沃尔沃：“被重组”无碍中国市场

　　CBN记者　刘霞

　　“沃尔沃将以全新品牌形象加以积极市场战略，在2010年全面发力。”当沃尔沃（中国）的高层向CBN记者描述明年沃尔沃的发展蓝图时，中国民营汽车企业吉利汽车公司刚刚向沃尔沃汽车的东家福特汽车提交收购沃尔沃的具体方案。

　　虽然前途未卜，但沃尔沃还是打算在中国市场大干一场。在此次广州车展上，沃尔沃中国将抛出一项全新的品牌战略。具体内容是，在强调一如既往的安全形象之外，将沃尔沃产品本身此前未曾特意强调的活力、进取、外观时尚、动感的品牌形象着重凸显。

　　“沃尔沃品牌将变得更加年轻、积极、富有活力和激情飞扬。沃尔沃的产品和品牌会更加豪华，创领品质人生。”沃尔沃（中国）市场部负责人告诉CBN记者。

　　在这个品牌策略之下，此次广州车展上沃尔沃将首次在中国展出全新C30　DRIVe　1.6升柴油车。据悉，新款C30代表了未来沃尔沃设计的走向，更大胆、更时尚的运动感和操控感。

　　过去，沃尔沃一直以安全著称，但是当宝马、奔驰等豪华车品牌在安全方面已经不逊色于这个世界上最安全的汽车品牌的时候，沃尔沃开始寻求新的突破。

　　今年上市的SUV车型XC60，是颠覆沃尔沃以往设计理念、品牌形象的车型，上市之后得到消费者追捧，沃尔沃的转型之路初战告捷。据记者了解，比XC60操控性、时尚感更强的S60正抓紧时间在哥本哈根进行路试，明年日内瓦车展全球首发，有望同步进入中国市场。

　　中国市场对于沃尔沃意义非同一般，不仅因为有可能被来自中国的新东家接手，更是因为中国豪华车市场巨大的潜力正在被开启，沃尔沃显然不想错过这个好机会。

　　旗舰车型S80L上市之后，今年8、9两个月，沃尔沃在中国销量同比增长分别达到42%、79%，增速紧随奔驰、宝马之后，位列豪华车细分市场第三位。

　　在中国市场取得巨大的销量增长的同时，截至9月份，沃尔沃在北美市场（包括美国和加拿大）的销售也连续4个月实现同比增长，9月份同比增长了16.3%。在北美市场的豪华车品牌中，率先走出了自去年金融危机以来市场低迷的阴影。

　　最近，福特正在与潜在买家进行出售沃尔沃的谈判事宜，吉利汽车的收购方案已经公之于众，对于巨变之下的未来走向，沃尔沃却显得格外冷静。“拥有清晰的战略，使沃尔沃不仅能够在经济危机中突围，更是公司的长久发展和盈利的保证。”沃尔沃高层表示。

　　据悉，2010年，沃尔沃汽车会继续积极的市场策略，向中国市场投放更多的新产品，同时开展更多的品牌、市场活动。事实上，虽然近期有可能被易主，但是沃尔沃没有放弃任何一个体现自身价值的机会。