郎酒向贴牌商“下杀手” 贴牌产品全部清零

　　有“白酒界首富”之称的汪俊林终向贴牌商“痛下杀手”。

　　“预计在最近2年内，等合同期一满，我们将会把所有郎酒的贴牌产品全部清零，事业部也将进行调整，企业继续在不上市的基础上，一股独大的方式下发展。”9月16日，郎酒集团董事长汪俊林对本报记者透露。

　　根 据汪俊林部署，不仅提出了对贴牌商全部清零，就连之前郎酒自有品牌也再进一步收缩整编，原有5个事业部也进行了一定规模的调整。

　　戏剧性的是，当郎酒下属红花郎品牌在酱香型白酒领域拓展之时，汪却开发一款之前并不擅长的兼香型新郎酒，并对原有浓香型白酒大幅度压缩。

　　白酒业内分析指，汪此举是迫于3年内完成100亿销售目标的压力，酱香型的红花郎而今增长空间已十分缓慢，而浓香型白酒却要受制于四川的五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、水井坊（600779.SH）等同城竞争对手，唯有在兼香型白酒市场，杀出一条“血路”，方可达成目标。

　　“在压缩浓香型产品的同时，新开发出一款兼香型产品，作为跟红花郎一样定位的战略产品，在央视上推，力争在2012年实现20亿销售目标，占100亿总目标的20%以上。”汪俊林称。

　　一位证券公司白酒分析师称，要做大产业，就必须要有持续投入的市场经费和广告宣传经费。汪俊林介绍，早在2007年，市场、管理、财务三项经费占总销售额的30%左右。而水井坊和国窖1573刚上市时三项经费的投入也仅占销售额的20%左右。汪俊林坦言，今年的市场销售经费和广告经费大约投入在10亿以上，占总销售额20%。