奢侈品的亚洲买家

　　伦敦商学院不愧全球排名第一，嗅觉确实敏锐，在今年召开的“亚洲论坛”上，就把亚洲的奢侈品消费作为一个重要题目进行讨论。看来这帮善于研究商业案例的教授们已经发现，腰包逐渐鼓起来的亚洲人，对奢侈品的狂热已经达到一种近乎偏执的地步。

　　奢侈品在拉丁语中的原意是“闪闪发光的东西”，就像传说中的巨龙对于闪亮的东西毫无抵御能力，总爱收集财宝一样，亚洲人对奢侈品的喜好以及买之而后快的欲望也令人惊诧。美林证券预计2010年奢侈品全球总体销售将增长5%，而最大的动力就是迅速膨胀的亚洲市场。

　　自从两年前金融风暴来袭后，英国经济就一直陷在衰退的泥潭里难以自拔。当大家捂紧钱包后，奢侈品消费首先便迎来了寒冬。可正当塞尔福里奇、哈罗兹等高档百货商店为此大伤脑筋时，亚洲消费者购买力的逆市上涨却带来了一抹难得的暖色。因此，它们都眼巴巴盼望着这些亚洲豪客能释放出更大的能量来。

　　“亚洲人喜欢奢侈品，是为了向周围的人显示他们的富有。”品牌战略专家达拉·查达说。然而在伦敦大肆购买奢侈品“炫富”的亚洲人却可以分成两个群体，一个是日本人、韩国人以及西亚人这些人均收入本来就高的群体，另一个则是中国人、印度人这些尚处发展中国家的消费者。而现在奢侈品商眼中的“金矿”正是后者。

　　中国是亚洲奢侈品消费最大的市场，这已经成为奢侈品界的一个共识。2009年全球奢侈品市场疲软，但世界奢侈品协会统计显示，越来越“不差钱”的中国人对奢侈品的胃口却好得惊人，当年奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于邻国日本。而预计这一涨势还将持续下去。

　　而在英国市场上，来自中国的有钱人也已经超越阿拉伯国家和俄罗斯的能源富翁，成为英国高档奢侈品的最大买家。以至于哈罗兹在开设了“日语服务角”后，又在计划引入“汉语服务角”；而巴宝莉等品牌则早先行一步，在旗舰店里引入了汉语导购。精明的商家可是无利不起早的，因为它们从旅游部门拿到的数字显示，每个中国游客在英期间都要花销近千镑用来购物，而在购物篮里，奢侈品又是最重要的一项。

　　面对中国人在奢侈品购买方面又将“超英赶美”拿下全球领先的桂冠，以及英国人忙不迭地推出的“贴心服务”，这种荣耀其实并不值得怎么欣喜。以前人们老说“挣钱不容易，花钱要仔细”，这个道理对大多数人仍是适用的。

　　一条印有英国产的巴宝莉商标的丝巾，价格往往是中国产丝巾的近百倍，对于工薪阶层来说过于昂贵，即使英国人也只有上了年纪的人才消费得起。而对于亚洲买家来说，通过“世界工厂”辛辛苦苦低成本制造出海量产品才赚了点钱，可转手就有通过数量差异巨大的奢侈品消费让财富回流，这种价值相当但使用价值天差地别的交换方式，本来就是少数人的专利。那些人均收入并不高的发展中国家中的群体，非要削尖脑袋挤入这个圈子的话，很难判断这种消费方式究竟是“不差钱”还是“钱多人傻”。

　　因此，当节衣缩食地拎着从伦敦买来的名牌包挤地铁时，收获的除了艳羡的目光外，往往还有英国奢侈品制造商的窃笑。

　　(摘自5月12日《国际先驱导报》)