中新网9月30日电奥运会目前遇到了营销困境，各公司对这个向全世界数十亿电视观众推广品牌、扩大其亲和力的宣传良机似乎失去了兴趣。

　　据路透社29日报道，部分重量级广告主放弃了奥运赞助合约，其中美国银行、通用汽车和家得宝已经终止了对美国代表团的赞助。此类被终止的合约还在不断增加。分析师们估计，国际奥委会(IOC)在每4年的奥运周期内从赞助商和全球电视转播权中获得的收入约为45亿美元。

　　法国广告公司Havas SA旗下的灵智广告(EuroRSCG)首席策略专家贝纳特(AndrewBenett)称：“这一问题涉及到很多因素。首先，冬奥会抢走夏奥会的部分赞助合约；其次，北京奥运会的余波；第三，经济形势。”“所有这些因素意味着，目前的奥运赞助合约不会出现重磅炸弹，即便冬奥会结束后的时间也是如此。”

　　重要的因素是经济衰退，全球公司在目前形势下避免开展新的大型宣传，预计今年全球企业的广告支出将削减8%至12%。奥运会也难逃这种削减预算行动的冲击，即使它的宣传收效确实好过NFL超级碗(SuperBowl)或奥斯卡颁奖礼等顶级活动。

　　美富律师事务所(Morrison &Foerster)合伙人柯楷廉(KellyCrabb)表示，由于各公司大幅削减开支，“或许部分赞助商会选择止赎”。该所曾为北京奥组委担任法律工作。这样一来，这些公司将退出向大批电视观众展示其产品的机会。

　　观众们在观看奥运会时选择哪些节目对广告客户同样重要，广告客户喜欢与奥运会中涌现的动人故事产生关联。

　　体育娱乐媒体公司IMG高级副总裁普鲁奇诺(GaryPluchino)称：“赞助商很少能找到像奥运会这样对提升品牌形象大有裨益的机会。”