市场同质化问题凸显 LED电视步入“细分”时代

　　受制多重因素，三星等外资彩电企业觊觎的3D“世界杯蛋糕”，与市场预期相比有点失落。相反，中国彩电企业主打的LED电视，却于淡季大行其道，鲸吞市场。据统计，国产品牌LED电视一度占到了LED电视国内市场的近七成。

　　有业内人士指出，LED背光源已成为电视标配，市场竞争的“同质化”背景下，仅依靠LED背光源为卖点恐将“掉队”。

　　LED电视呈爆发式增长

　　业内人士普遍认为，未来3年内，一直占销售量90%以上的CCFL背光电视（即普通LCD）将被LED背光电视所替代。据中怡康数据统计，LED电视在国内彩电市场的销量，五一黄金周前一周内，就已经达到7万多台，较去年增长50多倍。

　　其中，国产品牌LED更占到市场份额的70%左右。进入5月来，各大家电卖场的销售结果显示，在世界杯热潮的影响下，国内各大品牌纷纷发起LED电视促销攻势，LED电视的市场份额进一步迅速扩大。

　　在消费需求市场的驱动下，各大厂商也积极投身参与LED背光盛宴。其中，TCL、海信更是频频出招，积极挺进液晶上游LED背光模组建设，而创维、康佳也正通过战略投资LED封装企业，保障上游配件供应。

　　与此同时，其它各大彩电巨头也纷纷进入LED领域，规模化生产扩大产能，使得LED背光逐渐成为标配，LED电视价格也由此不断被拉低，从而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。

　　有机构预测，随着LED液晶电视的规模化量产，LED将迅速成为平板电视标配，LED电视到明年将成为彩电市场的绝对主流。

　　细分市场才能“不掉队”

　　“爆发式增长的背景下，也凸显出LED电视产业高度同质化的弊端。”TCL相关负责人指出，LED电视已经成为平板电视的标配，单一功能已经不能满足消息者多样化的需求，“只有细分市场才能保证不掉队”。

　　“一方面LED电视市场销量大增，但另一方面，如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模地应用到平板电视上，LED电视同样会陷入此前CCFL背光源平板电视相雷同的市场境地，往同质化竞争的方向沦陷。” 一位业内观察人士指出。

　　信息时报记者在广州市内各卖场注意到，各品牌均有基于LED背光源技术应用的互联网电视、3D电视，例如TCL黑水晶的LED互联网电视，对此，TCL负责人表示，他们将同步变频电源技术应用于LED电视，在LED电视领域继续细分出“超级节能系列”。

　　国美电器广州分公司总经理高集群指出，将LED背光源运用到不同功能的电视产品上来，“占领多个细分市场，是国内彩电企业应对同质化竞争的重要竞争手段”。