竞价排名的百度商业伦理哪去了

　　近日，一则百度查询排名前三位的假冒南航公司诈骗钱财的新闻，将百度竞价排名再次推上了风口浪尖。记者经过调查得知，只要交钱多，自己的公司想排在百度搜索第几位就能排在第几位。

　　假冒网站诈骗的伎俩其实很简单———将各自网址乔装打扮之后，以“山寨南航”网址 的形象骗取人们的注意，同时以种种借口拒绝接受比较有保障的网上交易形式，诱骗人们直接将现金汇入其个人账户。在这出李鬼打败李逵的现实闹剧中，百度搜索引擎无疑起着至关重要的作用———正是由于其推介，假冒网站才会以压倒性优势首先映入公众的眼帘，而这恐怕也正是假冒网站甘愿为此支付不菲佣金的关键所在。

　　随着互联网的逐渐普及，网络搜索引擎已深深植入公众的日常生活，成为人们获取信息的重要渠道。作为国内同行业巨头，百度是名副其实的“中文第一搜索引擎”，其垄断优势尤为明显。然而，牢牢掌握着搜索话语权的百度，却一再令公众受伤———早在2008年，百度就因央视曝光其竞价排名黑幕，被指大规模人为干涉网络搜索的结果，从而遭致公众的强烈声讨，百度甚至由此成为国内网络反垄断第一案的主角。

　　同样的丑闻再次袭来，实在是令人无言以对。遥想上一次丑闻之后的危机公关，百度曾以“部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息”为由，向公众道歉，言下之意，自己其实也是受害者。这一次，子虚乌有的凭借竞价排名“上位”，不知道百度又将做出怎样的解释。

　　毋庸讳言，竞价排名给百度带来了丰厚的利润回报，尽管这一做法早已被国外同行所抛弃，但却被百度淋漓尽致地发挥到了极致。作为一家商业公司，百度当然可以名正言顺地追求利益，但却不应以公众被蒙蔽甚至被欺诈作为代价。实际上，互联网上的各类广告早已为人们所接受，而人们不能接受的是，明明是商业广告却要乔装打扮之后以公共信息的面目出现———正如各类节目中的“植入广告”，倘若是在广告时间段，公众尽可以自由选择。而百度中的“植入广告”却几可乱真。

　　作为一家商业网站，我们无法要求百度摒弃一切市场行为，但是，作为一种以社会公器面目出现的大众媒介，百度起码应当恪守最基本的商业伦理。让广告归广告，信息归信息，这对于百度来说，真的很难吗？