NMA董事长诺曼:将中国品牌植入好莱坞电影

　　NMA董事长诺曼·马歇尔：

　　将中国品牌植入好莱坞电影

　　周芳

　　中国本土服饰品牌美特斯邦威因在好莱坞影片《变形金刚2》中的植入式广告而声名大噪，这也让诺曼·马歇尔（Norm Marshall）看到了中国市场的未来潜力，并于上月在北京成立了NMA娱乐营销公司中国分部。

　　《变形金刚》里让人印象深刻的“大黄蜂”雪佛兰的植入式广告便是出自这家成立于1979年的公司的手笔。NMA30年来共完成了16.4万个植入式广告，涉及5900部影片。每年会为超过100部的影片设计产品植入，覆盖面超过100亿人，因此所产生的媒体价值达到66亿美元。

　　CBN：是什么让你想到创办一家娱乐营销公司？

　　诺曼·马歇尔：我并没有系统学习过广告这门学科。事实上，我在创办NMA之前还是一个卡车经销商。一次偶然的机会，我发现好莱坞的制片方在影片的拍摄过程中，需要一些道具，小到食品、饮料、服装、化妆品，大到电器、汽车、场地背景等，但是没有特别顺畅的渠道去获取。而那些能够提供道具的厂商，对制片方这方面的需求却不是很了解，也不晓得如何进入这一渠道。如果在这两方之间搭建一座沟通的桥梁，会是一个不错的商机。

　　CBN：通常情况下，商业企业与NMA的合作模式如何？NMA靠什么赚钱？

　　诺曼·马歇尔：NMA娱乐营销公司至少有六大块主营业务。最重要的两块分别是产品植入，就是把企业品牌、标志、商品等展现于各种影像中并附加相关的服务；以及版权合约，就是代理交涉电影电视节目制作方与企业的广告合作中所需的版权合约。

　　NMA通过向客户收取服务费来维持公司运营。NMA每年会从超过2000部的电影或电视剧剧本中挑选出最能契合客户需求的作品来完成植入，并将分析结果用专门的数据系统加以管理，策划、开发能最大限度地活用各公司资源的产品，使得推广产生乘法效应。

　　NMA经手的案例中，最为中国观众熟知的可能是《变形金刚》电影系列中有关“雪佛兰”大黄蜂的植入了。此外还有《007》系列中的“宝马汽车”，《谍影重重》系列中的“喜力啤酒”，《欲望都市》里的Chanel和Prada等。

　　CBN：有哪些中国的商业企业正在与你们接洽？ 这个时机进入中国市场是否合适？

　　诺曼·马歇尔： 在中国，NMA的客户将会是那些希望建立国际品牌形象的中国本土品牌，或者是希望在中国发展市场的国际品牌。联想、青岛啤酒、海尔电器都对借助好莱坞大片提升品牌在海外市场的影响力产生了浓厚的兴趣。很显然，与收购同行业的国际知名品牌相比，自己的产品在国际大片内的植入，并跟随电影走到世界各地实在是太省钱的方式了。

　　不过有一点无法回避，那就是中国娱乐营销行业还没有一个统一的标准，这直接阻碍了国际品牌通过中国影片打开中国市场的渠道。