搜狐公司年度品牌活动“2009新视角高峰论坛”于2009年1月8日在北京隆重召开。搜狐公司作为国内最领先新媒体，经历了2008奥运赞助商的特殊成长之旅，正在走向成熟。本次论坛我们邀请到众多国内一线经济学家、企业家、社会学家和媒体精英，共同探讨中国改革开放的未来。下面是国务院发展研究中心企业研究所研究员张文魁的精彩演讲：
张文魁：有一句话叫潮水退去，才知道谁没有穿游泳裤，我在这里讲的是经济下行对中国企业的公众形象的考虑。为什么这么说？目前我们中国经济下行的趋势已经确定，而且我判断不会在短期内重新上行，这是不太可能的，他会持续一段时间，这种持续一段时间，我们很多企业的公众形象就会面临考验，为什么？第一，简单经营将会与维护公众形象的传统方式产生矛盾，什么意思呢，在经济下行的时候，我们很多企业都要简单经营，这也是我在呼吁的，简单经营不但是减少产出，也会减少投入，简单经营就会裁员，不裁员也会减薪，这样的话就会与我们平时维护公众形象的传统方式产生矛盾，传统方式就是首先你要对员工的利益有一个保护，大家才会觉得你的公众形象还可以，现在呢，经营困难，财务压力不得不让我们去裁员，不得不让我们去减薪，所以这种情况下，对于我们公众形象就是个考验，你们可以看到很多这样的例子，就是过去几个月，我们有很多不错的企业，突然说裁员了，大规模裁员，有的甚至裁员是采取非常突如其来的方式来裁员，这样对我们企业公众形象是一个很大的考验。
第二，有一些企业可能会爆发财务危机，这样的话使我们的企业长期以来经营的公众形象会坍塌掉，或者是采取一些非常规的手段来维护商业定单，这对企业公众形象也会有所伤害。大家都知道飞跃集团，飞跃集团虽然没有做很多的宣传，但是他的公众形象还是不错的，就是浙江的飞跃集团，但是经济下行以来，他的财务陷入困境，这样的话对他的企业公众形象就是很大的打击，一下就坍塌掉了，大家说这样一个模范企业，平时各方面都做的很好，老百姓也说他好，客户也说他好，说他很不错，但是生意没法做了，坍塌掉了。现在浙江很多跟飞跃做生意的一些供应商，或者是客户，或者是经销商，包括债权人，都对飞跃是怨声载道，为什么？因为他欠了很多钱，资金链断了，政府要救他，强制你们全部不能逼债，但是对他的公众形象有很大的打击。另外就是我们在经济萧条的时期，下行的时期，很多企业为了维持资金链不断裂，或者是为了维持定单，一些企业就反映过去30年来，慢慢慢慢开始讲诚信，讲游戏规则，经济危机一来，突然很多企业根本不讲游戏规则，根本不讲诚信，他们说经济危机对我们破坏最大的是商业诚信的破坏。刚才主持人提醒各位要出现火灾增加逃生，为什么要提醒呢？就是说一出现这种危机大家就慌不择路，没有任何规矩，就去抢路，慌不择路，一抢路反而使通过能力大大下降，熏死的少，踩死的多。我们企业一抢路，根本不分先后，不讲规则，这对企业的公众形象也是很大的破坏，也是很大的伤害。
第三个，是经济下行期容易产生商业纠纷，纠纷出现本身就可能会对企业公众形象产生破坏，以及企业推波助澜都有可能产生这样的纠纷。因为经济危机的时候，经济下行的时候，商业纠纷最多，包括上游的供应商，下游的经销商和银行，或者是客户之间，都容易产生商业纠纷，这个商业纠纷很容易放大，这方面例子也很多，这对我们企业公众形象都可能造成伤害。
《变形金刚2》送票！
