创投业:不仅需要资本实力 还需要“包装”自己
□ 本报记者 于 南 实习记者 杨 萌
2009年中关村论坛以“金融创新与科技发展”为主题的第二分会场上,以色列PE基金Infinity(英飞尼迪)的创始合伙人高哲铭的报告十分精彩。在短短20分钟的报告中,不仅清楚叙述了主题《退出机制对跨境合作相当重要》,还向与会来宾展示了英飞尼迪公司的优势、文化以及业绩。在早些时候的“2009 ChinaVenture中国投资年会”上,在会议休息的时候,高哲铭没有向记者们高谈阔论,而是拿出一张5平方厘米左右大小的黑色塑状纸片,向记者介绍起公司正在经营的“纸电池”项目。这种不放过任何时机,进行自我宣传,品牌塑造的模式,已渐渐从外资创投公司渗透到了国内创投公司中。
看项目用外资的眼光
做项目用内资的手法
“国内的创投公司基本不花费用在宣传上,以做好项目为先,但也有创投公司在各种媒体上进行广告宣传,这种分歧基于公司企业文化上的差别,以及公司领导对公司的定位。光有品牌是不够的,随着投资知名案例的积累,能力的积累,创投公司一定会被关注,而这一过程其实就是对创投公司的宣传。”博润投资的副总裁华昕怡这样告诉记者。
品牌,宣传固然重要,但真正决定胜负的还应该是公司的能力。关于品牌与能力,达晨创投北京分公司副总经理徐慧这样理解,“创投公司应该注重自己的品牌,不论是从投资案例的数量上,还是质量上都应该重视起来,这样别人就会关注你作为投资人专业的眼光和能力,更能够反映出团队的专业素质,平时在人员的培养和项目发掘上多下工夫。创投不会也不应该去忽悠企业。‘主动出击’寻找机会是现在创投在竞争中主要的手段,‘座拥资金’‘守株待兔’的做法在创投业界已经很难见到了。”
徐经理介绍,两年前,达晨创投曾看中了广东清远的一个农业项目,反反复复考察谈价,马上就要投资了,却被一家大牌外资机构高价抢走。对方放话,只要是达晨看好的项目肯定没错。
在总结经验之后,达晨的执行总裁肖冰得出了“用外资的眼光看项目,用内资的手法做项目”这样一条结论,而这条结论,已经慢慢成为被本土创投广泛接受的投资理念。“创投的头几个项目实在太重要了。如果前面的不成功,后面就不会有人相信你了。所以必须要投一批明星项目,打出自己的品牌。”徐慧转述了肖冰当时的话。
随后几年中,达晨创投不懈努力,在创业板上市的企业中,有三家企业由达晨创投独中(亿纬锂能、爱尔眼科和网宿科技),成为首批创业板获批上市企业最多的创投公司。
品牌成为创投业
获取项目的新手段
2009年11月7日,国家发改委财政金融司副司长冯中圣,在2009中华创业家论坛及创业板解读会上表示,截至2009年第三季度末,我国备案创业投资企业总数已达457家,总规模超过500亿元。据2009中国风险投资年鉴数据显示,2009年三季度共有122家中国企业获得创投机构的投资,其中108家已披露的投资金额共计7.85亿美元,投资案例数相比上季度增加了23起,增幅为23.2%;投资金额也从上季度的5.68亿美元上升至7.85亿美元,增幅为38.2%。
随着创业板的开板,国内创投业的投资竞争程度更加激烈,很多成长性较好的企业在寻求创投公司的投资时,不仅仅是看创投公司的资金实力,也开始关注创投公司的既往投资业绩和公司品牌,这也对创投业提出了更高的要求。面对新的市场形势,创投业也开始了转变。
2009年9月7日,离开谷歌的李开复博士,在中关村海淀园高调推出自己的“天使投资”公司——创新工场。这一“包装华丽”的开始,同时开启了《创新工场》这一品牌的新篇章,让我们不禁感叹,创投,不仅需要资金实力,还需要“包装”自己。