徐浩然：打造品牌需要创新更需要创心

　　９月１８日，由中国广告主协会指导，首席品牌官主办，远东控股集团、分时传媒、南都周刊等主流媒体、品牌企业支持协办的２００９推动和影响中国品牌实践北京论坛暨品牌战略联盟研讨会在北京举行。

　　作为０９中国品牌界里程碑式的核心品牌发展会议，论坛吸引了国内外顶级企业ＣＢＯ、顶级媒体的领导以及政府相关主管领导、全国网络、新媒体、广告公司等各种媒介和企业负责人共约３００余人参加，为大家呈现了一场品牌智业高端对话。

　　徐浩然在品牌案例主题演讲中分享了远东作为工业用品企业的品牌战略及建设经验，他认为，企业竞争的法宝是创新加创心，创新是硬实力，创心是软实力，包括品牌传播、企业文化、服务、社会责任等，企业不只要坚持技术创新、管理创新、产品创新，还要创心，打造企业品牌和软实力，提升企业无形资产，使企业品牌、企业家品牌、产品品牌深入人心，达到虚实两条腿匹配的最佳状态。他指出，下一个３０年中国的企业一定会进入真正的品牌化时代，这个时代我们不再跑马圈地，主要是通过精耕细作进行生产，一定是拥有高附加值的、具有强大的研发能力和市场销售能力的品牌性企业成长、成熟和成功的最好时代。他强调，品牌的打造必须注重品质、品格和品味，因为品质让人们信赖你，品格让人们尊敬你，而品位让人们喜爱你。