信中利投资有限公司董事长兼总裁汪潮涌

　　2008年体育经济盛典暨奥运营销案例评选，由21世纪报系联合北京大学中国体育产业研究中心、北京奥运经济研究会等专业机构联合举办，客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就。搜狐财经作为本次评选的独家门户网站支持，从颁奖典礼现场发回如下精彩报道：

　　汪潮涌（信中利投资有限公司董事长兼总裁）：

　　各位嘉宾，各位朋友，大家好。今天非常高兴能够有机会参加这次论坛。在我演讲之前，我想先把美洲杯的资料片给大家放一下。

　　（播放短片）

　　帆船赛是一个非常赏心悦目的赛事，一定要多多出现在中国观众的眼球里。其实在过去四年里，对美洲杯每年中央电视台都有直播，而且做了很好的专题片。刚才大家从这个短片里看到美洲杯很惊心动魄的场面。美洲杯就像其他世界性赛事一样，它充满着冒险、挑战、激情，当然也带着国家实力、地缘政治的较量。

从1850年美洲杯创办开始，基本上是带着参赛国家的综合实力，它的精神内涵有科技创新、团队精神，有人类追求自然的挑战和深厚品位等内涵。在国际上，美洲杯帆船赛和奥林匹克运动会、世界杯足球成为影响力最大的赛事，它的历史比奥林匹克还要悠久，创办于1851年。美洲杯从1851年第一届比赛以后，美国企业界团队夺冠以后，一直被美国雄霸冠军宝座达132之久，一直到后来澳大利亚、新加坡等打败，才有机会把美洲杯的奖杯从美国带到别的地方。03年第31届美洲杯的举办地——奥特兰，瑞士队依托于新西兰队员的外援而夺冠，为此圆了欧洲航海大国150年的梦想。32届美洲杯就在欧洲60多个港口城市之间进行角逐，竞争的激烈程度一点不亚于奥林匹克的主办权，最后是西班牙的港口城市夺冠，花了22亿欧元修建了所有的设施，包括可以容纳100多万观众的赛场。

　　美洲杯的影响力和世界杯足球、奥林匹克、F1并驾齐驱，因为它累计的观众数目、电视转播小时、媒体覆盖的次数与这些赛事是并驾齐驱的。中国为什么要组建队伍参加美洲杯比赛呢？04年9月份我的一次欧洲之行，当时我北美洲被组委会邀请去法国参加一个分站赛。在赛场上我见识了美洲杯分站赛的壮观和影响力，当时八支队伍参赛，海面上大概有将近六千游艇围成一个巨大的赛场，几十海里，大家都在海上看比赛，这是一个海上的盛典，当时很震撼。在这个赛场上，没有看到一支来自亚洲的船队，更没有中国的船队，也没有任何一个品牌来自于中国，当时心里感到非常着急，我觉得我们中国应该以一种新的姿态出现在国际航海的舞台上。回来以后，我就跟国家体委、帆船协会、水上运动中心等有关部门接触，最后于05年3月份正式在日内瓦宣布组队参赛。06年、07年我们参加了美洲杯大部分的赛程。

　　中国之队参加美洲杯的历史意义在于填补了157年的空白，在国际上引起了航海界的关注，在所有欧美的大报上都是以整版或者头版报道。我记得纽约时报当时有一篇报道《明知不可为而为之》，这是我们中国之队参赛很重要的一个精神回报，它提升了中国的国际形象，复兴中国航海文化，是打造世界知名品牌良好的平台，为中国企业走向世界搭建了一个推广的舞台，同时也为中国老百姓生活增加了新的生活方式，引领新的时尚，让大家重新重视海洋，享受新的生活。06年4月份，我们把百年历史的美洲杯首次引到中国，我们把美洲杯拿到故宫、长城做展示。我们的队员每次比赛之前要做非常繁重的预备工作。中国之队在组队之前，整个中国没有一个运动员参加过美洲杯，没有一个教练、没有一个领队知道美洲杯怎么回事，没有一个设计师、工程师知道美洲杯的赛船是怎么设计、维护的，所以我们当时和一个法国美洲杯的队伍合资。按照美洲杯组委会的要求，我们的设计团队和运动员可以用国际的外援，但是赛船一定要是中国造，07年初在东莞做出了中国历史上第一条美洲杯赛船，76尺长，所有的材料都是碳素、碳合金，这条船的造价和设计费加在一起超过一亿人民币。我们在整个比赛过程中得到了中国政府和体委有关部门大力的支持，我们在国内还举办了几次训练营，我们的运动员都是国家体委选定的。经过三四年的比赛，我们中国运动员从零到现在的七八个。

　　在推广美洲杯的过程中，我们组织了几次大型的演唱会，包括4月31号在北京和中央电视台一起合办的“中国——扬帆世界”大型的演唱会。我们也得到了赞助商的大力支持，因为整个美洲杯32届，我们的费用将近3亿人民币，80%来自于赞助商，不足的部分由我们投资方补齐。我们的形象代言人是李新，举着中国的国旗爬上34米高的桅杆展示中国的风采。中国参赛美洲杯对中国帆船运动的促进是一个非常重要的举措。去年我们运动员参加了首次中国杯的比赛。最近我们又在积极备战2月份在新西兰的路易威登帆船赛，我们这次以一个全新的队伍参赛。美洲杯中国之队创办了一个美帆会航海俱乐部，进一步推广帆船这样一个赛事。我希望大家有机会去新西兰参赛，或者是关注有关方面的报道。更希望更多的中国企业能够利用这种高端赛事展示自己的个性。如果说奥林匹克是一个成功的盛典，美洲杯这种高端赛事更能够体现一个赞助企业的个性、风格。

　　谢谢大家！