创意产业将成全球贸易新引擎

　　访联合国贸发大会创意经济和产业计划负责人Dos Santos女士

　　10月26日，由中国社科院文化研究中心、世界对华交流协会、北京市宋庄文化创意产业集聚区管委会等单位主办的2008中国宋庄国际文化产业论坛上，联合国贸发大会创意经济和产业计划负责人Edna dos santos-Duisenberg 女士第一次在我国公布了《2008年世界创意经济报告》，这既是第一次展现联合国整体对创意经济观点、也是第一个联合国有关创意经济的报告。

　　在紧张的会议期间，《市场报》记者专访了Edna dos santos-Duisenberg女士。作为联合国贸发大会创意经济和产业计划负责人和发展经济学家，她富于前瞻性地推动了创意产业与新兴创意经济领域的国际行动和国家举措，使各国政府特别是发展中国家注意到创意产业作为多元的收入来源带来贸易增长和发展收益的经济潜能。她全面领导并参与编写了联合国首份多机构合作进行的政策导向型研究报告——《 2008 创意经济报告》，创建了联合国贸发大会在创意产业世界贸易方面的全球信息库，并发起了“创意非洲倡议”，同时担任发展中国家创意能力增进技术合作项目的项目主管。

　　创意与知识促经济发展

　　《市场报》：该报告是联合国第一次表达对创意经济的观点，联合国对创意产业如何分类？

　　Dos Santos女士：《 2008 创意经济报告》是由联合国贸发会议、联合国开发计划署南南合作局共同启动，汇集了联合国五个协作机构的联合贡献。这五个机构是：联合国贸发会议、联合国开发计划署南南合作局、联合国教科文组织、世界知识产权组织、国际贸易中心。

　　全球经济一体化是我们面对的新现实，它带来了全球生活方式的深刻变化。在这个日益被图像、声音、文本和符号充斥的世界，文化产品制造、消费和交易的整体模式正在被重塑。这需要我们更好地掌握经济、文化、技术与社会之间复杂的相互作用，因为它们主导了世界经济发展的趋势及人们今后的生活方式。这是转型的时代，创意与知识正在迅速成为促进经济发展的强有力措施。

　　2005年世界创意产品与服务的出口价值达4244亿美元，占全球贸易额的3.4%。其中发达经济体在创意产品国际贸易中的优势地位显而易见，并且创意产业中附加值高、增长率高的子群如视听和新媒体的出口主要还是来自发达经济体。发展中经济体艺术和工艺品是最重要的创意产品，中国近些年的设计产品增长迅速，不但已成为发展中经济体主要出口国的领袖，同时也是世界领先的出口国。

　　创意经济是一个仍在形成中的主观概念，没有一个唯一的定义。创意产业是创意经济的核心。联合国贸发会议关于创意产业的分类是文化遗产、艺术、媒体和功能创意4个组别。其中，文化遗产又可以分为传统文化表现形式（艺术与手工艺品、节日与庆祝活动）和文化场所如考古遗址、博物馆等；艺术可以分为视觉艺术和表演艺术；媒体包括出版和印刷媒体、视听产业；功能创意包括设计、新媒体（指软件、视频游戏、数字化创意内容）、创意服务。

　　创意经济潜力无限

　　《市场报》：您如何看待创意产业在整个国家经济中的地位？

　　Dos Santos女士： 我认为创意产业在经济中的地位非常重要。在一些国家创意产业对GDP的贡献已经超过10%。创意经济具有创造出口、扩大就业和增加收入的潜力，同时能够促进社会凝聚力、文化多样性和人类的发展。创意产业已经成为当今最发达国家重振经济增长、刺激就业与增强社会凝聚力的战略选择。2003年欧洲创意产业比欧盟整体经济增长速度高出12.3%，解决了560万人就业问题。同时，创意产业也为发展中国家提供了一种可行性方案。如果采取有效的公共政策，创意经济就能为整体经济在宏观与微观层次上建立全面联系，由此而来的发展维度，可以为发展中国家一跃成为世界经济中的新兴快速成长地区提供机会。另外，创意经济还可以吸引一些特殊群体，比如年青人、妇女等。

　　在编写这个报告的过程中，我很兴奋的发现，中国这几年创意经济发展很快。中国有悠久的文化历史，2005年在世界创意产品出口额前20位的国家和地区中，中国已经排名世界第一。

　　创意产业主体是中小企业

　　《市场报》：在发言中，您提到创意产业能促进社会包容度，具体是指什么？

　　Dos Santos女士： 由于经济模式并不能在孤立的环境中发挥作用，时代要求超越经济发展的范畴，当前需要寻求一种更能全面发展的，兼顾不同文化认同、经济愿景、社会差异和技术劣势的方法。创意产业恰恰就可以担当这个角色，创意产业的主体是中小企业，许多个人也可以加入进来，当然也会包括一些大跨国公司。创意产业可以促进地区与地区之间、民族与民族之间、文化与文化之间的交流、认同、理解，它有时候还可以为某些地区带来和平。

　　创意产业将成贸易新引擎

　　《市场报》：您认为这个报告会对全球的创意产业产生什么影响？

　　Dos Santos女士： 这个报告我认为只是一种指引，起到的是抛砖引玉的作用。这个报告属于全人类，任何人都可以从我们的网址免费下载。这个报告没有恪守某种单一模式来反映创意经济概况，而是分析了各种可能的选择并提出了一个建立在贸易流通基础上的可扩展模式。鼓励各国进行战略选择以促进他们的创意经济。这个报告明确了重要市场上的主要竞争者，强调了提高市场透明度的重要性，特别是在技术密集和服务导向型的部门如视听与新媒体。创意经济的新动向是发展中经济体的创意产品和服务的出口活力。创意产业是全球贸易的新引擎，2000年到2005年间全球创意产业以年均8.7%的速度在增长，这种增长趋势在未来若干年将继续保持，并为国际需求带来光明前景。现在大部分的发展中国家对于创意经济还不重视，还不能利用他们的创意潜力。创意经济需要政策回应，希望这个报告能为各个国家制定创意产业政策提供依据。希望这个报告不要仅仅只是放在图书馆里的一个工具书，而是要把报告中议题变为现实。

　　中国制造太多，

　　中国创造太少

　　《市场报》：对于中国的创意产业，您有什么建议？

　　Dos Santos女士： 中国目前的创意产业发展很好，是发展中国家的佼佼者，我在许多国家的演讲中，都会把中国作为一个发展中国家的最好案例推广。中国历史悠久，文化资产非常丰富，文化是人类创造取之不尽的资源。但是，还有一些不足。比如，对创意经济的重视不够。应该是所有的人都来参与，并不仅仅是政府参与就行了。应该让更多的人参与到创意经济中来。中国的创意经济中，中国制造太多，中国创造太少。今后中国在创意产业上，应该让中国的创造力与新技术行业比如 IT 等紧密结合起来，技术是创意经济的内容创作与生成的关键角色。媒体也是创意产业中一部分，应该积极传播先进的理念，不仅让政府了解，要让更多的人了解创意经济。