回力鞋在沪开出旗舰店

　　本报讯 （记者 叶薇）83岁的民族老字号优秀品牌“回力”鞋重回老家——昨天，在杨浦区平凉路原回力厂房旧址，上海回力鞋开出旗舰店。

　　上世纪七八十年代，回力鞋风靡全国。回力鞋最红火时，在厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子——鞋刚下生产线，还“热乎乎”的，就已被抢购一空。然而，到上世纪90年代中期，随着进口时尚品牌逐渐受到追捧，款式相对单一的回力鞋渐渐遇冷。

　　“在残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立公司，并借鉴进口品牌的运作模式：公司掌握品牌、技术和营销网络，生产则交给质量过关、成本较低的外地制鞋厂。”上海回力鞋业有限公司执行董事桂成钢说。

　　重回老家的回力鞋熟悉而陌生。记者在旗舰店里看到，年纪较长的顾客对几十元的白色红边经典款情有独钟。“我对这个牌子有感情，而且它价格公道，质量好。”家住平凉路的吴先生一口气购买了4双回力鞋。

　　许多年轻人更看中回力鞋的复古时尚风情。旗舰店专门辟出一块区域摆放时尚手绘鞋，单价多在两三百元。鞋面绘制鸢尾、木槿、月季、四叶草或配以篆刻印章等图案，清新大方。其实，回力鞋几年前已悄然走出国门，成为不少欧美“潮人”的宠儿。在欧洲，它的身价达到50欧元，堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。

　　目前，回力在全国已有200多家专卖店。未来一两年，回力鞋计划进驻徐家汇、淮海路、南京路的部分一线百货店。