安徽出版集团首次牵手iPad 借力外国终端闯市场

　　作为平板电脑iPad的首批中文应用软件之一，安徽出版集团时代漫游公司出版的漫画《魔术笔记》借助iPad的上市于4月初实现了其电子书的全球发行。目前，国内电子阅读器设备商纷纷代理国外图书版权，但国外设备商代理国内出版物却尚属罕见。业内人士分析，此次安徽出版集团时代漫游公司与iPad的合作或许能为中国图书走出国门提供一条便捷的道路。

　　《魔术笔记》登陆iPad

　　安徽出版集团总裁王亚非介绍，此次由安徽出版集团时代漫游公司自主研发的《魔术笔记》共8册，历时两年编著完成，是一部通过历险故事和神奇魔术揭秘科学知识的学习型漫画。“该书的纸质图书尚未出版，数字版已在苹果官方应用程序商店(App Store)上线。”

　　此次上线的iPad电子书与漫画原作内容一致，包括情节完整的漫画故事和相关科学知识，售价1.99美元，全球用户均可在App Store免费预览部分页面，再根据自身需求订购。目前，可供线上下载的仅为《魔术笔记》第1册的精彩章节，其他7册内容将陆续更新。

　　王亚非表示，抢滩iPad仅仅是一个开始，时代漫游公司将在静态翻页电子书的基础上继续研发互动体验版电子书格式，将陆续移植到中国移动阅读平台、汉王彩色电纸书等新媒体平台上。

　　“向"大型跨国文化传媒集团"目标迈进，每一步都必须走扎实，这样才能走得更远。”王亚非说，“所有出去的图书和产品必须从创作的内容、形式上花大力气、下大工夫，一定要打磨成精品。只有精品才能得到更多外国读者认可，也才能让中国文化传播得更快、更广”。

　　近年来，安徽出版集团专门设立“走出去”专项扶持资金，用于策划、选择具有输出价值的优秀选题。定向重点资助，造就了《中国人的民俗世界》、《孙子兵法》和漫画版《三国演义》等一大批优秀外向型图书。“现在，还在陆续输出一些经典剧目。例如昆剧《曹操与杨修》、黄梅戏《天仙配》和京剧《大闹天宫》等都将出英文版、法文版。还有些则不仅仅是图书，是通过商品配套后再进行输出。”王亚非说。

　　至于此次与iPad的合作如何进行利益分成，王亚非并未明说，但据业内人士分析，此次合作的利益分成应该在6：4到5：5之间(内容提供商占60%，设备商占40%)略比之前iPad定价的7：3(内容提供商占70%，设备商占30%)分成要低,“原因恐怕还是因为国产出版物在世界出版市场中所占的比例太低等缘故”。

　　iPad难为动漫图书搭建跨国桥梁

　　王芳作为专职出版动漫图书的民营工作室负责人，却对此次安徽出版集团时代漫游公司与iPad之间的合作并不看好。“如果仅仅认为与iPad的合作就能为中国动漫出版物走出国门提供了一条便捷的道路，这显然是不对的。”王芳认为，目前在iPad内容提供网站iBookstore上即将发售的32本美国畅销书(数字版)中，27本定价为9.99美元，最高定价为12.99美元。而此次《魔术笔记》的定价却只有1.99美元，5倍左右的差距说明了国内的出版物还是与国外存在着明显差距。此外，此次登陆iPad的《魔术笔记》还是中文版，定位还仅仅是对国内的用户，因此此次合作，《魔术笔记》显然就是在赔本赚吆喝。

　　拥有同样看法的出版人杨赣也不看好此次合作，“目前，国内动漫图书市场的主要受众年龄定位在4岁至18岁，其中60%以上是具有自主购买能力的小学生，但他们中的大多数人每周手里可支配的零花钱也就20元左右。我们最近调研发现，很多孩子几乎喜欢电视上播出的所有动画，但是，他们不可能同时买齐这些动画片的配套图书。这是一个客观事实，也是形成少量热销局面的一个最重要因素。而iPad的价格为499美元，这对所有4-18岁的青少年是根本无力承担的。因此，要指望iPad为中国动漫图书搭建跨国桥梁简直是天方夜谭”。

　　动漫图书走出国门应专注内容建设

　　早年先后尝试编译、模仿日本漫画的天津神界漫画董事长陈维东在经历了两次失败后，成功推出了原创漫画《三国演义》，并打入日本主流市场。在他看来，内容建设无疑是助推动漫图书走出国门的保障。

　　陈维东认为在如何成功输出自己漫画作品的问题上有两方面需要注意：目前国内一些漫画创作人员，常常是过于强调小我，忽略民族文化，过于陶醉于自己的感觉、自己的风格，而实际上，过于狭窄的自我意识是不宜传播并很难被市场看好的；其次是有些人为了出版而出版，以为市场在于外国人喜欢什么就画什么，完全没有自己的想法，追着感觉走，结果常常是不如意的。商报记者 徐楠 (来源：北京商报)