业的“华丽转身”，重新焕发出青春活力。无论是产值、还是增加值，这些时尚的传统产业都在深圳工业中占4成以上份额，对全市经济的稳定健康发展功不可没。

　　“有形之手”助推产业就地升级

　　“优势传统产业一直是深圳经济的重要组成部分，也是几代特区建设者精心培育的重要成果。在大力发展高新技术产业的同时，呵护、支持优势传统产业发展，鼓励传统产业加大技改投入、提高技术含量和竞争力。这是深圳工业发展的战略之一。”市贸工局有关负责人表示，市委、市政府历来重视优势传统产业的发展与升级，在前不久政府出台的“28条”中，第九条明确提出“支持优势传统产业就地改造，提高研发设计、核心制造和品牌服务能力”。

　　作为深圳工业的根基，优势传统产业在深圳仍具强大的生命力和广阔的发展空间，通过技术改造和转型升级，一样可以有较高的技术含量和附加值。正因如此，市政府相继颁布了《用高新技术或先进适用技术改造优势传统产业指导意见》等一系列政策文件，把加快改造和提升优势传统产业，放在与大力发展高新技术产业同等重要的位置。政府又相继强化产业聚集基地、区域品牌战略等政策扶助手段，力推传统产业就地升级。

　　为实现传统产业的时尚“变身”，我市启动了家具、家电、服装、黄金珠宝、自行车、模具、内衣、钟表、汽车电子等9大产业聚集基地建设，尽可能放大其规模集聚效应。截至目前，服装、内衣、模具、家电、家具、黄金珠宝6个基地的基础设施建设已完成2／3以上，到今年6月已累计完成投资8．49亿元，占投资匡算总额的77．7％。

　　深圳女装区域品牌、深圳珠宝区域品牌两大品牌战略今年也相继启动。未来5年，深圳女装将新增中国驰名商标10件、中国名牌产品5个、广东省著名商标30件、广东省名牌15个，新增服装质量体系认证证书200张。对珠宝产业，我市将把已获中国名牌的企业及部分有潜力的企业，当作深圳的“珠宝国家队”来扶持。通过5至10年的努力，在巩固深圳“中国珠宝制造之都”地位的基础上，打造出“中国珠宝品牌之都”。

　　在转型升级中，优势传统产业不仅自身获得了持续发展，也成为深圳经济增长的一个“加速器”。据统计，目前深圳传统产业创造的年产值占全市工业的40％多，增加值更是占到全市工业的50％。较之高新技术领域的一些细分行业，优势传统产业的附加值丝毫不逊。

　　原创设计赢得旺盛生命力

　　深圳钟表行业有一句口号：“读出深圳钟表业的‘时尚’时间。”

　　飞亚达在全国范围做的一个调查显示，目前手表顾客中，第一大需求并非“看时间”，而是“奖赏自己”，买手表更多的是由于对设计的喜好，或是彰显品位。

　　市家具行业协会秘书长侯克鹏，也有同样的“买商品并非商品本身”的观点。他说：“相当部分消费群体不单是买家具，更是在买一种生活形态与生活模式。”

　　当这些传统产品被越来越多的人当作时尚用品来欣赏和享用时，深圳市政府有关部门与产业界一道，加快了原创设计的步伐。

　　在市贸工局的支持下，市钟表行业协会与市政府联合创办了“深圳市钟表研究开发服务中心”，建立了行业技术服务平台，向业内中小企业提供公共技术服务，推动钟表业整体进步并向高端发展。在高新技术的带动下，目前深圳有140多家钟表企业拥有自己的产品品牌，37％的企业拥有专利或自主知识产权。这些更具含金量的产品，直接带来效益的提升，今年以来，深圳钟表产量占全国市场的6成以上，预计年产值超过100亿元。

　　即将举行的第23届深圳国际家具展，将专设一个名为“设计立方”的深圳设计师联展。据侯克鹏透露，“设计立方”目标是通过对深圳本土设计力量持续的扶持，引领深圳家具展走创新设计型道路，把深圳打造成世界知名的家具设计之都。

　　嘉豪何室是深圳一家由小作坊起步的家具企业，但现已是行业知名的家具品牌。该公司董事长何可钟告诉记者，基业长青靠的是原创设计。“全国家具行业基本上供大于求，但我们每次推出新品，各地商家都会来抢产品经营权。因为我们的产品有独创性、差异性，容易赢得市场。”去年，嘉豪何室推出“孔雀蓝”东南亚风格系列家具，尽管一个卧室套装售价近4万元，但各地经销商仍排队等货，仅此一个系列产品，每月销售收入就近500万元。

　　央视《新闻联播》曾以“深圳，传统产业走向创新之路”为题，报道了追求原创的深圳传统产业保持旺盛生命力的做法。其中提到的深圳皮皮熊玩具公司，几年来将主要资金投入研发，创造出全球首款情绪数字化智能玩具“皮皮熊”。就凭这一绝招，皮皮熊从数以万计的玩具产品中脱颖而出，引起国内外商家的瞩目，畅销欧美各地。该公司董事长扈蓝天说，每年都会拿出总体利润的70％做研发。“做品牌和研发，附加值肯定成倍高过贴牌。”在今年不利的国际经济形势下，皮皮熊的毛利率仍达50％左右。

　　品牌营销渐入佳境“身价”倍增

　　传统产业升级改造、提高含金量的一项重要内容，便是塑造品牌。在很大程度上，品牌意味着价值。

　　曾在产业链低端游弋多年的深圳传统制造企业，越来越意识到这一点，纷纷走上品牌培育之路。目前，深圳获得的中国名牌和中国驰名商标中，传统产业占据一半以上。钟表、珠宝、服装、家具等行业云集的一大批名牌，已成为国内行业流行的风向标。

　　以鞋业巨头“百丽”为代表，深圳已成为国内精品女鞋的重镇。“他她”、“天美意”、“阿俪达”、“哈森”、“蜜丝罗妮”、“利佳娜”等深圳品牌，遍布国内大中城市的高档商场。其中，百丽国际在港上市，并通过一系列收购行为，成为国内第一、全球第二大的鞋业经营连锁集团。

　　珠宝行业亦不例外。目前，深圳珠宝已获得“翠绿”、“安盛华”等26个中国名牌产品，“周大生”、“千禧之星” 、“爱德康”、 “吉盟”、 “百泰”等5件中国驰名商标、12个广东省名牌产品。深圳珠宝的品牌数量和知名度稳居国内珠宝业龙头，并辐射到欧美、东南亚等地。目前，深圳黄金加工量、铂金加工量均占上海黄金交易所全年首饰用金量成交量的70％，钻石用量占上海钻石交易所全年成交量的60％至70％。仅深圳百泰珠宝公司，今年的黄金加工量就有望突破60吨，连续数年稳居世界最大的黄金首饰加工制造商。

　　在服装行业，目前全市2300多家女装企业拥有自主品牌1200多个，其中国内知名品牌就有100多个。这些品牌女装畅销中国100多个城市，在一些大中城市的主流商场，深圳品牌女装的销量竟然占到一半以上。

　　而出口量曾占全国1／4的深圳家具行业，在国内市场同样靠品牌制胜。今年起，深圳家具企业将目光转向二、三级市场，并在营销上改变传统模式，利用整合区域品牌，续写“深圳家具”的辉煌。继在河南南阳获得成功后，“深圳制造”第二家店又将于9月在山东临沂开工，营业面积达6万平方米。

　　从品牌企业单打独斗，到各大品牌聚合在“深圳”的金字招牌下集团行动，深圳传统产业在改造、创新、品牌营销的道路上渐入佳境。每前进一步，前面的路就越发宽广，眼前的风景亦更加亮丽。

　　点评

　　别用传统眼光看传统产业

　　说到传统产业，很多人会想到夕阳、污染、人海战术、廉价等词汇。实际上，这是基于传统观念的一种成见，是对当下传统产业的误读。尤其在科技进步飞速发展的时代，传统产业与时俱进，无论是在生产方式和发展模式、环境保护，还是在技术含量与使用价值方面，都完全不可同日而语了。

　　产业本无新旧之分。传统与否，本身就是一个相对的概念。像玩具、鞋、服装、珠宝、家具等等，只要人类继续繁衍生息，这些所谓的传统产品就必然会永存。你能说它们是夕阳产业吗？而不断注入高新技术和时尚元素的传统产品，也许从产品形态、用途、技术创新的贡献率等多方面，都已经是一件不折不扣的高科技产品。融合了精密仪器、新材料、计算机辅助设计与制造、航天航空等技术的钟表业；大打设计创新、环保生态“牌”的服装业；满是IT、新材料等尖端玩意的玩具业，何尝又不是一种高技术产业？一只手表、一件时装，这样最常见的商品，甚至能卖出比一辆汽车还高的价钱。这其中的门道，就在于设计创新、在于技术含量、在于品牌魅力。

　　用传统眼光看待传统产业，很可能让人大跌眼镜。正因如此，深圳提出让传统产业与高科技嫁接、与设计联姻的构想，为传统产业注入更高的技术含量和附加值，使它们升级为都市工业、时尚产业。同时，政府积极创造条件，让传统产业就地改造、实现转型升级。这是符合产业发展规律的正确选择，也是我们的产业导向和规划与时俱进的一个体现。（潘未末）