网游联姻电影 大娱乐产业求变

　　近日，麒麟旗下的著名游戏《成吉思汗》与中影集团推出的贺岁大片《刺陵》宣布“联姻”，即推出一系列在品牌和市场方面的密切合作举措。一家是国内影视业标杆企业，一家是国内网络游戏领军企业，二者联手的消息一出，在网游、娱乐及文化产业界引发了广泛的反响。影视娱乐和网络游戏，作为目前国内价值最凸显的两大文化产业，两者的市场化合作可谓是个值得预期的尝试。

　　在市场经济趋于成熟和市场竞争日益激烈的今天，无论是跨产业整合还是统一产业内的跨行业整合，都会大幅提升全社会的资源效率和产业回报，而且对消费者而言，也可实现时间成本和使用成本的节约。尤其在金融危机尚未消退的国际环境下，合理的组合营销无疑是沧海横流中保持“英雄本色”的聪明之举。

　　“其实网络游戏和电影都属于娱乐产业，这一点本身是互动的，它都是属于与文化相关延伸的体系。”麒麟游戏总裁邢山虎先生在接受央视采访时如是说。苏秋明