看似风光:等待春天的到来
张岩铭
如果你比别人贵,你该如何在价格竞争的环境下开拓市场?
然而,这还不是瑞能北方风电有限公司(以下简称“瑞能北方”)CEO吴刚目前觉得最困难的问题。在吴刚心中,内蒙古因为自身电网的技术问题,无法让瑞能北方已经
成熟的2兆瓦低温型风机在中国风力资源最为丰富的内蒙古开拓市场,让他更觉得困难:产品价格高了,还可以通过为客户提供更优质的产品和服务来解决,如果当地发改委决定在未来两年内,完全不批新的风电项目,他们的风机该如何进入?吴刚对此无可奈何。但面对中国这样一个巨大的市场,作为一个规模并不大的风机制造商,吴刚说,“2010年哪怕瑞能北方一个订单都没有,也不会退出这个市场。”
“保守”的德国基因
瑞能北方,2006年由德国REpower公司和北方重工、英国宏腾共同成立,制造MM82型2兆瓦风机。目前,瑞能北方在中国销售的风机国产化率已经达到85%。
尽管德国REpower在德国属于第三大风机制造商,但在中国,瑞能北方规模并不大。截至12月14日,瑞能北方在中国也仅安装了100台风机。在中国风电领域正在呈爆发式增长的时期,瑞能北方这样的成绩并不特别出色。
从目前各地实际投资建设情况来看,中国风电的增长从2006年新增风电装机容量120万千瓦到2007年的160万千瓦,再到2008年的630万千瓦,短短两年时间增长了5倍。且2009年仅上半年就达到400万千瓦,预计2009年全年的新增装机容量将突破1000万千瓦。显然,瑞能北方在其中占到的份额并不大。
吴刚为记者举了一个例子:在上海东海大桥的海上风电项目招标中,REpower曾经最早中标,然而,在与业主方面产生了巨大分歧后,REpower选择了退出。“一个欧洲公司在进入中国市场,都会有个过程,我们会有我们的坚持,这个过程的确比较艰难。”吴刚说。
对于这个风电领域的合资公司,从成立至今,仍没有分手,光是这件事本身就已经让中国风能理事会副理事长施鹏飞觉得意外。“国内其他的风电领域的合资公司最早的目的都是希望用市场换技术,但很多外资公司并不愿意把技术直接拿出来,所以导致双方的诉求很难一致,据我了解,瑞能北方似乎是国内风电设备领域唯一的中外合资公司了。”
瑞能北方的德国保守基因以及对技术和质量的坚持,在目前处于价格竞争的中国市场仍然遭遇了重大的挑战。
2009年5月,内蒙古520万千瓦的风电特许权招标,但是没有一家外资企业中标。“当时我们报出的价格极没有竞争力。”吴刚坦言。据记者获悉,在那次招标中,尽管瑞能北方的报价不是最高的,但相对较高的报价还是让瑞能北方失去了一次他们在中国市场重要的机会:在那次招标中,金风科技和东汽均有多个项目中标。更重要的是,等这些项目在2010年、2011年运作起来的时候,市场的模式和格局也许就已经确立了。
坚持还是放弃?
在大家都追求做大做强之际,瑞能北方显得非常与众不同。“我们从未想过要做最大的风机制造商,我们希望我们提供的风机是质量最好的。”吴刚告诉记者,2008年,REpower全球销售额为120亿元,利润为8.9亿元,公司的确不大,但专注自己的领域。
12月14日,在瑞能北方向其业主宝丽华新能源股份有限公司交接甲湖风电场的仪式上,吴刚显得很兴奋。这也就意味着这个两年的质保售后服务期,也意味着他们从内蒙古和德国派过来的调试团队可以回到家乡。
然而,对于这个中德合资的风机制造企业来说,如何开拓新的客户?
在业界看来,不肯针对中国市场进行快速的战略调整,正是这个有着德国基因的公司难以在中国迅速推进的重要原因。施鹏飞直言:“也许瑞能北方可以针对中国市场,对自己的技术进行一些适应中国市场的改造,即降低一些质量上的要求,从而降低成本,如叶片是否不用做成抗台风50年一遇的强度,这样就可以大大降低成本。”
吴刚则说,他们更在意的是,自己是否为客户提供了质量最好的产品。“我们相信,现在的80多家风机制造企业未来只会留下10多家真正有竞争力的企业,而我们不会退出。”吴刚说。
“我们德国的母公司正在转型,从一个单纯的风机制造商转型为一个风场解决方案的提供商,提供更多的系统解决方案,在中国,我们同样在进行这样的转型。”吴刚告诉《中国经营报》记者,在不愿意参与价格战的时候,瑞能北方更关注的是在任何条件下,都保证自己的风机发电不断网,“让我们的风机发电更为智能化,让风力发电像传统的火电一样,更为稳定,具有更多的传统发电厂性能,这可以为客户带来更稳定的收益。”吴刚说,如果客户都像宝丽华一样,能从20年的使用周期以及他们可以提供的服务来看瑞能北方的产品价格,他们就会获得更大的市场。
也许,对于正在转型为风场解决方案提供商的瑞能北方来说,这是一个新的机会。
BBS
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8月26日召开的国务院常务会议研究部署了5个方面的抑制政策,风电设备上“黑名单”。
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李桂琴整理