抓奥运商机 深圳彩电企业上半年赚大了

　　本报记者 徐明天

　　近日，深圳彩电企业陆续发布上半年财报，各企业利润大幅飘红上扬。其中去年同期还在亏损边缘徘徊的TCL集团，上半年实现净利润4．82亿元，康佳集团实现净利润8055．52万元，同比增长89．66％，创维也按照香港上市公司规则公布年度财报，2007财报纯利润4．8亿港元，同比增长275％。

　　在全球经济走弱的形势下，为何深圳彩电企业能取得不凡表现，实现利润的倍增？

　　造势奥运商机

　　一般年份，春节后的上半年至国庆节前，是彩电市场的淡季。然而今年8月的北京奥运会却使淡季变成黄金季。各个彩电厂商以奥运为商机，开发出奥运概念彩电产品。创维开发出“酷开TV”、“卧室宝贝”和短管“超薄王”，TCL开发出全高清数字一体机，康佳推出运动高清彩电。从5月份开始就开展“百日会战”等营销活动，全力推动奥运市场。

　　据创维公司公布的数据，7月份到奥运开幕前夕，以北京、上海、广州、武汉、深圳等为代表的一线城市彩电销售全创新高，其中北京增幅高达300％，武汉、深圳增幅达200％，其它中心城市增幅在30％至100％。

　　借奥运营销，各彩电厂商力推液晶高端电视。TCL公告上半年销售液晶彩电151．8万台，同比增长230．7％。康佳有效地抢占了大尺寸平板电视等高端产品的市场，仅6月份康佳液晶电视销量就突破8万台，实现月度环比36％的增长幅度，较去年同期增幅更高达181．8％，销售额突破5亿元，同比增长近2倍。

　　力拓海外市场

　　今年上半年，深圳彩电企业海外市场捷报频传。

　　TCL布局海外，深耕市场获得回报。上半年公司实现营业收入185．40亿元人民币，其中销售收入182．11亿元。按区域划分来看，国内实现销售收入95．54亿元，占52．46％；海外实现销售收入86．57亿元，占47．54％。从去年9月开始，TCL多媒体欧洲市场新业务模式实现盈利目标。欧洲市场整体实现彩电销售收入5．95亿元，同比增长125．47％，占彩电总业务收入的6．56％。彩电销量达27．3万台，其中LCD产品销量11．8万台，同比增加461．9％。同时，TCL还首次将TCL品牌产品切入俄罗斯市场并取得了不俗业绩。在美国市场，液晶彩电销量大增的同时，TCL凭借旗下RCA品牌已经占据北美市场CRT彩电半壁江山。

　　根据公布的数据，一季度创维彩电销量和销售额比上年同期增长90．17％和128．4％，尤其在3月份销量猛增327．4％。二季度继续保持高速增长，增长幅度达226％，出口销量接近100万台。其中4月份增长151％，5月份增长319％，6月份增长268％。统算下来，创维彩电上半年出口增长近2倍。

　　有效消除汇率风险

　　今年上半年，人民币汇率持续升高为彩电出口增加了巨大的成本压力。彩电企业采取多项措施消除汇率风险。

　　TCL集团董事长李东生介绍，TCL通过近几年的国际化完成了海外布局，实现了优势互补。欧洲和新兴市场受汇率的影响较小，在北美当地的制造基地，也较好地避免了美元贬值的效益下降。特别是TCL采用锁定远期汇率的金融工具，在国内还没有这种工具的情况下，在国内银行存人民币，到国外银行贷款美元，锁定几个月的汇率指标，在一定程度上也化解了汇率波动的风险。

　　拉长产业链 缩短供应链

　　为减少成本压力，今年以来彩电企业不断整合资源，整合供应链。TCL通过调整产能布局，采用集中生产供应模式，各生产基地产能实现了最佳配置，提高了组织效率和人机效率；在国外市场上，TCL与全球领先的供应商建立紧密战略伙伴关系，在提高供应链效率的同时，确保了关键资源质量与供应保障。

　　彩电企业也在产业链上向上游延伸。TCL和创维都涉入液晶模组领域，分别在惠州和广州投资模组工厂，可拉长3成以上液晶电视的价值链。最近创维开发成功LED背光源技术，将有关技术产品植入大平板液晶，不但有效降低产品能耗15％以上，而且也制造出了有竞争力的关键元器件。