厂商深陷高库存迷局 彩电价格战一触即发

　　中国国内彩电厂家正在身陷CCFL液晶电视库存迷局，这是2010年第二季度彩电行业研究季度发布会上行业人士热议的话题。

　　“上半年彩电行业出现结构性库存累积的根本原因在于，企业对液晶电视市场给予了盲目的判断，主要是CCFL库存过量和LED市场短缺所致。”奥维咨询副总经理金晓锋一语道破天机。

　　金晓锋告诉中国家电网记者，去年是液晶市场产品转型之年，在家电下乡等政策的拉动下，液晶电视一度销售火爆，这也导致了整机厂商对今年市场预期出现了膨胀。今年上半年，整机厂商纷纷加大了对CCFL液晶面板采购规模，备货旺季市场。然而今年上半年真实的消费需求并没有达到预期的水平，使得整机企业最终的实际出货量与市场销量出现落差，导致 CCFL电视产品处于高位库存运转。另外，目前厂商配合新产品开发和上市急需的LED背光源模组和面板面临供应短缺现状，这就加剧了结构性库存累积的出现。

　　这一点从彩电上市公司的中报可见端倪。据TCL多媒体公告称，液晶电视6月份销量36.05万台，与去年同比下降了41.42%，“销售低于预期、清理库存，重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。

　　一位不愿意具名的企业负责人表示，盲目乐观的市场判断，使今年彩电库存比往年要高。“如果高位库存量在8月份依然持续，不排除有企业会迫于压力率先"反水"，发动价格战。”该人士称。

　　这一观点得到了金晓锋的认证。在金晓锋看来，根据以往的行业惯例，每年的十一旺季，彩电市场价格都会出现一定幅度的跳水。“在全行业面临较大库存压力之下，全行业应谨防以快速清库存而出现恶性价格战，从而导致全行业出现增量不增效、甚至亏损的结果。”金晓峰说。

　　南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示,今年十一促销肯定是LED电视主导市场,如果厂家不能及时消化CCFL背光源液晶电视的库存,就可能在十一销售旺季面临两难选择:库存未清,LED电视不能贸然降价促销,否则库存难清;LED电视不降价,必然给其他厂家抢占先机。

　　“当务之急，厂商应依托家电下乡带来的农村市场旺季，大力推动CCFL电视转战三四级市场，通过规模上量消化库存，最终实现库存"软着陆"，使全行业保持良性和可持续发展。”金晓锋说。

　　（责任编辑：殷俊红）