惠正一

　　继“突破常温”战略告捷之后，光明乳业（600597.SH）又吹响了“出击奶粉”的号角，抢夺因三聚氰胺事件而出现的市场空缺。

　　中国奶粉市场空间巨大，当前其产值约占整个乳制品的半壁江山。

　　然而，看到这一市场机遇的不仅仅是光明。三聚氰胺刚刚爆发之际，完达山、飞鹤、贝因美等二线品牌一下子被推到市场前沿，纷纷铆足了劲抢市场。而三巨头则为了维护自己的地位在稍事休整之后便开始了反击。

　　乳业巨头拼奶粉市场

　　瘦死的骆驼比马大，除了已经破产的三鹿，乳业三巨头依旧霸占着行业前三位置。伊利虽然遇挫，但实力犹存。在奶粉领域收复失地的同时，也开始蚕食三鹿留下的份额。事实上，在三聚氰胺之前，伊利的奶粉已可与三鹿抗衡。今年一季报已然显示了伊利作为龙头企业的实力。就在上个月，伊利宣布在天津建设华北最大规模奶粉厂，一期总投资预计近3亿元。

　　作为三聚氰胺中受伤最轻的乳企，光明乳业也未坐山观虎斗，首先选择了原本处于弱势的常温奶进行突破，并取得一定成效。不过，光明的野心不限于此。光明乳业总裁郭本恒毫不讳言，出击奶粉是光明做大做强的必由之路据光明透露，明年将在黑龙江汤原建立奶源基地，在生产加工硬件、终端渠道拓展和广告投入上都会加大力度；在区域布局上，以徽豫江浙沪四省一市为重点，在其他市场布下“星星火种”，逐步进行市场培育，为日后“燎原全国”奠定基础。

　　“形成支柱产业应该在两三年之后。”据郭本恒透露，2008年光明奶粉业绩做到2.5亿元，今年目标是翻番，目前上半年销量完成超出原规划目标，与去年同期相比增长50%。而明年的目标则是翻两番。“在光明乳业的盘子里，销售收入达到20亿元左右才能算是真正的‘支柱’　，目前奶粉正作为支柱产业进行战略性的重点培育。”

　　蒙牛则在奶粉领域表现相对逊色。不过昨天蒙牛方面对CBN记者表示，公司目前业务正常，奶粉较之去年也有所增长。

　　二线品牌突击

　　三鹿倒了，三巨头各自疗伤，没有被三聚氰胺击中的二线品牌看到了百年不遇的机遇，拼了。完达山在过去一年中投资13个亿用于兴建奶源基地和新的液奶及奶粉工厂；飞鹤在央视广告A特段掷金1.6亿元的同时，也在大举扩张，销量增长也曾有黑马之势。此外飞鹤声称要新建10个奶源基地。而杭州贝因美老总谢宏则高调宣称，将在2009年实现主营业务收入100亿元的目标，启动A股上市计划。而接收部分三鹿资产的三元也蠢蠢欲动。乳业市场再次山雨欲来。

　　不过，一年后各自的斩获却不尽相同。

　　出手又快又狠的飞鹤乳业则成为三鹿之后最大受益者之一。据接近飞鹤的人士指出，飞鹤今年一季度销量与去年全年销量相当。“飞鹤的强攻若能在今年取得大面积成功，公司将得到一个提升。”

　　完达山的风格则相对谨慎，昨天完达山相关负责人表示，公司一季度成长了70%，但是金融危机的爆发，还是给公司完成预定计划带来一定阻力。这家老牌乳企在发展中更看重稳健。“我们不会选择代工，我们首先要控制品质。”

　　而作为三鹿资产接管者的三元却并没有及时抓住机遇，新的奶粉产品今年4月才上市，这无疑错过了第一时间。

　　东方艾格农业咨询公司首席农业分析师陈瑜指出，三鹿之后，大家纷纷上马奶粉项目，竞相扩产，形成短期繁荣。但是随着产能的持续扩张，这段“黄金蜜月期”很快就将结束。“接下来，各大企业将面临更残酷的竞争，利润将被再次摊薄。”