皇马大制作

　　弗洛伦蒂诺又开始组建第二代“银河战舰”，皇马是否有能力在今夏巨额挥霍后保持正常运转？

　　文｜CBN记者 王泓超

　　对于职业足球来说，这肯定是个历史性的夏天。

　　西甲豪门皇家马德里在过去几周内挥金如土，它先是以约6600万欧元的转会费买入AC米兰中场球星卡卡，紧接着又刷新自己的纪录，8000万英镑买入曼联前锋C?罗纳尔多，按照现在的汇率计算差不多相当于9340万欧元。

　　除了创下被认为短时间内不可能打破的纪录，C?罗的身价可以购买英超托特纳姆热刺队，或是买下所有中超球员，两次。或者，你也可以在黄金市场上买下至少4吨金块。

　　为两名球员花掉近1.6亿欧元，尽管他们当之无愧是当今足坛最耀眼的明星，这仍足以让绝大多数职业俱乐部陷入经济危机甚至立刻破产。但某种程度上看，皇马似乎不得不这么做。

　　这家俱乐部刚刚度过了三年来首个颗粒无收的赛季，还眼睁睁地看着老对手巴塞罗那史无前例地包揽了西甲、欧洲冠军杯和西班牙国王杯三项冠军。对于拥有最多西甲冠军和欧冠冠军头衔的皇马来说，这简直无法容忍。

　　于是弗洛伦蒂诺带着重振皇马的承诺卷土重来。

　　这位被媒体和球迷称为“老佛爷”的建筑大亨在2000年通过俱乐部大选入主伯纳乌，随后就从巴塞罗那手里以创纪录的转会身价挖来世界足球先生菲戈，这笔几乎不可能的交易在当时一度震惊了世界足坛—再加上后来的齐达内和贝克汉姆，他亲手建造了一艘明星扎堆、成绩出色的“银河舰队”。

　　再度上任不过半个月，老佛爷又一次让世人震惊。

　　这仅仅是个开始，在弗洛伦蒂诺的计划中，皇马还将买入四五名一流球员，总共花掉3亿欧元。

　　当然皇马也会卖掉一些球员，希望收回1亿欧元，但从其他俱乐部目前给出的报价看，这是不可能完成的任务。按照皇马上一任主席卡尔德隆不久前对媒体的说法，他留给弗洛伦蒂诺的账面资金达到9100万欧元。还差1亿多欧元，弗洛伦蒂诺短时间内要去哪里筹到这么多钱呢？

　　答案是银行。

　　6月15日，西班牙综合排名第四的马德里银行同意为皇马提供7600万欧元的贷款。再加上去年年底从西班牙最大银行桑坦德银行获得的一笔8800万英镑的贷款，皇马已经有近2亿欧元的购买力，并且不排除继续通过融资购买其他球员的可能。

　　银行为皇马提供的贷款引来西班牙融资困难的中小企业和自由职业者的抱怨。西班牙财政部长萨尔加多也对《今日美国》说，“这让我感到惊讶，我要告诉这些银行的是：如果它们有这么多流动资金，那么它们同样可以贷款给中小型企业和家庭。”

　　但银行从来就是嫌贫爱富的，任何人只要了解了以下事实，都会更愿意为皇马提供贷款。

　　根据德勤每年一度的《足球金钱联赛》报告，自从2004年超越曼联，过去4年皇马一直是全球收入最高的足球俱乐部，即使2007/08赛季的成绩并非出色，它们的总收入也达到了3.66亿欧元，税前利润为5140万欧元。

　　这直接受益于老佛爷的巨星政策。

　　尽管职业足球早就演变成关于金钱的游戏，但也很少有豪门球队会像皇马那样完全用金钱去建造球队。比如这次把C?罗卖给皇马的曼联。曼联的青训体系培养出了贝克汉姆、吉格斯这样的明星，也在转会市场及时发现了C?罗这样的潜力股。即便卖掉他换来8000万英镑现金，曼联也拒绝挥霍，据称弗格森只打算在这个夏天投资2500万英镑—这个无论在历史、战绩或是经营上都与皇马同样强势的英超豪门，仍然秉承着通过奖杯来带动钞票的传统。

　　但在弗洛伦蒂诺看来，皇马就是一个可以与迪士尼相媲美的品牌，他所有的工作都是为了更好地开发这个品牌，而明星的聚合就是最直接有效的办法。

　　《体坛周报》副总编辑颜强在其FT中文网的专栏里写道，“弗洛伦蒂诺坚持像皇马这样一个天生贵胄的俱乐部，就应该全力搜罗全球最杰出的足球人才，同时围绕这些巨星进行商业化拓展，这样再贵的球星，都能帮助皇马这个独一无二的品牌实现升值。”

　　回想当年贝克汉姆加盟，前6个月皇马就卖出100万件他的球衣，带来超过6000万欧元的收入，皇马在第二年就收回了转会费投入。到贝克汉姆在转会洛杉矶银河队之前，他总共为皇马带来了6亿美元的收入。在商业开发上，皇马称得上是最有办法的俱乐部。2007/08赛季，商业开发带来的收入占到了皇马总收入的35%（通常包括球员肖像权使用、广告赞助和相关产品销售）。这一势头比起前几年已经有所下降，但在各俱乐部中仍然是最高的。

　　老佛爷的这一商业策略，如今已经把皇马变成这个星球上品牌价值最高的足球俱乐部之一。国际体育产业刊物《Sport Pro》杂志刚刚公布的一个排行榜说，皇马品牌价值达到10.73亿美元，仅仅略低于曼联。皇马预测2008/09赛季的收入将超过4亿欧元。

　　所以，相对于中小企业和自由职业者，贷款给皇马是一笔风险更低、回报更高的生意。更不用说弗洛伦蒂诺本身就是掌控着一家建筑集团的富豪，与西班牙金融界有密切的私人关系。

　　现在的问题是，皇马能否在接下来几个赛季维持运转并偿还银行贷款？

　　现在外界普遍猜测皇马的债务超过6亿欧元，《福布斯》今年4月份公布的一份排行榜显示皇马资产负债率为23%。真实的情况恐怕只有皇马自己知道。

　　至少这些银行看起来是不担心的。为了获得这笔巨额融资，皇马向银行们提供了价值不菲的未来电视转播收益分成作为抵押。2006年，皇马与西班牙传媒巨头MediaPro签了一项为期7年、价值11亿欧元的国内联赛电视转播合同。仅此一项，皇马每年就比曼联最近一次夺得冠军杯那个赛季的所有转播收入还多。弗洛伦蒂诺还准备向西甲联盟提出建议改变开赛时间，理由是不利于海外市场的开发，尤其是潜力巨大的亚洲市场。“我们不能只考虑本国市场，西甲是最好的联赛，理应得到更多的转播与广告收入。” 弗洛伦蒂诺说。

　　另外，西班牙的税法也帮了皇马一个大忙。卡>>卡和C?罗的薪水分别是税后900万欧元和1300万欧元，外籍球员在西班牙的前五年缴税比例是23%，而英超所有球员的缴税比例都是50%（去年之前是40%），这显然为皇马省下了一大笔钱。如果这两个人的东家换成曼联，每个赛季就要比皇马多支出近千万欧元。

　　当然，更重要的还有卡卡和C?罗带来的新收入。

　　弗洛伦蒂诺认为，卡卡、C?罗与只能在球场上提供价值的球员完全不同。“最终你会发现，这样的价格对罗纳尔多来说是划算的，而对其他球员来说就太贵了。”他还表示这两个人每赛季能为皇马带来1亿欧元的额外收入。

　　可以预见，卡卡和C?罗的转会将掀起球衣和球赛门票的热卖，为俱乐部带来更多收入并增加皇马的全球球迷。卡卡的转会刚刚达成，已经有媒体称卡卡球衣的销售，在皇马一个赛季可以抵上在AC米兰的整整6年。如果他们帮助球队打入冠军杯决赛，还会有额外的2100万转播费收入。

　　《体坛周报》驻西班牙记者李森认为，卡卡和C?罗更重要的意义在于，巨星的到来能提高皇马和西甲联赛在欧洲足坛的地位—这意味着无论球员本人还是俱乐部，未来都可能与赞助商签到更大的合同。

　　李森对《第一财经周刊》表示，卡卡是皇马在赛场上真的需要，而C?罗更多是在形象上需要。“皇马需要一个能够跟巴塞罗那的梅西对抗的球星。”因为各个商业报告都显示，目前全球最具商业价值的两位球星是梅西和C?罗。

　　据《人物报》报道，弗洛伦蒂诺已经打算等C?罗正式加盟后与所有现有的赞助商更新合同。其中最大一笔收入有望来自球衣赞助商阿迪达斯。弗洛伦蒂诺能够从曼联买来耐克旗下的头号球星，阿迪达斯无疑会非常愉快。虽然C?罗脚下仍将踩着耐克球鞋，但葡萄牙巨星身上穿的皇马球衣将是阿迪达斯生产的，带有三斜杠的著名标志，比脚下的耐克钩子要明显得多。

　　2004年在弗洛伦蒂诺手中，皇马与阿迪达斯公司签约，2008年双方续约4年，现在每个赛季阿迪达斯公司向皇马投入2400万欧元，但就像皇马的广告开发部负责人鲁道夫说的那样：“那是没有卡卡与C?罗的价钱，现在他们来了，事情肯定会大不一样。”据媒体报道，阿迪达斯准备把对皇马的赞助费合同翻倍，预计总值将会达到1.6亿欧元。而且皇马还在和阿迪达斯谈判，希望最终的赞助费能达到每年7000万欧元。

　　这就像一部好莱坞大片，巨额投资，巨星云集，票房怎么也不会太糟糕。但问题是皇马还有无数的续集要拍，它的金元模式归根结底是以比赛成绩为基础的。球星云集却饱尝失败的例子屡见不鲜，弗洛伦蒂诺上一次辞职也就是因为这个原因。如果今年夏天花掉的钱不能给皇马带来几座冠军奖杯，坏事将会连锁反应般到来。

　　正因为如此，英国《每日电讯报》的Rob Kelly在博客里说：“我希望，为了足球这项运动好，皇马在一通胡乱花钱之后活该落得一无所获的下场。”

　　联系编辑：zhangsonghao@1cbn.com