奥运经济研究会长魏纪中：北京奥运会略有盈余

　　每经记者吴晓晶发自北京

　　许多人听说魏纪中的名字就是通过奥运。

　　“前中国奥委会秘书长”等一长串头衔，向人们展示了魏纪中和奥运的不解之缘。近年来，魏纪中投身于中国体育产业研究，担任北京奥运经济研究会会长等重要职务。

　　日前，魏纪中接受了《每日经济新闻》独家专访，就奥运会盈亏、赞助商收益、奥组委资产拍卖、后奥运中国经济等话题发表了自己的观点。

　　奥运收入超预期60%以上

　　NBD：北京奥运会是花钱最多的一届，远超以往各届。据分析人士介绍，与奥运会及基础设施直接或间接相关的花费将近400亿美元，远超过雅典奥运会创下的150亿美元纪录。请谈谈本届奥运会的盈亏问题，到底我们是赚了还是赔了？

　　魏纪中：首先要明白一点，奥运会是一种公益事业，它的目标不是盈利。我们不赞成奥运会的政治化，同时也不赞成奥运会的经济化。

　　因此，必须首先对奥运会性质搞清楚，许多人都搞不清楚。我们在讨论问题之前，必须对讨论对象的性质有一个清楚的了解。

　　的确，本届奥运会的支出预算超出了申奥时估计的16.2亿美元，达22亿美元。但必须看到，北京奥运会的市场开发成绩也大大超过预期，收入要比预算高得多。预算时市场开发只做了十几亿美元，但现在实际收入要远远大于这个数字。我估计超过预期60%以上。

　　我认为，北京奥运会的收支将会是“黑”字，而非赤字。也就是说，我们北京奥运会将略有盈余。下一步还将经过审计，才能得出最终的数据。

　　不可能让所有行业受益

　　NBD：奥运会与中国经济发展之间，应该是一种什么样的关系？

　　魏纪中：分析奥运会的经济问题，有几个基本观点是必须搞清楚的。

　　首先，奥运经济不是经济学学科。奥运经济，不过是主办国和承办城市通过大投入，对整个国家或地区的经济产生一定影响，但对世界经济绝无影响。因此，奥运经济并非是普遍规律，并不能成为经济学科。

　　其次，奥运会并没有提供无限的商机。奥运会不可能使所有的行业都受益。毕竟它不是宏观经济现象，它只有局部的、微观的经济影响。

　　许多人一提奥运商机，就认为人人有份，想方设法挤进去，造成很多隐性市场和侵权案件，这是因为他们对奥运的期望值太高。奥运商机是炒作出来的。2001年，我当时就提出，要谨防泡沫。当时我认为，中国经济有些浮躁，多数老百姓又盲从。这种现象被有的国家利用，人家炒高你的预期，赚了钱就跑了。中国的大多数老百姓缺乏经济学常识，人家炒高了之后，你却被套了。无论房市还是股市，都有这种情况。

　　奥运赞助企业都是赢家

　　NBD：目前有观点认为，90%的赞助商都没得到实惠。您怎么看？

　　魏纪中：赞助企业的老板不是这样考虑的，他们考虑的是对企业无形资产的长期投资，考虑的是企业的发展战略。否则，他们就不会下这么大的本钱。只要营销部门才会考虑广告费问题。

　　以联想为例，我认为它是北京奥运会赞助商中的最大赢家。柳传志(柳传志新闻,柳传志说吧)和杨元庆非常有远见，而在当时，他们成为国际奥委会TOP赞助商时，遭到很多的骂声，说他们打肿脸充胖子。事实上，当时的背景是，联想原来的Legend商标被外企抢注了后，他们新推出的新商标Lenovo须花费3亿到4亿美元，才能完成新旧商标的转换，重新获得市场认可。但是，联想通过成为国际奥组委赞助商，只花费了不到1亿美元，就获得了比之前更大的市场认可。

　　同时，联想的赞助大部分是电脑等实物，给那么多代表团的运动员和官员使用，这叫体验经济，是营销中最有效的手段。你说他是赚还是赔？

　　不能盲从经济学家观点

　　NBD：许多经济学家在预测北京奥运对中国经济的影响。

　　魏纪中：分析奥运会对所在国经济的影响，必须综合起来考虑。

　　或许大家都忽视了根本的一点??承办城市经济总量占到全国经济总量的中的比例。比如在美国奥运产生的经济影响很少，但在韩国和日本就不同。1988年汉城奥运会时，汉城的经济总量占全国的40%。而目前，北京只占到全国GDP的4%。

　　NBD：最近，随着奥运会的落幕，一些担心也不期而至：中国经济会在奥运后走向萧条吗？2008年会不会成为中国经济增长的拐点？对此您怎么看？

　　魏纪中：我早就提出了奥运会结束后中国经济不会下滑的观点，因为许多机构和专家假设了一个前提，就是中国经济发展是靠奥运会来推动的。因此，奥运会结束之后，经济自然就会下滑。但这个前提是伪命题，所以其推论的结果并不会发生。

　　多年争论下来，现在大家都已经形成共识，著名的经济学家和国内外重要投行都说，奥运后中国经济不会下滑。

　　奥运结余用于公益事业

　　NBD：据统计，奥运会实际运行物资达上万品种，2000余万件，最近奥运村的部分物资已经在北京产权交易所挂牌，拍卖将陆续开始。这些物资的产权和拍卖所得款项如何划分？

　　魏纪中：根据国际奥委会相关规定，奥运资产的产权归北京奥组委，因此它完全有权力处置这些资产，而且这些收入也是纳入奥运收入预算的。当初我在为北京奥申委做预算时，就是这么算的。奥组委是临时机构，这些资产必须及时处理。

　　NBD：北京奥组委最后的收支结余如何来分配呢？

　　魏纪中：扣除支出后的盈余中，大部分归北京奥组委，国际奥委会拿走的不到10%。按照我们申报时的承诺，奥运会结余必须用于公益事业，而不能给工作人员进行分红。

　　NBD：奥运场馆将如何利用？

　　魏纪中：大家现在都在讨论奥运场馆利用的问题，大家都把奥运场馆看成是一个消费性的单位。北京市已经非常明确，场馆在比赛结束后作为公共设施，所以就不存在盈亏的问题了。

　　奥运举办经验应制度化

　　NBD：奥运为北京带来最大的收获是什么？

　　魏纪中：我们应该研究如何把7年筹办中的经验制度化和延伸下去，向全国辐射。

　　这么大的投资，这么多的关系要处理，没有出重大的腐败问题，至少现在审计署没有查出什么问题，这是多大的成功！这说明，许多事情中国是能够办到的。

　　这些经验都是奥运的重要遗产，要总结出来，而不是简单的计算得失。技术因素是会贬值的，就像鸟巢，现在是全世界最先进，但4年之后，伦敦可能建出更高水平的体育场馆，水立方的情况也是如此。但是，精神层面的东西是不会贬值的。这就是后奥运我们要做的事情。

　　NBD：在残奥会结束后，北京奥组委将完成历史使命。工作人员的去向也是大家非常关心的。

　　魏纪中：北京奥组委绝对是一个培养人才的大学校，我们完全不必担心他们的去向问题。在北京奥组委的几年工作中，他们负责协调国内的各种关系和矛盾，又了解国际惯例，这样的人才哪儿去找啊？就算专门送到国外去培养，也未必能达到现在的效果。他们很成熟，会有很多单位抢着要他们。

　　魏纪中

　　魏纪中，男，1936年11月12日生于上海，祖籍浙江余姚。毕业于南京大学，主修法国文学专业。后先后担任过中国奥委会秘书长、中国排协副主席、北京奥组委高级顾问、国际排联第一副主席、亚奥理事会体育运动委员会主席、北京奥运经济研究会会长等职。魏纪中先生作为中国体育产业的泰斗，是新中国奥林匹克事业的参与者和见证人，为中国体育事业的蓬勃发展做出巨大贡献。