姚林

　　央视市场研究整合营销中心总经理、教授

　　简介

　　媒体经营及整合营销传播专家

　　姚林教授是著名的媒体经营及整合营销传播专家。1985年起担任南开大学经济学系副主任，副教授，研究生导师。

　　姚林在传媒经济和媒体经营的理论和实证研究中，注重经济学、营销学、传播学与传媒经营的结合，在整合营销传播和传媒经营研究领域具有全新的研究视角。主持了200多项调研项目，包括：传媒趋势、媒体品牌、广告经营、广告效果、报纸版面研究、发行研究、受众研究、新闻传播价值等，善长在各类数据基础上进行整合营销传播分析。理论与实践的结合使姚林在平面媒体经营的理论研究中也多有创建，提出品牌力是媒体核心竞争力理论和品牌力评价模型的论文获得首届中国广告协会优秀论文一等奖。

　　多学科的深厚功底使姚林在平面媒体的研究中处于国内领先地位，通过实践的积累开发了一系列应用型研究模型和研究方法。主要有，在慧聪国际期间创建了国内领先的平面媒体广告监测系统，开发了平面媒体广告投放评价体系；在慧聪国际开发了报纸版面阅读评价体系，并在CTR将版面研究两次升级，使版面研究处于领先水平，被数十家报社用于版面评价、内容和版式改进、采编考核；在国内率先开发了报纸广告接触率和注目率模型和调研方法，建立了广告投放传播效果预测系统；开发了报纸品牌力研究模型等。这些研究模型和方法已经被报业广泛应用，明显提升了报纸科学决策的能力，改善了经营管理水平。姚林在传媒调研领域的突出贡献得到行业的高度评价，获得中国市场研究行业20年“行业创新奖”和中国报刊广告30年“学术贡献奖”。