是真实需要 还是借机作秀 逆市招聘背后的推销

　　是真实需要 还是借机作秀

　　逆市招聘背后的推销

    如果企业单纯为品牌炒作而投入招聘广告将得不偿失。

　　回放：当裁员风暴掀起时，却有一批企业逆市发布大批量招聘广告：阿里巴巴、苏宁、娃哈哈、美特斯邦威……他们究竟是真的在市场低谷时储蓄人才还是一种品牌营销，专家分析认为，这些招聘企业的领导人多是极有市场敏感性的掌门人，大批招人应该是其未来发展的一种立体策略。

　　■专家观点

　　证明实力

　　防范消费人群流失

　　知行合一品牌传播总经理 张兵武

　　通常来讲，人是有惯性的，时间一长便容易形成固定的消费习惯，由于习惯性消费，容易形成品牌忠诚。 然而，在经济不景气的情况下，由于对未来经济趋势不明确和缺乏信心，消费者便容易放弃品牌忠诚，而选择更实惠的品牌产品，从而建立一种新的、更加低廉高效的生活消费习惯。这时候，品牌在消费者中的印象及对企业的信心就显得尤其重要。而招聘人才无疑有力地证明了企业的实力。我们看到很多此时打出招聘广告的企业都是与大众消费紧密联系的品牌企业。巩固自己的忠实群体，同时开发未来的消费群体，所以这时的招聘广告起到的是事半功倍的效果。

　　为渠道下沉储备人才

　　温韬品牌策划机构总监 杨文军

　　经济景气指数低落的时候带来的市场洗牌，首先洗掉的往往是弱势品牌。对于那些长久统治城市市场的一二线品牌来说，在金融危机导致城市市场消费退缩的情况下，很多企业会考虑开发新的市场。例如开发三四级城市以及农村市场。通过相对高度的品牌形象优势，去剿杀乡村市场里存在的大量杂牌，从而大规模提高自己品牌的新市场占有率。而从2009年最新的中央政策导向来看，国家明确提出要加强农村商品流通渠道建设，这对于“品牌下乡”也是一个机会。此时的企业大量招聘人员，也许正是考虑到未来渠道下沉后的人才储备，企业用低成本换取了市场的扩张机遇，为抢先占领市场打下最坚实的人力基础。

　　落实招聘内容可换来美誉

　　世纪福来传播机构总经理 娄向鹏

　　当企业在寒冬中打出招聘广告的时候，无疑让寒冬里多了一丝暖意，然而这丝暖意是否真的会暖到人心呢？这就需要企业掌门人有清醒的头脑来认真落实招聘事项。如果单纯从品牌炒作而投入广告是得不偿失的，因为招聘过程中所涉及到的层面很多，如果仅仅作一个秀，会给企业品牌带来很大伤害。为此，企业应公开招聘的详细内容，落实情况，只有这样的“阳光信誉招聘”才会换来企业真正成为大品牌的美誉，“诚信是经商之本”是企业最应牢记的准则。

　　■链接

　　企业逆市招聘知多少？

　　1、去年12月2日马云表示，阿里巴巴计划明年逆市招聘3000人，其员工总数将由1.1万人增至1.4万至1.5万人。马云指出，金融海啸带来前所未有的机遇，称这次金融危机不能改变我国的制造中心地位，中小企业面临商机。

　　2、继去年11月逆市启动2000名高校毕业生招聘计划后，苏宁将继续在全国范围内公开招聘零售管理人才1500人，今年预计招聘3.6万名员工。这个3.6万名的招聘计划是苏宁根据2009年连锁发展计划而确定的。

　　3、近日，美特斯邦威在各招聘网站大量发布信息，招聘在北京、上海、深圳、天津、武汉等城市的店面人员，此次招聘规模达5000人左右。该公司证券事务代表徐斌表示，这是公司出于扩张、铺设网点的需要。其实，早在上市之初，美邦服饰就打出了“未来五年新增就业岗位10万人”的口号，在雄心勃勃扩张之时，美邦对于人力资源问题格外关注。

　　4、娃哈哈总裁宗庆后近日亲率高管到北京招聘，今年预计扩招7000多人。对于此次大规模招聘，宗庆后表示，是由于2008年新增投资60亿元，新增加的90多条生产线均要今年逐步投产，需要大量的管理和技术人才。