晋江鞋服企业上演奥运“群英会”

　　证券时报　朱中伟

　　福建晋江???一个小小的县级城市，注册登记的中小企业就达到5500多家。由于数量众多的当地鞋服企业都在央视体育频道争相投放广告，该台一度被当地人戏称为“晋江频道”。

　　面对汇聚全世界目光的2008年北京奥运会，精明的晋江品牌招数频出，纷纷借助盛会汇聚眼球，提升自己的品牌价值???7月17日，在北京举行的“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰及主要颁奖元素发布会”上，柒牌集团独占了奥运礼仪服饰五项大奖中的两项；8月1日，劲霸男装在上海淮海路正式推出其“王者归来”全新标志......

　　劲霸男装股份有限公司副总裁连进告诉记者，公司投入8944万巨资取得央视“2008奥运会赛事直播中插套装广告”是经过深思熟虑的，在借力奥运平台实施营销战略之前，公司在此方面已经有过成熟的体育营销经验。

例如2002年、2006年两次赞助世界杯，而奥运会影响远超世界杯，能够吸引全球亿万观众的关注，利用好奥运会营销，所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用毋庸置疑。

　　在中小板上市的七匹狼实业股份有限公司是一家定位于休闲服的品牌运营商，公司董秘杨鹏慧表示，虽然公司不是奥运赞助商，但是同样不会错过奥运“东风”，会通过对奥运精神更深入、更高层次的诠释来提升自己的品牌形象。

　　除了在电视广告上的大手笔投入外，公关活动也成为晋江品牌分享奥运盛宴的另一途径。柒牌公司高管表示，在奥运时机的推广方面，公司不仅仅是依靠广告投放，而是在奥运前就经过大量公关策划发布了一系列活动。如8月3日，“柒牌?中华立领杯”时尚中华创新设计邀请赛在北京举办，云集中国十多位顶尖优秀设计师，展示他们对中国民族元素的理解和创新应用等。

　　类似的企业在晋江还有不少，例如匹克集团通过与北京市教工委、北京高校奥运工作办公室签约，成为“微笑北京”2008志愿者文明行动合作伙伴，将为4万名志愿者们提供印有公司品牌标志的服装与装备。此外，还有一些企业组织公司中高层管理人员和经销商到北京观看开幕式和比赛，现场为奥运健儿加油助威。

　　伴随着奥运会的火热进行，晋江鞋服企业的“奥运攻略”势必进一步升温，新的营销手段也将层出不穷。对此，一位当地品牌专家表示，奥运会为行业提供的机会勿庸置疑，但对成长中的鞋服企业来说也是一种挑战，如何选择适合自身的奥运策略至关重要。