高岛屋进军中国 外资百货寻求“避风港”

　　乐琰

　　与西武、SOGO、伊势丹等齐名的日本最大百货连锁之一的高岛屋，昨日宣布进军中国市场，首店落户上海古北新区，预计2012年开业。金融风暴之下，高岛屋坚持主打高端，并称定位将比上海久光百货更高。

　　业界认为，日本近几年国内零售业的持续下滑使其本土零售企业开始谋求海外潜力市场，而中国则成为不少外资百货的避险之地。

　　高岛屋已有180年历史，在国内拥有20余家连锁店，2007年的营业收入位居全日本百货公司首位。但高岛屋很少到日本以外的海外市场拓展，目前仅纽约、台北、新加坡地区有少数几家连锁店。

　　“由于高岛屋对海外拓展很谨慎，所以我们的洽谈长达5年之久，日本高岛屋株式会社目前已与中华企业股份有限公司和上海古北（集团）有限公司就百货公司的经营场地租赁达成基本协议，该百货公司将成为高岛屋在中国的旗舰店。上海高岛屋百货公司已经进入登记注册程序，近期有望获批准，以独资形式设立，注册资本约3亿元。”上海古北（集团）有限公司副总经理杜钧透露。

　　有资料显示，日本百货公司销售额已连续11年递减，显示国内的消费市场正在缩小，加之最近的金融风暴影响，日前日本永旺表示，2009财年可能出现亏损，伊势丹等百货公司受经济衰退影响，去年12月的销售同比下降了约10%。而其他欧美地区零售市场也出现明显下滑和饱和状态，近期欧美就有不少老字号零售企业倒闭。

　　在此大环境下，寻找海外潜力市场成为外资百货业进军中国的一大理由。英国玛莎百货高层日前接受《第一财经日报》专访时透露，尽管英国地区已经采取关店、裁员等方式，但玛莎在中国不但不裁员，而且还会增加人员。而美国富顿也在近日确定进驻上海淮海路。另外，有些业者甚至还避开竞争激烈的一线市场，直接进军中国二线城市。比如泰国最大零售企业——泰国中央集团，其中国区首家百货店刚落户杭州，并计划接下来10年在华发展百货、购物中心等约30～40家。

　　“尽管中国市场颇有潜力，但外资百货也需要慎重考虑本土化和同业竞争问题，要做出自己的特色。”一家知名百货企业负责人分析认为，比如此前，八佰伴、伊势丹等日资百货就在华遭遇经营问题，华亭伊势丹刚刚撤离淮海路，而玛莎内地首店也遭受食品断货、服饰尺码不全等质疑，这些都说明不可盲目迷信外资百货品牌，业者必须慎重考虑适合中国市场的策略。