NBA瞄上4万亿 陈永正加速“灌篮”

　　每经记者 卢曦 发自上海

　　令NBA中国感到兴奋的是“4万亿”用于基础设施建设的部分。据分析，文化与体育事业的设施建设被包含其中。

　　从微软大中华区CEO到NBA中国CEO，陈永正的跨越堪称“空中飞人”。

　　在中国成功举办季前赛之后，NBA可能将把触角进一步伸向中国。NBA中国高管近日向媒体透露，中国一些省会城市的政府部门正在与NBA进行接触。由于中国政府的“4万亿”经济刺激计划中包含了基础设施建设，NBA也希望从体育场馆入手，从中分得一小杯羹。

　　NBA或加速在中国建场馆

　　据报道，NBA中国CEO陈永正对外的一些言论透露出，NBA在中国可能将加速在体育场馆建设上的动作。

　　令NBA中国感到兴奋的是“4万亿”用于基础设施建设的部分。据分析，文化与体育事业的设施建设被包含其中。据透露，中国许多地方政府部门已经率先开始了探索，主动问计于NBA，了解接下来该如何建设和管理好体育场馆。

　　NBA早在去年就和AEG成立合资公司，在中国设计并经营美国式的体育场馆。其中包括上海的一个娱乐中心，拥有18000个座位，将在1年内建成。陈永正透露，至少有4、5个其他城市也对建设体育场馆表示兴趣，这些城市多为沿海和内陆的省会城市。

　　资料显示，NBA中国的合作伙伴包括迪士尼公司旗下的ESPN公司、中银集团投资公司、联想控股、李嘉诚基金会和招商局中国基金公司，这5家持有的股份总数占NBA中国的11%，NBA与中国国家体育总局以及中国篮球协会（CBA）一直关系良好。

　　NBA在中国前景看好

　　NBA 近几年多次安排球队到中国来举行季前赛。在中国，NBA发现球市火爆的同时，也发现球馆条件达不到要求，比赛甚至需要从美国空运地板。一支球队在一个城市固定使用一个球馆，在美国已成为习惯。NBA也已开始在美国之外的国家“设馆”举办季前赛，通常会选择外籍球员的祖国，如西班牙、法国、墨西哥等。

　　NBA 在中国早已有雄厚的 “群众基础”。2007年11月，NBA中国球员姚明和易建联所在的休斯顿火箭队和密尔沃基雄鹿队相遇，这场在美国举行的NBA常规赛，吸引了大量中国观众。仅通过CCTV-5观看比赛的人数就达到了2.1亿人。NBA在中国建篮球馆举行比赛的前景十分令人期待。

　　资料显示，NBA中国设有北京、上海、台湾和香港4个办事处，与51家中国电视台建立合作关系，并设有5万多个商品销售点，中国已成为NBA本土之外最大的市场。

　　据称，NBA中国主要的收入来源于企业品牌的投放和市场推广的合作，目前的主要合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、可口可乐、耐克、阿迪达斯等。除此之外，还通过与电视、网站、广播、报纸等媒体的广告分成以及内容授权合作获得收入，NBA球赛在中国的门票和广告收入也是来源之一。

　　NBA中国官方合作伙伴匹克集团品牌管理中心陈小姐表示，匹克从2005年开始和NBA合作，合作方式包括：赞助NBA两个有中国球员的球队（火箭和篮网），在该两个球队的主场投放广告。此外，匹克还签约了7位NBA球员作为代言人。

　　陈小姐称，由于匹克主要做篮球用品，与NBA的合作将继续，但对于NBA在体育场馆方面的投资，目前还没有参与的计划。NBA中国媒体关系部门昨日也未就场馆建设的问题给出正式的答复。

　　陈永正对在中国推广NBA的信心之源：

　　★ 中国的篮球人口：3亿以上★城市年轻人中1/3以上的人打篮球★主流品牌消费者里面，将近1/2要么看篮球，要么打篮球★NBA的赞助商青岛啤酒60%的消费者都是篮球爱好者★政府2007年建了6万个篮球场★中国观众有7.8亿人看了奥运会的篮球赛★北京奥运中国对美国男篮比赛的观看人数约有3.78亿人，创造了全世界篮球比赛的收视纪录

　　陈永正简历

　　1982-1983年：美国俄亥俄州Plaskolite公司任高级技术人员

　　1983-1992年：任职于美国伊利诺斯州AT&T贝尔实验室

　　1992-2002年：摩托罗拉公司,最高任职副总裁，兼摩托罗拉(中国)电子有限公司董事长兼总裁

　　2003年8月-2007年9月：出任微软公司副总裁、微软大中华区CEO

　　2007年9月19日：出任NBA中国CEO