来源：《证券时报》
作者：陈 锴
昨日午间，一则关于“酒鬼酒（000799）总经理徐可强辞职”的消息在业界传开，受此消息影响，午后开盘的酒鬼酒跌幅显著扩大。
据市场传闻，酒鬼酒总经理徐可强、常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全昨日上午提出辞职，但董事会能否批准尚未知。为了核实上述传闻，
徐可强长期纵横白酒行业，被业内称为“三把火枪手”之一。2009年2月，徐可强辞去五粮液总经理一职，出任酒鬼酒总经理。在他的感召下，韩经纬、曾胜全等川酒人才也追随而至，与徐可强联手在酒鬼酒再次创业。因此，新酒鬼酒被市场寄予了厚望。
正因如此，白酒行业研究员朱卫华对此事件也是相当诧异，他对记者说：“在日前举行的糖酒会上，徐可强率领酒鬼酒表现不俗，会议策划非常成功。当时，根本看不出他有辞职的迹象。”
据了解，在过去的一年，徐可强和他的团队在酒鬼酒的营销领域着手改革：包括组建营销团队，着手市场整顿，建立战略合作关系等；在宣传方面也是一改往日低调，先后与央视、湖南卫视、凤凰卫视等媒体合作。酒鬼酒的复兴之举令人期待。
实际上，自徐可强执掌以来，虽然酒鬼酒的基本面正在发生积极的变化，但困局也依然存在。“在目前的市场上，酒鬼酒终端混乱的局面没有从根本上得到改变，经销商串货的现象在部分地区还依旧存在，去年1.42亿元（同比增幅超过103%）的预收账款似乎昭示了终端销售的乏力。”白酒行业研究员对记者表示。
酒鬼酒的年报显示，2009年，公司实现营业收入3.65亿，同比增长11.76%；营业利润1323万元，同比增长61.6％；归属母公司净利润5848万元，同比增长42%。如果扣除4316.56万元的非经常性损益，酒鬼酒去年的业绩仅实现微幅增长。
对于酒鬼酒此次上演的“辞职门”，白酒行业研究员称，“这可能是上市公司与大股东中皇公司之间在博弈。徐可强自挂帅酒鬼酒以来，虽然进行了一系列的改革，但却在诸多的决策上受限于中皇公司，这在一度程度上制约了酒鬼酒经营的自主性。”
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