政策扶持加速转型 中国彩电业增势趋稳

　　2009年中国彩电市场跌宕起伏。受金融危机影响，彩电行业面临上游资源短缺、需求放缓、内外销低迷等挑战。就在行业遭遇发展瓶颈的时候，借助政府出台的一系列经济拉动政策，彩电行业得以冲破困境，重新扬帆起航。

　　 在由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和奥维咨询公司近日联合举办的2009年第四季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，奥维咨询发布的《2009－2010年中国彩电市场透视及趋势展望》报告显示，2009年全年彩电零售市场整体规模为3430万台，同比上年下降3．7％；其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98％；等离子电视172万台（年度增幅5％）；CRT电视934万台（年度降幅－58％）。奥维咨询研究发现，2009年中国彩电的发展，得益于以下因素：一是海峡两岸平板工作组鼎力支持，缓解了彩电企业面板资源匮乏的困境；二是家电下乡、以旧换新等惠民政策的持续推进，带动彩电行业产销形势好转；三是产业振兴规划全面启动，与彩电行业密切相关的重大工程投资相继实施。业内人士认为，2010年，恢复性回升将成市场主旋律，未来潜力不可限量。

　　 持续增长趋势明朗

　　 2009年下半年，依托经济环境回暖、平板需求增长、国家政策扶持，中国彩电业摆脱了停滞局面，开始高速增长，为2010年彩电行业的发展奠定了基础。奥维咨询预测，2010年将实现整体彩电内销规模4431万台，内销增长率将达12％。对于彩电行业增长的核心因素，应归结于平板产品销售规格的扩大。据预测，2010年平板电视内销规模3976万台，占整体彩电的90％，年度增幅36％。

　　 需求上升形成增量市场

　　 新婚和新房家装市场将带动家电需求增长。据奥维咨询数据统计，2009年房屋面积销售呈50％增长，受此影响，2010－2012年新房家装市场将带来家电需求增长。

　　 面对彩电产品技术的进步，消费者对于彩电的需求主要呈现在“两纵两横”形式上。横向是继续满足平板化、数字化的基本需求，纵向是基于应用功能创新的多媒体娱乐。其中主要的差异化突破是立足于纵向需求。在最近的美国CES展上，3D电视成为焦点，各大企业纷纷展示3D电视样机，并以2010年上市作为宣传点，带动了3D电视的普通消费期望。但对于3D电视而言，成本和片源是其快速普及的掣肘。2010年，3D电视更多的是被定义为企业形象产品，而普通消费者会因其高昂的价格却步。

　　 家电下乡推动三四级市场拓展

　　 “家电下乡”作为国家拉动内需的重要手段，依托政府力量，成为企业对三四级市场拓展的重要渠道。据奥维咨询预测，2010年家电下乡销售规模将达到1275万台，占三四级市场比重71％。

　　 从彩电行业来看，平板的高速增长很大程度来源于家电下乡的推进，通过这个平台使农村消费群体提早享受平板产品的视觉享受。奥维咨询预测，2010年平板电视在三四级市场的增长趋势将成为行业焦点，规模可达980万台，占比68％，占家电下乡销售系统的77％。

　　 国内品牌积极布局LED液晶电视

　　 LED背光源液晶电视的出现，满足了节能、轻便、清晰度等多方面消费诉求。在美国CES展上，很多企业在LED背光源液晶电视的技术上取得了巨大突破，使体积更加轻薄、画质更加逼真、外观更加优美。2009年国内彩电企业已在积极布局LED背光源，形成了较完善的产品线，奥维咨询数据显示，2009年底LED液晶市场规模占整体液晶比重已接近5％，增长趋势显而易见。因此，LED液晶电视将会在未来的一段时间内成为各整机企业着力发展的产品。据奥维咨询预测，2010年LED液晶电视的市场规模将会达到371万台，占整体液晶比重的12％，并且在今后的几年内持续增长，逐步替代CCFL液晶电视。

　　 总体来看，2009年中国彩电行业经历了上游资源匮乏、内销低迷、出口紧缩的市场考验，在震荡的国际经济环境下，通过政策扶持、资源整合、需求升级等对彩电市场的推进，成功实现企稳回升。市场所体现出的产品替代增速、竞争日趋理性、LED和互联网电视需求膨胀、下乡工程对三四市场开拓等行业热点，为2010年市场增长奠定了良好基础。2010年，彩电行业将在消费需求升级、产品替代增速、差异竞争深化、惠民政策拉动等进程中继续寻找新的增长点。

　　 短评

　　 2009年是我国彩电行业平板化和数字化战略转型、结构调整的一年。出台3年振兴规划、平板显示主导行业发展、两岸合作应对危机、发布中国自主知识产权的数字高清互动传输接口技术，成为中国视像行业重焕生机的重要标志。

　　 2010年，中国彩电行业的内销规模有望再创新高，出口可望持续转暖，行业规模再上新台阶。2010年，中国平板电视将启动高速发展的黄金10年。