力图打造全产业链食品巨头的中粮集团再次出手。这一次，中粮将触角伸向了从未涉足过的果汁业务。

　　 “我们将尽快在大连、青岛、江苏、浙江等全国范围内的一线市场大面积铺货悦活果汁。”中粮旗下悦活事业部总监何炳庆对记者说。

　　 这并非中粮一时兴起。为推广这项酝酿３年的新业务，中粮专门成立了中粮创新食品有限公司作为运营平台。尽管中粮对果汁业务期望甚高，然而，果汁仍只是悦活旗下包括蜂蜜、乳酪、谷物等众多产品在内的产品群中的一项而已。在“悦活”果汁的促销位前，细心的消费者会留意到，中粮此次推出的果汁产品主打１００％纯果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鲜橙、黑加仑葡萄混合果汁、红色蔬果混合汁等６个产品系列。

　　 事实上，中粮内部开始筹备“悦活”果汁这个项目却早在两三年之前。

　　 何炳庆介绍，公司从２００７年年初开始筹备“悦活”果汁这个项目，包括对原料供应商以及产地的确认、筛选，到消费者调查，产品的多轮实验，２００８年１０月份第一批产品下线，下线之后，在内部小范围内做试销，２００９年１月份在北京所有商超系统开始大范围试销。目前，“悦活”果汁在北京市场已进入正式销售。

　　 与之前中粮的品牌食品业务多集中在旗下在港上市公司中国食品有限公司（简称“中国食品”，０５０６．ＨＫ）不同，这次“悦活”果汁的出品商是：中粮创新食品有限公司。

　　 对于做贸易起家的中粮而言，果汁并不陌生。“中粮最开始做过果汁、蔬菜汁的进出口贸易。”中粮创新食品有限公司总经理赵平原说。然而，中粮对果汁的接触也仅限于此。此番打通产业链，涉猎终端对中粮而言，尚属首次。

　　 据透露，中粮从２００７年年初就开始筹备悦活果汁项目，并开始筛选原料供应商、原料产地，进行消费者调查、产品试验等。随后，２００９年１月份在北京市场几乎所有的商超系统进行大范围试销。

　　 此前，中粮集团董事长宁高宁也曾对记者坦言，发展全产业链模式最大的困难就在于产业链之间的衔接。

　　 据悉，除了普通商超外，悦活果汁还借助中粮旗下长城葡萄酒在餐饮、酒店类渠道的经销商和资源进行布局。