谷歌的野心真的太大了，所以它只做不讲。在谷歌所设计的未来里，其商业模式以应用平台为核心，由谷歌提供这样一个免费接入的平台，免费使用各种互联网应用。这个设计与谷歌一直所倡导的“云计算”也相辅相成。

　　谷歌所设计的免费模式，冲击的不仅是微软，同样也冲击着传统的电信运营商，谷歌的设计，是要以免费模式颠覆今天的传统IT商业模式。

　　谷歌要玩操作系统，这个传言在业界已经流传了差不多快9个月，当时，谷歌刚推出Chrome浏览器。

　　终于，这个传言由谷歌自己亲口证实。7月8日，谷歌在其官方博客中宣布，将基于Chrome网络浏览器开发PC操作系统，将于2010年秋季推出，Chrome操作系统初期将主要针对上网本市场。

　　谷歌在公告中虽然没有提及微软一个字，但不言而喻却把矛头直接指向微软的Windows操作系统，毫不客气。谷歌称，Chrome操作系统是必需的，因为“浏览器目前使用的操作系统是在尚未出现网络的时代设计的”。

　　7月9日，谷歌联合创始人之一拉里•佩奇面对媒体时将Chrome操作系统描述成一种反操作系统，并称：“我希望操作系统走投无路。”

　　毕竟，一个多月前，微软推出了搜索引擎“Bing”，直接杀向谷歌的核心地带。所以，谷歌这次发布操作系统，表现出了以往少有的高调，而且火药味十足。

　　从搜索引擎到操作系统，谷歌与微软的战火已经全面点燃。谷歌与微软的竞争，是当前IT行业的“重头戏”，这部大片所演绎的不只是两家公司的龙虎斗，更是两种IT发展格局的你争我夺，甚至是你死我活。

　　挑战微软，谷歌的豪赌刚刚开始。

　　布局互联网

　　谷歌的商业模式很简单，由搜索带来的广告收入，是谷歌所有收入的来源。未来将要推出的Chrome操作系统，谷歌方面表示，“仍是免费的。”

　　与搜索引擎不同，操作系统不会带来广告点击。谷歌到底在玩什么呢？

　　两年前就看到“谷歌在北美地下埋了大量的暗光纤（未使用的光纤）”，一直关注谷歌发展的Frost & Sullivan中国公司总裁王煜全对时代周报记者表示，“谷歌正在布一个很大的局”，在谷歌的设计中，未来的互联网完全是免费模式，不仅系统、平台免费，连带宽也要免费，互联网的未来以应用为主，“如果谷歌搭成一个人人都要应用的平台，那谷歌就赢了。”

　　把目光拉远一点，就能看到谷歌的真正野心。除了在北美铺设光纤外，去年3月，谷歌参与竞标美国的700兆赫频谱拍卖，没成功。“如果竞标成功，谷歌今天已经在运营电信网络了”，王煜全认为，在谷歌的野心规划里，未来，是不需要运营商的，“当网络无处不在的时候，为什么还要运营商呢？”

　　谷歌事实上，也是瞄着这个路子走的。去年8月，谷歌参与兴建一条新的亚洲海底光纤电缆，将连接日本、新加坡等东南亚国家，预计于2011年建成。

　　在谷歌所设计的未来里，其商业模式以应用平台为核心，由谷歌提供这样一个免费接入的平台，免费使用各种互联网应用。这个设计与谷歌一直所倡导的“云计算”也相辅相成。用户的接入设备可以很简单，如谷歌所说的那样，“Chrome系统的上网本可以启动迅速，可以在互联网上存储数据而不是硬盘上。”

　　而对谷歌来说，设计好这样一个大平台之后，用户只要上了这个平台，谷歌就可以通过点击广告、显示广告来赢利，也有可能，谷歌在这个平台上再设计出新的赚钱方式。

　　正如前不久CEO埃里克•施密特所称，显示广告可能成为谷歌的又一大收入来源，“显示广告营收可能达到10亿美元，目前我们的显示广告业务规模还不够大。”谷歌去年斥资32亿美元收购了显示广告公司DoubleClick，这是谷歌最大手笔的收购案。

　　而显示广告的业务要想扩大规模和赢利的话，就要吸引足够多的用户来谷歌这个平台。“如果用户更多地在线，不用它的浏览器或者操作系统，谷歌也会受益，因为谷歌的核心资产是在互联网上，让用户更多地上网，这是谷歌的大目的”，5季咨询合伙人、互联网资深评论人士洪波对时代周报记者如此说道。7月9日，佩奇称，“如果用户用更多的时间上网，我们就会获利。”

　　所以，可以看到，谷歌虽然没有正面向业界讲过它的宏大设计，但谷歌的所作所为已经把它的庞大野心表露无遗。这一次，施密特提到了，“Chrome浏览器和操作系统能改变整个业界，能变成你想象中的计算机的样子。”

　　谷歌的野心真的太大了，所以它自己不想多讲，也只做不讲，谷歌所设计的免费模式，冲击的不仅是微软，同样也冲击着传统的电信运营商。

　　谷歌的设计，是要以免费模式颠覆今天的传统IT商业模式。那么，谷歌遭遇各方力量的反击，自然也就不足为奇了。所以，谷歌竞标无线频谱，遭遇了阻击，结果就是不成功。

　　用户认可是关键

　　“十五年吧”，王煜全认为，“也许十五年后，整个就是互联网的天下，无所不在，运营商都没了。”“谷歌其实在赌博，而且90%可能是失败的，但是只有这么玩，谷歌才有机会，这也是互联网的发展给谷歌带来的机会。”

　　谷歌的联合创始人谢尔盖•布林和拉里•佩奇其实早就看到了这个机会，挑战所有传统势力的可能性。一向敢想敢为的布林和佩奇焉能放过这个机会？

　　自称“代表老家伙”的谷歌CEO埃里克•施密特7月9日谈到，他对Chrome浏览器和系统抗拒了六年，最终还是屈服于布林和佩奇的热情之下。

　　也正是六年前的设想，让谷歌如今有了对抗微软搜索引擎的武器。据市场研究公司ComScore的数据显示，截至6月12日的一周，微软在美国搜索市场的份额由5月份的8%增至12.1%。

　　事实上，当下，网络广告的增速放慢已经让谷歌困扰了，再加上搜索领域被微软攻入，谷歌于是加快了推出操作系统的步伐，而且大张旗鼓地推出，距离产品问世尚有一年时间。谷歌的这个举动，因为太过张扬和目的明确，被很多人诟病为“骗局”。

　　其实不然，可以看出，布林和佩奇有长远规划、有野心不假，但玩归玩，玩的前提是谷歌要保持自己的核心优势、发展命脉。所以，谷歌不惜重拳，大打操作系统牌，还以微软颜色。

　　施密特和佩奇在见媒体时，很小心地没有把Chrome描述成微软Windows的对手。他们只是强调，Chrome会拓展整个上网本的市场，而不会蚕食微软在上网本的份额。

　　而从谷歌对Chrome操作系统的描述中看，谷歌要走的就是“在线”的路子，这是不同于微软Windows以单机用户为主的思路。所以，佩奇才会将Chrome操作系统描述成一种反操作系统，指的就是基于网络的、在线的方式。

　　但是，这一点恰恰是谷歌要面临的最大挑战。洪波认为，谷歌最大的门槛，是用户能不能接受“操作系统是个浏览器”这个概念，“用户是在线的，不需要本地应用，这个想法很好，但用户不会一下子全都变成在线方式。”一方面，本地应用，在本机上处理文档、工作，这是人们的传统习惯，不会一下子改变。另一方面，“目前的在线应用有很多限制，网络连接是否顺畅都要考虑。”

　　事实上，洪波的看法，也从另一个侧面看出，谷歌之所以要自己建网络、当运营商的根本原因。谷歌要全面掌握用户在互联网上的一切，这是谷歌野心中的关键。

　　谷歌提供接入、提供平台，让用户可以轻松接入它的平台，但用户会不会使用呢？这才是谷歌的挑战，因为，它要改变的是人们的传统上网习惯、消费者的工作模式、应用互联网的模式。

　　洪波认为，谷歌有可能做到。在他看来，目前正有越来越多的用户开始使用在线服务，使用单机软件的用户会越来越少，而且，“在线方式更便于协作，多人编一个文档能够实现。”

　　没有中间路线

　　施密特对谷歌的未来、以及Chrome操作系统的未来也很乐观，他说，“我们无法准确预测Chrome操作系统的装机量，但肯定将达到数百万台，Chrome操作系统蚕食微软市场份额是完全可能的，微软也可能因此改变策略。”

　　可以看出，谷歌信心十足，坚定地认为自己所倡导的“免费、开源”的商业模式会引导IT业，让微软也改变策略。

　　王煜全认为，谷歌操作系统能否成功，要看它是否能解决与微软Windows的兼容问题。“用户不会一上来就支持挑战者，谷歌必须得与Windows兼容才行，但微软不会让它兼容，这是谷歌的大难题。”

　　谈到与Windows的兼容，施密特称：“我们很欢迎微软将IE引入Chrome操作系统。”但随后他又说，“但他们不太可能这样做，他们想移植，但移植后又是个麻烦，总之球已经踢给他们了。”

　　微软已经占领操作系统市场90%的市场份额，谷歌的难度可想而知。更何况，谷歌面临的不仅是一个Windows兼容，还有改变人们传统上网习惯等诸多挑战。

　　谷歌在赌，赌的是互联网的未来。互联网时代，一切都在颠覆。上网本从无到火暴，不过才一年时间。互联网时代的成功，不是过去的“从零到1、2、100”的持续性发展，而是“要么零，要么100”的突进式发展。

　　从这个意义上看，谷歌的赌，不是小赌，而是豪赌，要么成功，要么失败，没有中间路线。