主题决定广告投放介质 而不是介质决定广告
主持人:作为资深广告人,常年在这个领域里面泡着,互联网从崛起到现在,您经历了整个过程,整个广告营销市场对于互联网的投放、对于平媒,电视的投放,这个比例是在如何变化着?未来互联网所占的份额是不是将以更大的速度扩大?
朱伟幸:是的。
主持人:这个投放顺序里,根本就没有提到互联网?
朱伟幸:对,都没有互联网。现在整个业界的思维都有改变了,选择媒介之前,我们先不提到底是什么样的媒体,我们先讲我们的目的是什么,然后我们找出一个最有效的媒体去做我们的广告,已经不是说像菜单一样,有先后顺序了。
主持人:原来广告投放排序是电视第一,然后平面,然后户外——
朱伟幸:——然后及其他,互联网排在“及其他”里面,是在投放考虑的线下面的。我们现在是对客户说,对不起,我们没有线了,我们应该从一个核心的想法出发,然后找出你最值得执行的一个部分,然后有一些我们的广告的推广,有些投放甚至于没有放在主流媒体,完全没有!而只放在网络互动里面,然后从互动里面拉动,反而是那些户外广告可能是支持这个网络的互动的部分了,“及其他”可能变成了户外广告,平面广告,如今主题可能才是一个广告的出发点,重点不在于从媒体性质上面区分了。
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