用激情点燃牛年消费第一把火

　　春节是每年的第一个消费“黄金周”。今年春节期间，正值国家大力实施扩大内需、拉动消费的政策，精明的商家也趁机借节兴市，让利促销的力度大大超过往年。而面对全球金融危机的肆虐，中国老百姓消费热情不减，用红红火火过大年的激情点燃了牛年消费的第一把火。

　　春节期间，各地精心组织购物节、展销会、庙会等各类促销活动，积极扩大节日消费。

　　北京、上海、江苏、山东等地商家纷纷采取打折、买赠、幸运抽奖等促销措施，调动消费者购物热情，拉动节日市场销售。

　　黑龙江省开展“送货下乡、服务农民”活动，组织“万村千乡”龙头企业和大型农产品批发市场送货下乡，促进农村市场消费。陕西省十一个市区联动，举办“新春年货购物节”，仅在西安主会场就汇集了全国3000多种年货。广州市举办“迎新年欢乐购物嘉年华”活动，全市近万家工商企业参与，优惠活动达200多项，向消费者让利约4亿元。

　　商务部的监测显示，春节期间，河北、黑龙江、陕西重点监测零售企业销售额同比分别增长21.4%、21.3%和18%，安徽、河南、湖南、重庆、甘肃、广西等地增长15%至17%。

　　全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%，放心肉、绿色蔬菜、时令水果、保健品、礼盒装酒等成为居民家庭消费和馈赠亲友的首选。

　　金银珠宝销售额同比增长17.2%，牛年金条、摆件、挂件、纪念币等尤其受到青睐。服装、鞋帽销售额同比分别增长14.2%和12.9%，一些商场销售额比平日增长两倍左右。家电、通讯器材销售额同比分别增长17.8%和18.1%，液晶电视、厨房小家电、数码产品、电暖器等尤其旺销。

　　今年春节，老字号餐馆、特色餐厅等大众餐饮消费场所受到老百姓追捧，800元至1200元一桌的经济实惠型年夜饭最受消费者欢迎。

　　北京华天集团旗下老字号节日七天销售额同比增长18.1%。其中，庆丰包子铺连锁店、烤肉季同比增长超过50%；老西安饭庄、厚德福、柳泉居豆包专卖店等老字号名店同比增长都超过20%。

　　大年三十，广州所有老字号酒楼的年夜饭均被订满，上海三星级以下宾馆年夜饭预订量比去年同期高出近20个百分点，杭州、苏州等地餐馆推出“半成品年夜饭”“打包年夜饭”等特色服务，满足不同消费者的消费需求。青岛一些餐饮企业推出“牛年吉祥宴”“全家欢乐宴”“温馨和谐宴”等主题宴席，增加了年夜饭的文化寓意。

　　去年１２月３１日，中国政府网发布了《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》，意见提出全面推进家电下乡工作。从２００９年２月１日起，将家电下乡从１０多个省区市推广到全国。同时，把摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围，由各省（区、市）根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。

　　意见明确提出，要健全农村流通网络，拉动农村消费。继续推进“万村千乡”市场工程。进一步扩大“万村千乡”市场工程农家店覆盖面，２００９年、２０１０年再新建和改造一批农家店和农村商品配送中心。强化农村商品配送中心的商品采购、储存、加工、编配、调运、信息等功能，增加统一配送的商品品种，降低经营成本。推进“万村千乡”网络与供销、邮政、电信等网络的结合，提高农家店的综合服务功能。引导生产企业开发符合农民消费特点的产品，增加简包装、低成本、质量好的商品供给，进一步扩大农村消费。

　　据新华社上海１月３１日电（记者 王蔚 张道生 顾烨）尽管受到经济“寒流”的影响，春节黄金周，长三角地区旅游消费市场依然红火。杭州、南京发放的消费券、旅游券发挥了刺激消费的作用，上海启动的“百元游上海”特色旅游线路带动了市民出游的兴趣，而节日期间走亲访友也成为长三角短途游的一大亮点。由于春节在国人心目中的特殊分量，年要照过，“快乐消费”成为消费市场强有力的支撑。

　　专家认为，春节长三角消费超预期红火表明民间购买力仍在，关键是如何“启动”消费。如何营造消费环境、培育消费能力、刺激消费欲望，这是春节之后，政府、商家都要考虑的大课题。

　　消费券引发的消费热潮，成为这个春节期间杭州消费市场的一大亮点。杭州庆春电影大世界的售票员说，春节期间七成来看电影的都会使用消费券，每日消费券的接收量都在３００张以上。而在奥斯卡电影大世界，场次比平时双休日还多了五六场，每场只有１０分钟的间隙，是以往春节少见的景象。值班经理说，这种热闹，消费券功不可没。

　　春节长假前，长三角两大旅游名城杭州和南京相继出台了派发旅游券的计划，希望以此吸引更多的客流。杭州旅游券的面值为１０元，每套１００元，共发行４０万套，发放范围包括嘉兴、湖州、绍兴等杭州都市经济圈、长三角乃至华东地区以及中远程的客源市场。

　　南京市旅游局向南京市民发放２０００万元乡村旅游券，供市民在乡村旅游点抵价使用。市民可以在选定的乡村旅游景点使用旅游券，也可在景区的住宿、餐饮等延伸行业使用。

　　记者从当地旅游部门了解到，旅游券的发放，在一定程度上吸引了客流，提升了人气，也起到了经济杠杆的作用，增加了旅游收入。从大年初一开始，华东六省一市的市民到南京游玩时，只要持有所在地区的并在有效期内的公园年卡，就可以享受南京２７个市属景区门票的半价优惠政策。初步估算，这笔优惠总额不少于８０００万元。

　　从大年初二起，长三角铁路、公路等交通部门迎来旅客出行高峰，沪、苏、浙三地市民探亲访友、周边旅游成主流。

　　上海旅游集散中心的统计数据显示，从大年三十到正月初五，有超过３万人选择短途出游。在各个旅游目的地中，上海及周边的古镇比较受欢迎，此外，无锡灵山、普陀山、苏州等旅游线路也格外受追捧。

　　春节长三角消费超预期红火表明，关键是如何“启动”消费。华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，老百姓的购买力是存在的，毕竟３０年改革开放积累了大量的民间财富，当下与１９９８年亚洲金融危机一个很大的不同是，民富的程度大不同。今年春节消费最大的启示意义就是要“快乐消费”，让老百姓心甘情愿、兴高采烈地掏钱。各方都要在刺激百姓的消费欲望、让消费者真正得实惠上下功夫。

　　春节过后，商业和旅游市场将会进入一个平淡期，启动消费，关键是内容决定形式，要物有所值，商家提供的服务也要不断创新。