别冲动，电子阅读器

　　魏武挥

　　本月3日，汉王科技(002362) 挂牌，股价首日涨幅近96%，似乎市场对它预期极高。早年混迹股市的我，早就知道股市是“博傻”理论最现实的版本——我20块买了某个股票，我承认我很傻，但我赌的就是有比我更傻的会25块接过盘去。故而，一个公司到底发展会如何

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• 汉王科技

　　汉王上市，总募集资金11.3亿，主要用于五个项目，其中之一所谓“电子纸智能读写终端项目”，说得通俗一点就是电子阅读器（或叫电子书，不过我更愿意用电子阅读器来指代硬件产品，电子书来指代里面的内容，即文档）。在09年，汉王据说已经投入了超过1个亿在这个项目上，可见汉王对它的殷切期待。国内也有众多厂商闻风而动，其中看上去最宏伟的计划当属盛大的“OPOB”（一人一图书）战略构想。

　　是的，在我过去的文章中，我一直在关注电子阅读器，而且我也对因它的诞生及普及带给社会的影响持很乐观的态度：全社会读“书”人增多了总是有益的。但是，商业上，则是另外一回事。不得不说一句，在资本的饥渴躁动下，这个产业还未真正开始，就已经有些类似“大跃进”的狂躁想法了。

　　在我看来，作为一款首先是个硬件产品的科技玩意儿，首当其冲要解决的应该是一些技术问题。但直到如今，那些要杀入电子阅读器市场的江湖大佬们所关心的问题，重点却都不在电子阅读器的核心技术上——反正EINK已经做得不错，何必自己开发。市面上能看到的一些电子阅读器，设计上基本雷同，并无特殊亮点。相反，标榜自己非山寨的电子阅读器制造商们，都在纷纷表示，要在版权上加大投入。道理就是一句话：让更多的人有东西可看。

　　我不得不说一句实话，网上各种免费电子书（文档）随处可得，买一个电子阅读器并不见得是因为实体书太贵，而是用电脑看PDF文档太累罢了。事实上，在书本的版权投入上，各个出版社还是相当保守的。根据《环球企业家》的报道：“在出版社看来，某电子阅读器生产大佬在网上用2元钱的价格销售电子书真实目的是为了推销自己的硬件产品，而不是对这些内容的价值认可”。如是，电子阅读器制造商们有些尴尬了：你廉价售书，消费者不见得领情，握有版权的出版社也不觉得沾到了什么光，对于这种试图起手就打通产业链的做法，我直接点说一句：有好高骛远的嫌疑。

　　国内厂商最喜欢反复征引的例子就是ipod和itune的结合可以售卖更多的音乐，kindle和电子书的结合可以售卖更多的书籍。但是，在中国，鲜有人拿着ipod付着美刀来购买音乐，即使在美国，也有一些出版社对kindle太低的定价不满，因而撤出了合作。以ipod和kindle之产品强势，通吃产业链尚未成功，国内整个电子书市场都还未培育起来，就风风火火地要一步到位，在我看来，不是什么扎实之举。

　　即使要从版权下手来树立竞争壁垒，报刊杂志作为内容进入电子阅读器便是一个更实际的选择。如果你想获得一本某某周刊，网上是很难找到它的电子版本的。实效性的缘故使得当期电子版本很少有人会去做。另外一个原因在于报刊杂志对发行收入的重视远远不及书籍——书基本是依靠销售获得收入——很多报刊杂志更看重通过发行量获得更多的广告收入。无论是和媒体进行发行收入分成，还是广告收入分成，都是可为的事，而对于消费者而言，一本10元的周刊只卖2-3元，自然更容易接受一些。

　　在最近的《2009电子（纸）阅读器测试报告》（由中国出版科学研究所国家级数字出版实验室发布）中，我注意到了一款电子阅读器，这个阅读器的背后是一家做杂志电子版很多年的网站。有理由相信，它和诸多大众媒体的关系是通畅的。虽然这款电子阅读器是贴牌生产的，而且据说是唯一一家不使用EINK技术而使用TFT屏的产品，但它在内容上的先发优势，使得我感觉它倒有可能是一匹黑马——如果在技术上再努把力的话。

　　产业界的许多说法的确让人感受到了很浓重的浮躁之气。某个大牌公司的高层是这样预计这个产业的：如果全国13亿人每13个人就有一台电子阅读器的话，以售价1000元计，就是1000亿的市场规模（还不包括售卖电子书在内的衍生收入）。这种预计让我想起了第一轮互联网泡沫时，做网站的想法是：如果全国13亿人每人每天给我1分钱，那一天进账就是130万啊。

　　Kindle从来没有公布过它的销售数据，不过有些第三方统计调研认为，08年它大概卖出了50万台，09年所有新品一起上，也就是300万台的出货量。按照均价2500元人民币的价格，这个市场09年也就是7.5亿人民币的规模。以亚马逊之实力和Kindle之火爆，客观数字，不过如此。