劳双恩：互联网广告如何不让网友讨厌

　　主持人：我们大家都有一个体验，电视上广告多了，让观众很讨厌，现在互联网广告也出现了这个特点，就是有时候当你打开一个页面的时候，拦不住的广告总是往外跳，但事实上能引起我们真正点击的数量在一半应该就算不错了，所以要如何创意，吸引网友去点击进去看，而且不心生反感，这样的互联网广告才更有效。

　　劳双恩：如果它是出现在一个大家想去看的时候，比如说弹出来是一个汽车的广告，可能我就觉得不一定在网站的主版面，但如果在汽车版、汽车频道，我想大家就很想点击进去看了。所以有时候，广告的主题与具体频道或版面的结合上面要留意一下。比如说一些八卦的创意，应该在娱乐频道，所以网络广告是放在哪里才对的问题，应该好好研究一下的。

　　主持人：以我们搜狐网为例，如何避免广告做得不让人讨厌，又有效果，让网友、广告主、还有我们网站，都达到均衡的受惠，您觉得如何做能达到这个效果？

　　劳双恩：首先，我们媒介计划上面要做得更精准一点，比如说财经频道，去看财经频道的人当然留意投资市场起伏的，在那边卖一些基金，或者是卖一些银行的东西都是比较挺正路的，但是说不定也可以卖一些减压的药，卖一些瑜珈课，比方说你可以说是一个SPA在那边卖也是挺适合的。

　　主持人：现在已经有男性护肤品在我们财经频道投放了。

　　劳双恩：对，这里牵扯到我们做了内容之后，媒介购买的东西、媒介计划的东西怎么样好好去把它放在适合、适当的位置，这样子一方面更让那些受众更到位看到有兴趣的广告。另外一方面，也能够做到我没有兴趣的时候也不被干扰浏览网页的乐趣。

　　主持人：互联网媒体上是不是也有一个黄金分割点，比如在一个页面上，广告太多可能影响受众对媒体的评价，网络媒体上的广告达到什么样的比例才会不至于丧失读者，又达到内容和经营的双赢，您觉得一个什么样的比例比较合适？我的意思是，为了媒体影响力的口碑，我们这个页面只能投这么多广告，你就是给再多钱也不能再投放了。

　　劳双恩：这个很难说，也牵涉到一点，如果在搜狐网上的那些广告，上下移动的东西也好，如果做得精彩的，我觉得观众是不介意的，但是如果做得每一个都是一样的，或者都是很烦人的，当然要越小越好了。

　　主持人：但是，从您从业广告这么多年的资深体验来看，您觉得作为互联网媒体的页面，应该有一个什么样的适当的比例才能让读者更舒服。

　　劳双恩：这一方面没有很深入的思考，但是可以做一些借鉴。就是在国外比较成熟的国家和地区，在电视台广告，他们实际上是每15分钟做完一节节目之后，大概有三分钟广告，所以看到它的比例是5分钟节目对1分钟的广告，所以那个广告如果保持在20%以下，应该还是可以一个接受的程度。

　　主持人：如果在互联网上呢？

　　劳双恩：假如在那个页面上已经没有了很多东西，可能有的时候很多东西是滚动的，所以我觉得可能5对1也是一个很好的比例吧。

　　主持人：您的意思是互联网上广告比例达到20%，可能更有效，如果超过这个界限，可能影响网友对我们版面的阅读感。

　　劳双恩：特别是那些网络广告如果做得不好的话，那就更讨厌了。